Die Erstellung einer saisonalen Spendenaktion ist eine großartige Idee! Das wissen Sie wahrscheinlich schon, weil Sie hier sind.

Es personalisiert die Dinge für den Spender. Es gibt ihnen das Gefühl, dass sie für einen bestimmten Zweck spenden. Ganz zu schweigen davon, dass die Spendenbereitschaft in Jahreszeiten wie Weihnachten und den Feiertagen hoch ist.

Das Erstellen von thematischen Spendenaktionen kann daher Ihre Spenden in dieser Saison erheblich steigern.

Ich habe unzählige Fundraising-Tools getestet und weiß, dass viele von ihnen Sie auf einen langen, verschlungenen Weg führen werden – einige erfordern Code und Entwickler.

Gemeinnützige Organisationen haben bereits genug zu tun. Mein Ziel ist es daher, die Einführung Ihrer saisonalen Spendenaktion – mit Zielen und Terminen – so einfach wie möglich zu gestalten – ohne Code und innerhalb von Minuten!

Wir werden in diesem Leitfaden das Charitable-Plugin verwenden, da es das einfachste Tool auf dem Markt ist. Sie wählen eine Vorlage aus, klicken sich durch einige Einstellungen im Builder und geben Ihr Ziel und Ihre Frist ein. Kein Entwickler, kein benutzerdefinierter Code, und die meisten Leute erledigen es in etwa 10 Minuten.

Folgen Sie diesem Leitfaden und Sie werden in wenigen Minuten statt in Wochen eine saisonale Kampagne veröffentlicht haben.

Inhaltsverzeichnis

• Warum saisonales Fundraising funktioniert
• Was Sie vor dem Start benötigen
• Einrichtung einer saisonalen Fundraising-Kampagne (Schritt für Schritt)
• Schritt 1: Wählen Sie eine Vorlage, die zum Anlass passt
• Schritt 2: Passen Sie sie im Kampagnen-Builder an
• Schritt 3: Legen Sie Ihr Ziel und Ihre Frist fest
• Schritt 4: Legen Sie vorgeschlagene Spendenbeträge fest
• Schritt 5: Speichern, Vorschau und Veröffentlichen
• Ideen für saisonale Spendenaktionen das ganze Jahr über
• Tipps, um das Beste aus einer saisonalen Kampagne herauszuholen
• Häufig gestellte Fragen zu saisonalen Fundraising-Kampagnen

Warum saisonales Fundraising funktioniert

Menschen spenden unterschiedlich, je nach Kalender, und die Daten belegen dies. Ungefähr 30 % aller jährlichen Spenden in den USA erfolgen allein im Dezember, wobei etwa 10 % davon in den letzten 3 Tagen des Jahres ankommen. Die Forschung zur Spendenbereitschaft am Jahresende von NPTrust zeigt, dass dieses Muster bei fast jeder Art von Anliegen gilt, nicht nur bei einer Handvoll großer Wohltätigkeitsorganisationen.

GivingTuesday folgt der gleichen Logik auf einer kleineren Zeitskala. Im Jahr 2025 spendeten Spender in den USA laut dem eigenen Ergebnisbericht von GivingTuesday 4 Milliarden US-Dollar an einem einzigen Tag, ein Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr.

Das ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis, wenn ein bestimmtes Datum, eine bestimmte Frist und ein bestimmter Anlass gleichzeitig zusammenfallen.

Saisonale Kampagnen funktionieren, weil sie auf Dringlichkeit und Bedeutung zurückgreifen, die bereits im Kalender eingebaut sind. Sie erfinden keinen Grund für eine Bitte.

Weihnachten, Giving Tuesday, Muttertag und der Abschluss Ihres Geschäftsjahres haben alle ihr eigenes emotionales Gewicht und ihre eigene natürliche Frist. Eine Kampagne, die den Anlass benennt, ein sichtbares Ziel setzt und zu einem echten Datum endet, gibt Unterstützern einen Grund, noch heute statt „irgendwann“ zu spenden.

Der Haken ist, dass die meiste dieser saisonalen Energie auf einer generischen, immer aktiven Spendenseite verschwendet wird. Wenn Ihre Seite im Dezember genauso aussieht wie im Juli, lassen Sie das größte Spendenfenster des Jahres ungenutzt.

Was Sie vor dem Start benötigen

Alles in diesem Tutorial funktioniert mit der kostenlosen Version von Charitable. Sie können mit Charitable Lite beginnen, wenn Sie es noch nicht installiert haben, und jeder Schritt unten, die Auswahl einer Vorlage, deren Anpassung, das Festlegen eines Ziels und das Festlegen einer Frist, ist kostenlos enthalten.

