Créer une collecte de fonds saisonnière est une excellente idée ! Vous le savez probablement déjà puisque vous êtes ici.
Cela personnalise les choses pour le donateur. Cela lui donne l'impression de faire un don pour une cause spécifique. Sans oublier que l'esprit de don est élevé pendant les saisons comme Noël et les fêtes.
Ainsi, la création de collectes de fonds thématiques peut considérablement augmenter vos collectes de fonds pendant cette saison.
J'ai testé des tonnes d'outils de collecte de fonds et je sais que beaucoup d'entre eux vous feront emprunter un long chemin sinueux – certains nécessitant du code et des développeurs.
Les organisations à but non lucratif ont déjà assez à faire sans cela. Mon objectif est donc de rendre le lancement de votre collecte de fonds saisonnière aussi facile que possible – avec des objectifs et des dates – sans codage et en quelques minutes !
Nous utiliserons le plugin Charitable dans ce guide car c'est l'outil le plus simple qui existe. Vous choisirez un modèle, cliquerez sur quelques paramètres dans le constructeur, et remplirez votre objectif et votre date limite. Pas de développeur, pas de code personnalisé, et la plupart des gens ont terminé en environ 10 minutes.
Suivez ce guide et vous aurez une campagne saisonnière publiée en quelques minutes, pas en quelques semaines.
Table des matières
- Pourquoi les collectes de fonds saisonnières fonctionnent
- Ce dont vous avez besoin avant de commencer
- Comment configurer une campagne de collecte de fonds saisonnière (étape par étape)
- Étape 1 : Choisissez un modèle qui convient à l'occasion
- Étape 2 : Personnalisez-le dans le constructeur de campagne
- Étape 3 : Définissez votre objectif et votre date limite
- Étape 4 : Définissez les montants de don suggérés
- Étape 5 : Enregistrez, prévisualisez et publiez
- Idées de collectes de fonds saisonnières à essayer toute l'année
- Conseils pour tirer le meilleur parti d'une campagne saisonnière
- FAQ sur les campagnes de collecte de fonds saisonnières
Pourquoi les collectes de fonds saisonnières fonctionnent
Les gens donnent différemment selon le calendrier, et les données le confirment. Environ 30 % de tous les dons caritatifs annuels aux États-Unis ont lieu en décembre seulement, avec environ 10 % de ceux-ci au cours des 3 derniers jours de l'année. Les recherches sur les dons de fin d'année de NPTrust montrent que ce schéma se retrouve dans presque tous les types de causes, pas seulement dans une poignée de grandes organisations caritatives.
Le GivingTuesday suit la même logique à une échelle de temps plus petite. En 2025, les donateurs aux États-Unis ont donné 4 milliards de dollars en une seule journée, soit une augmentation de 13 % par rapport à l'année précédente, selon le rapport de résultats du GivingTuesday lui-même.
Ce n'est pas un coup de chance. C'est ce qui se passe lorsqu'une date spécifique, une date limite spécifique et une occasion spécifique s'alignent en même temps.
Les campagnes saisonnières fonctionnent car elles empruntent l'urgence et le sens qui sont déjà intégrés dans le calendrier. Vous n'inventez pas une raison de demander.
Noël, le Giving Tuesday, la Fête des Mères et la fin de votre exercice financier ont tous leur propre poids émotionnel et leur propre date limite naturelle. Une campagne qui nomme l'occasion, fixe un objectif visible et se termine à une date réelle donne aux donateurs une raison de donner aujourd'hui au lieu de « un jour ».
Le hic, c'est que la plupart de cette énergie saisonnière est gaspillée sur une page de don générique et toujours active. Si votre page ressemble à la même chose en décembre qu'en juillet, vous laissez passer la plus grande fenêtre de don de l'année.
Ce dont vous avez besoin avant de commencer
Tout dans ce tutoriel fonctionne avec la version gratuite de Charitable. Vous pouvez commencer avec Charitable Lite si vous ne l'avez pas encore installé, et chaque étape ci-dessous, choisir un modèle, le personnaliser, définir un objectif et définir une date limite, est incluse gratuitement.
Besoin d'aide pour installer le plugin ? Consultez comment installer Charitable sur votre site »
Quelques sections plus bas couvrent les fonctionnalités des plans payants comme les dons récurrents pour les fêtes et la réduction des frais. Ceux-ci sont facultatifs. Vous pouvez mener une campagne saisonnière complète sans eux, et je vous indiquerai exactement où ils interviennent.
Comment configurer une campagne de collecte de fonds saisonnière (étape par étape)
Étape 1 : Choisissez un modèle qui convient à l'occasion
Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans Charitable » Campagnes » Ajouter.
Cela ouvre le sélecteur de modèles, où vous pouvez rechercher ou parcourir par catégorie avant de construire quoi que ce soit à partir de zéro.
Tapez « fêtes » dans la boîte de recherche et vous trouverez le modèle Collecte de fonds pour les fêtes, spécialement conçu pour les campagnes festives et positives. Si votre occasion n'a pas encore de modèle dédié, parcourez la bibliothèque complète de modèles, où la catégorie Occasions spéciales et les simples mises en page vierges à 1 et 2 colonnes servent de bon point de départ que vous pouvez ensuite personnaliser à votre guise.
Nommez votre campagne de manière spécifique à l'occasion, comme « Opération dons d'hiver » ou « Giving Tuesday 2026 ».
Survolez n'importe quel modèle pour le prévisualiser, puis cliquez sur Créer une campagne pour l'ouvrir dans le constructeur.
Étape 2 : Personnalisez-le dans le constructeur de campagne
Une fois que vous avez sélectionné un modèle, le constructeur visuel de campagne s'ouvre avec votre mise en page au centre et un panneau de blocs à glisser-déposer sur la gauche. C'est ici que le modèle se transforme en votre campagne réelle.
Cliquez sur n'importe quel bloc sur la toile pour le modifier directement. Quelques endroits méritent votre attention en premier :
- Bloc Héros de campagne ou Photo : Remplacez par une photo ou une vidéo qui correspond à la saison. Une image chaleureuse et spécifique des personnes ou des animaux que votre campagne soutient est plus efficace qu'un clip art générique de fêtes.
- Titre et Description de la campagne : Nommez l'occasion directement. « Aidez-nous à livrer des manteaux d'hiver avant Noël » indique à un donateur exactement ce que fait son don et pourquoi il est urgent.
- Barre de progression : Ceci est facultatif, mais vous pouvez faire glisser ce bloc où vous souhaitez qu'il apparaisse. Je l'aime personnellement près du haut de la mise en page, près du montant de l'objectif, afin que les donateurs voient l'élan dès qu'ils arrivent sur la page.
- Commentaires des donateurs : Laissez vos sympathisants laisser un message de vœux pour les fêtes ou une courte note avec leur don. C'est une petite attention qui s'inscrit dans l'esprit de la saison et ajoute une touche personnelle à la page.
Chaque modification est prévisualisée instantanément dans le canevas, vous pouvez donc essayer plusieurs mises en page avant de vous engager dans une seule. Il n'est pas nécessaire de la rendre parfaite dès le premier essai. Vous pouvez revenir et ajuster les couleurs, les images ou le texte à tout moment avant ou pendant la campagne.
Étape 3 : Définissez votre objectif et votre date limite
Cliquez sur Paramètres dans le panneau de gauche, puis ouvrez Paramètres généraux. C'est ici que l'urgence est réellement intégrée.
Entrez un montant en dollars dans le champ Objectif. Ce nombre détermine la barre de progression sur votre page de campagne, et un objectif visible est l'un des moyens les plus simples de transformer une demande vague en une cible concrète que les donateurs peuvent vous aider à atteindre.
Laissez-le vide uniquement si vous souhaitez réellement une campagne ouverte sans objectif défini.
Remplissez ensuite le champ Date de fin avec le dernier jour de votre campagne,
- le 24 décembre pour une collecte de fonds de Noël
- le mardi après Thanksgiving pour le Giving Tuesday
- le 31 décembre pour un appel de fin d'année.
Cette date crée une véritable échéance au lieu d'une échéance implicite, et c'est aussi le champ qui alimente le compte à rebours de campagne de Charitable si vous souhaitez ajouter une horloge en direct à la page.
Pendant que vous êtes sur cet écran, ajoutez une catégorie et quelques mots-clés qui correspondent à l'occasion. C'est une petite étape, mais elle aide les sympathisants à trouver cette campagne plus tard si vous la gardez visible dans la liste des campagnes de votre site.
Étape 4 : Définissez les montants de don suggérés
Toujours dans Paramètres, cliquez sur Options de don. C'est ici que vous définissez les montants prédéfinis que les donateurs voient sous forme de boutons sur le formulaire de don, ainsi qu'un minimum et un maximum si vous le souhaitez.
Réécrivez la description sous chaque montant afin qu'elle soit liée à la saison.
Au lieu de « C'est un don légèrement plus important », essayez quelque chose comme « Couvre un repas de fête pour une famille » ou « Parraine un cadeau pour le Giving Tuesday ».
Définissez un montant comme sélection par défaut, généralement votre option de milieu de gamme, car la plupart des donateurs donnent ce qui est déjà sélectionné, à moins qu'ils n'aient un nombre spécifique en tête.
Si vous êtes sur un plan payant, c'est aussi ici que vous activeriez les dons récurrents afin qu'un sympathisant puisse convertir son don unique de fin d'année en un engagement mensuel.