Benötigen Sie Hilfe bei der Installation des Plugins? Sehen Sie hier, wie Sie Charitable auf Ihrer Website installieren »

Ein paar Abschnitte weiter unten werden kostenpflichtige Funktionen wie wiederkehrende Feiertagsgeschenke und Gebührenermäßigungen behandelt. Diese sind optional. Sie können eine vollständige saisonale Kampagne ohne sie durchführen, und ich werde genau darauf hinweisen, wo sie ins Spiel kommen.

Einrichtung einer saisonalen Fundraising-Kampagne (Schritt für Schritt)

Schritt 1: Wählen Sie eine Vorlage, die zum Anlass passt

Gehen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu Charitable » Kampagnen » Neu hinzufügen.

Dies öffnet die Vorlagenauswahl, wo Sie nach Kategorie suchen oder stöbern können, bevor Sie etwas von Grund auf neu erstellen.

Geben Sie „Feiertag“ in das Suchfeld ein und Sie finden die Vorlage Holiday Fundraiser, die speziell für festliche, Wohlfühl-Kampagnen entwickelt wurde. Wenn Ihr Anlass noch keine spezielle Vorlage hat, stöbern Sie in der vollständigen Vorlagenbibliothek, wo die Kategorie Besondere Anlässe und die einfachen einspaltigen und zweispaltigen leeren Layouts gut als Ausgangspunkt dienen, den Sie im nächsten Schritt selbst gestalten können.

Nennen Sie Ihre Kampagne etwas Spezifisches für den Anlass, wie z. B. „Winter-Spendenaktion“ oder „Giving Tuesday 2026“.

Fahren Sie mit der Maus über eine beliebige Vorlage, um sie in der Vorschau anzuzeigen, und klicken Sie dann auf Kampagne erstellen, um sie im Builder zu öffnen.

Schritt 2: Passen Sie sie im Kampagnen-Builder an

Sobald Sie eine Vorlage ausgewählt haben, öffnet sich der visuelle Kampagnen-Builder mit Ihrem Layout in der Mitte und einem Panel mit Drag-and-Drop-Blöcken auf der linken Seite. Hier wird die Vorlage zu Ihrer tatsächlichen Kampagne.

Klicken Sie auf einen beliebigen Block auf der Leinwand, um ihn direkt zu bearbeiten. Ein paar Stellen, die Ihre Aufmerksamkeit zuerst verdienen:

• Kampagnen-Hero- oder Foto-Block: Tauschen Sie ein Foto oder Video ein, das zur Jahreszeit passt. Ein warmes, spezifisches Bild der Menschen oder Tiere, die Ihre Kampagne unterstützt, funktioniert besser als generische Feiertagscliparts.
• Kampagnen-Titel und -Beschreibung: Benennen Sie den Anlass direkt. „Helfen Sie uns, Wintermäntel vor Weihnachten zu liefern“ sagt einem Unterstützer genau, was seine Spende bewirkt und warum sie zeitkritisch ist.
• Fortschrittsbalken: Dies ist optional, aber Sie können diesen Block dorthin ziehen, wo er erscheinen soll. Ich persönlich mag ihn nahe am oberen Rand des Layouts, nahe am Zielbetrag, damit die Spender den Fortschritt sehen, sobald sie auf der Seite landen.
• Spenderkommentare: Lassen Sie Unterstützer eine Feiertagsgrußbotschaft oder eine kurze Notiz zu ihrer Spende hinterlassen. Es ist eine kleine Geste, die zur Jahreszeit passt und der Seite eine persönliche Note verleiht.

Jede Änderung wird sofort in der Vorschau im Canvas angezeigt, sodass Sie einige Layouts ausprobieren können, bevor Sie sich für eines entscheiden. Sie müssen es nicht beim ersten Versuch perfekt machen. Sie können Farben, Bilder oder Texte jederzeit vor oder während der Kampagne zurückkehren und anpassen.

Schritt 3: Legen Sie Ihr Ziel und Ihre Frist fest

Klicken Sie im linken Bereich auf Einstellungen und öffnen Sie dann Allgemeine Einstellungen. Hier wird die Dringlichkeit tatsächlich eingebaut.

Geben Sie im Feld Ziel einen Dollarbetrag ein. Diese Zahl steuert den Fortschrittsbalken auf Ihrer Kampagnenseite, und ein sichtbares Ziel ist eine der einfachsten Möglichkeiten, eine vage Bitte in ein konkretes Ziel zu verwandeln, das Spender Ihnen helfen können zu erreichen.

Lassen Sie es leer, nur wenn Sie wirklich eine Kampagne ohne festes Ziel wünschen.

Füllen Sie dann das Feld Enddatum mit dem letzten Tag Ihrer Kampagne aus,

• 24. Dezember für eine Weihnachtsaktion
• Der Dienstag nach Thanksgiving für den Giving Tuesday
• 31. Dezember für eine Jahresendspende.

Dieses Datum schafft eine echte Frist anstelle einer impliziten, und es ist auch das Feld, das den Kampagnen-Countdown-Timer von Charitable antreibt, wenn Sie der Seite eine live tickende Uhr hinzufügen möchten.

Während Sie sich auf diesem Bildschirm befinden, fügen Sie eine Kategorie und einige Tags hinzu, die zum Anlass passen. Es ist ein kleiner Schritt, aber er hilft Spendern, diese Kampagne später zu finden, wenn Sie sie in der Kampagnenliste Ihrer Website sichtbar halten.

Schritt 4: Legen Sie vorgeschlagene Spendenbeträge fest

Klicken Sie immer noch in den Einstellungen auf Spendenoptionen. Hier legen Sie die voreingestellten Beträge fest, die Spender als Schaltflächen im Spendenformular sehen, zusammen mit einem Minimum und Maximum, falls Sie eines wünschen.

Schreiben Sie die Beschreibung unter jedem Betrag neu, sodass sie auf die Jahreszeit Bezug nimmt.

Versuchen Sie statt „Dies ist eine etwas größere Spende“ etwas wie „Deckelt eine Feiertagsmahlzeit für eine Familie“ oder „Sponsert ein Geschenk für den Giving Tuesday“.

Legen Sie einen Betrag als Standardauswahl fest, normalerweise Ihre mittlere Option, da die meisten Spender das geben, was bereits ausgewählt ist, es sei denn, sie haben eine bestimmte Zahl im Sinn.

Wenn Sie einen bezahlten Plan haben, können Sie hier auch wiederkehrende Spenden aktivieren, damit ein Unterstützer sein einmaliges Weihnachtsgeschenk in eine monatliche Verpflichtung umwandeln kann.

Sie können auch Gebührenentlastung verwenden, damit Spender die Bearbeitungsgebühr decken und ihre gesamte Spende an Ihre Sache senden können. Keines von beiden ist erforderlich, um die Kampagne zu starten, aber beides schneidet während emotionaler Spendenfenster tendenziell gut ab.

Sehen Sie hier, wie Sie die Gebührenentlastung einrichten »

Schritt 5: Speichern, Vorschau und Veröffentlichen

Klicken Sie im oberen rechten Bereich des Builders auf Speichern und dann auf Vorschau, um die Kampagne genau so zu sehen, wie ein Spender sie sehen würde. Überprüfen Sie den Zielbetrag, die Frist und das Spendenformular sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Mobilgerät, bevor Sie sie als abgeschlossen betrachten.

Wenn alles richtig aussieht, ändern Sie den Status von Entwurf auf Veröffentlichen. Von dort aus verwenden Sie die Option Einbetten, um die Kampagne auf einer vorhandenen Seite oder einer brandneuen Seite einzufügen, oder Sie nehmen den Shortcode direkt, wenn Sie ihn lieber selbst platzieren möchten.

Es gibt auch fertige Blöcke im Block-Editor in WordPress. Suchen Sie einfach nach „Charitable“. Fügen Sie den Charitable Campaign-Block ein. Wählen Sie dann Ihre Spendenaktion aus dem Dropdown-Menü aus.

Das ist die gesamte Einrichtung. Die meisten Leute wechseln in gut einer Stunde von einer Vorlage zu einer veröffentlichten, zielorientierten saisonalen Kampagne.

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Ideen für saisonale Spendenaktionen das ganze Jahr über

Saisonale Spendenaktionen sind nicht auf die Feiertage im Dezember beschränkt. Jedes Datum mit kultureller oder emotionaler Bedeutung kann eine Kampagne verankern, und der gleiche Prozess – Vorlage anpassen, Ziel festlegen, Frist setzen – funktioniert für jeden der unten aufgeführten Anlässe.