Vous pouvez également utiliser la réduction des frais afin que les donateurs puissent couvrir les frais de traitement et envoyer la totalité de leur don à votre cause. Aucune des deux options n'est obligatoire pour lancer la campagne, mais les deux ont tendance à bien performer pendant les périodes de dons à forte charge émotionnelle.
Découvrez comment configurer la réduction des frais ici »
Étape 5 : Enregistrez, prévisualisez et publiez
Cliquez sur Enregistrer en haut à droite du constructeur, puis cliquez sur Aperçu pour voir la campagne exactement comme un donateur la verra. Vérifiez le montant de l'objectif, la date limite et le formulaire de don sur ordinateur et sur mobile avant de considérer que c'est terminé.
Lorsque tout semble correct, changez le statut de Brouillon à Publier. À partir de là, utilisez l'option Intégrer pour déposer la campagne sur une page existante ou une toute nouvelle, ou récupérez directement le shortcode si vous préférez la placer vous-même.
Il existe également des blocs prêts à l'emploi dans l'éditeur de blocs de WordPress. Recherchez simplement "Charitable". Insérez le bloc Campagne Charitable. Choisissez ensuite votre collecte de fonds dans le menu déroulant.
C'est toute la configuration. La plupart des gens passent d'un modèle à une campagne saisonnière publiée et axée sur les objectifs en moins d'une heure.
Besoin de plus de conseils ? Consultez nos guides sur :
- Comment configurer votre première campagne »
- Créer des campagnes de collecte de fonds urgentes ou basées sur des objectifs en quelques minutes
- Le guide ultime de l'automatisation des tâches pour les organisations à but non lucratif : outils, flux de travail et stratégies pour gagner du temps
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Idées de collectes de fonds saisonnières à essayer toute l'année
La collecte de fonds saisonnière n'est pas limitée aux fêtes de fin d'année en décembre. Toute date ayant un poids culturel ou émotionnel peut servir de base à une campagne, et le processus de modèle-personnalisation-objectif-délai décrit ci-dessus fonctionne pour chaque occasion ci-dessous.
- Giving Tuesday (fin novembre) : Le plus grand événement de dons sur 1 jour du calendrier. Associez-le à un don correspondant si vous le pouvez, et parcourez les idées de collecte de fonds pour Giving Tuesday de Charitable pour plus d'inspiration.
- Noël et fêtes d'hiver (décembre) : Le modèle de collecte de fonds pour les fêtes est conçu pour ce moment précis. Cadrez votre demande autour de la chaleur, des cadeaux et des repas.
- Dons de fin d'année (26 au 31 décembre) : Une campagne distincte de votre campagne de Noël, axée sur les dons déductibles des impôts avant la fin de l'année. Le guide de collecte de fonds de fin d'année de Charitable contient un plan complet pour cette période.
- Nouvelle année, nouveaux objectifs (janvier) : Une campagne de nouveau départ fonctionne bien pour les organisations liées à la santé, à l'éducation ou au développement personnel.
- Saint-Valentin (février) : Un choix naturel pour les causes liées aux relations, à la famille ou à la communauté, y compris les campagnes "répandez l'amour".
- Pâques et renouveau printanier (mars ou avril) : Les thèmes de croissance et de secondes chances résonnent ici, en particulier pour les causes de sauvetage d'animaux et axées sur les jeunes.
- Fête des mères et Fête des pères (mai et juin) : Les dons en hommage à un parent fonctionnent bien lorsque vous permettez aux donateurs d'ajouter une courte dédicace.
- Rentrée scolaire (août) : Un moment fort pour les organisations d'éducation, d'alphabétisation et de jeunesse qui demandent des fournitures ou des fonds de bourses.
- Automne et Thanksgiving (novembre) : Une campagne sur le thème de la gratitude avant le Giving Tuesday peut réchauffer votre liste avant la poussée plus importante.
- Votre propre anniversaire ou date de fondation : Toutes les dates importantes ne sont pas des fêtes nationales. Les jalons de votre organisation constituent une campagne saisonnière authentiquement personnelle.
Vous n'avez pas besoin de lancer les 10 en une seule année. Choisissez 2 ou 3 qui correspondent vraiment à votre mission et au calendrier de vos supporters, et accordez à chacun le même soin que vous accorderiez à une seule grande campagne de décembre.
Conseils pour tirer le meilleur parti d'une campagne saisonnière
Lancez avec suffisamment de temps
Une campagne de 3 jours a rarement le temps de prendre de l'ampleur. Accordez une campagne saisonnière majeure au moins 2 à 4 semaines, afin d'avoir la marge nécessaire pour envoyer plusieurs rappels et laisser le bouche à oreille se propager avant l'échéance.
Affichez l'objectif tôt et souvent
Mentionnez la barre de progression et le montant en dollars dans vos e-mails et publications sur les réseaux sociaux, pas seulement sur la page de la campagne elle-même. « Nous avons atteint 62 % de notre objectif du Giving Tuesday » donne une raison à un sympathisant de consulter la page même s'il a déjà décidé de donner.
Transformez les dons ponctuels des fêtes en soutien récurrent
L'enthousiasme suscité par une demande saisonnière est un bon moment pour inviter un sympathisant à continuer de donner après la fin de la saison. Si vous utilisez un plan payant, les dons récurrents permettent à un donateur de commencer un don mensuel directement à partir du même formulaire qu'il utiliserait pour une contribution ponctuelle des fêtes.
Laissez vos meilleures campagnes devenir du pair-à-pair
L'énergie saisonnière se propage plus rapidement lorsque les sympathisants collectent des fonds en votre nom. La collecte de fonds pair-à-pair, disponible sur les plans payants, permet à des sympathisants individuels de lancer leur propre version personnelle de votre campagne saisonnière au sein de leur propre réseau, tout en vous reversant tous les fonds.
Maintenez la relation après l'échéance
Lorsque la campagne saisonnière se termine, la relation avec le donateur ne doit pas nécessairement s'arrêter. Envoyez un e-mail de remerciement pour le don qui explique ce que leur don a permis d'accomplir, et envisagez de les inviter à votre prochaine campagne saisonnière bien avant son lancement. Chaque donateur qui a donné une fois pendant les fêtes est un contact prometteur pour la prochaine occasion de votre calendrier.
Besoin de plus de tutoriels étape par étape ? Parcourez nos guides sur Charitable »
FAQ sur les campagnes de collecte de fonds saisonnières
Ai-je besoin d'un des plans payants de Charitable pour lancer une campagne saisonnière ?
Non. Choisir un modèle, le personnaliser dans le constructeur, et définir un objectif et une échéance sont tous inclus dans la version gratuite de Charitable. Les plans payants ajoutent des extras comme les dons récurrents, la réduction des frais et la collecte de fonds pair-à-pair, mais aucun de ceux-ci n'est requis pour lancer une campagne saisonnière complète.
Combien de campagnes saisonnières puis-je lancer par an ?
Il n'y a pas de limite. Vous pouvez créer un nombre illimité de campagnes dans Charitable, vous êtes donc libre de lancer une campagne pour chaque occasion qui convient à votre organisation, du Giving Tuesday à la fin de l'année et au-delà, sans payer de supplément par campagne.
Que devient ma page de campagne saisonnière après l'échéance ?
Cela dépend de vous. Vous pouvez laisser la page en ligne pour montrer vos résultats finaux, masquer le formulaire de don tout en gardant l'histoire visible, ou la dépublier entièrement et réutiliser le même modèle l'année prochaine. Rien ne se passe automatiquement lorsque la date de fin est passée, sauf si vous avez ajouté un bloc comme le compte à rebours qui change de comportement à zéro.
Puis-je réutiliser la même campagne saisonnière chaque année ?
Oui. De nombreuses organisations dupliquent la campagne de Noël ou du Giving Tuesday de l'année précédente, mettent à jour l'objectif, l'échéance et quelques photos, et la publient à nouveau plutôt que de repartir de zéro. Cela permet de gagner du temps tout en offrant aux sympathisants une page qui semble actuelle.
Existe-t-il un modèle dédié aux fêtes, ou dois-je en créer un à partir de zéro ?
Charitable inclut un modèle de collecte de fonds pour les fêtes que vous pouvez trouver en recherchant « fête » dans le sélecteur de modèles. Pour d'autres occasions sans modèle dédié, la catégorie Occasions spéciales et les modèles vierges simples à 1 ou 2 colonnes servent tous deux de bon point de départ que vous pouvez personnaliser.
Les donateurs ont-ils besoin d'un compte pour faire un don à une campagne saisonnière ?
Non. Les donateurs peuvent donner en tant qu'invités sans créer de compte. Le formulaire de don ne collecte que ce qui est nécessaire pour traiter le don et envoyer un reçu, ce qui accélère le processus de paiement lors des journées de dons à fort trafic comme le Giving Tuesday.
Puis-je gérer plusieurs campagnes saisonnières en même temps ?
Oui. Rien ne vous empêche de gérer une campagne de fonds générale parallèlement à une campagne saisonnière, ou de gérer 2 campagnes saisonnières pour différentes causes en même temps. Chaque campagne a son propre objectif, sa propre date limite et son propre formulaire de don, de sorte qu'elles n'interfèrent pas les unes avec les autres.
Les dons saisonniers ne sont pas un coup d'un soir. C'est un rythme que vous pouvez intégrer à votre calendrier de collecte de fonds, et Charitable vous fournit les modèles, le constructeur et les outils d'objectif et de date limite pour les gérer efficacement chaque fois que la saison revient.
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