• Giving Tuesday (Ende November): Das größte eintägige Spendenereignis des Jahres. Kombinieren Sie es mit einer Spendenaktion mit Spendenabgleich, wenn Sie eine organisieren können, und stöbern Sie in den Ideen für Spendenaktionen zum Giving Tuesday von Charitable für weitere Inspiration.
• Weihnachten und Winterferien (Dezember): Die Vorlage „Holiday Fundraiser“ ist genau für diesen Moment konzipiert. Rahmen Sie die Bitte um Wärme, Geschenke und Mahlzeiten.
• Jahresschlussspenden (26. bis 31. Dezember): Ein separater Vorstoß von Ihrer Weihnachtskampagne, der sich auf steuerlich absetzbare Spenden konzentriert, bevor das Kalenderjahr endet. Das Playbook für Spendenaktionen zum Jahresende von Charitable enthält einen vollständigen Plan für dieses Zeitfenster.
• Neues Jahr, neue Ziele (Januar): Eine Neujahrs-Kampagne eignet sich gut für Organisationen, die sich mit Gesundheit, Bildung oder persönlicher Weiterentwicklung befassen.
• Valentinstag (Februar): Eine natürliche Passform für Anliegen, die sich auf Beziehungen, Familie oder Gemeinschaft beziehen, einschließlich Kampagnen wie „Verbreiten Sie die Liebe“.
• Ostern und Frühlingserwachen (März oder April): Themen wie Wachstum und zweite Chancen finden hier Anklang, insbesondere für Tierschutzorganisationen und jugendorientierte Anliegen.
• Muttertag und Vatertag (Mai und Juni): Spenden im Gedenken an einen Elternteil sind erfolgreich, wenn Sie den Spendern erlauben, eine kurze Widmung hinzuzufügen.
• Zurück zur Schule (August): Guter Zeitpunkt für Bildungs-, Lese- und Jugendorganisationen, die nach Materialien oder Stipendienmitteln fragen.
• Herbst und Erntedankfest (November): Eine Kampagne zum Thema Dankbarkeit vor dem Giving Tuesday kann Ihre Liste vor dem größeren Ansturm aufwärmen.
• Ihr eigener Jahrestag oder Gründungsdatum: Nicht jedes bedeutsame Datum ist ein Feiertag. Die Meilensteine Ihrer eigenen Organisation eignen sich für eine wirklich persönliche saisonale Kampagne.

Sie müssen nicht alle 10 in einem einzigen Jahr durchführen. Wählen Sie 2 oder 3 aus, die wirklich zu Ihrer Mission und dem Kalender Ihrer Unterstützer passen, und widmen Sie jeder die gleiche Sorgfalt, die Sie einer einzigen großen Dezember-Aktion widmen würden.

Tipps, um das Beste aus einer saisonalen Kampagne herauszuholen

Starten Sie mit genügend Vorlaufzeit

Eine 3-tägige Kampagne hat selten Zeit, Schwung aufzubauen. Geben Sie einer großen saisonalen Kampagne mindestens 2 bis 4 Wochen Zeit, damit Sie mehrere Erinnerungen senden und die Nachricht verbreiten können, bevor die Frist abläuft.

Zeigen Sie das Ziel früh und oft an

Beziehen Sie die Fortschrittsleiste und den Dollarbetrag in Ihren E-Mails und Social-Media-Posts mit ein, nicht nur auf der Kampagnenseite selbst. „Wir haben 62 % unseres Ziels für den Giving Tuesday erreicht“ gibt einem Unterstützer einen Grund, die Seite zu besuchen, auch wenn er sich bereits entschieden hat zu spenden.

Machen Sie aus einmaligen Feiertagsspenden eine wiederkehrende Unterstützung

Der emotionale Höhepunkt einer saisonalen Bitte ist ein guter Zeitpunkt, um einen Unterstützer einzuladen, auch nach Ende der Saison weiter zu spenden. Wenn Sie einen kostenpflichtigen Plan haben, ermöglichen wiederkehrende Spenden es einem Spender, eine monatliche Spende direkt über dasselbe Formular zu starten, das er für einen einmaligen Feiertagsbeitrag verwenden würde.

Lassen Sie Ihre besten Kampagnen zu Peer-to-Peer-Kampagnen werden

Saisonale Energie verbreitet sich schneller, wenn Unterstützer in Ihrem Namen Spenden sammeln. Peer-to-Peer-Fundraising, das auf kostenpflichtigen Plänen verfügbar ist, ermöglicht es einzelnen Unterstützern, ihre eigene persönliche Version Ihrer saisonalen Kampagne in ihrem eigenen Netzwerk zu starten, während alle Gelder weiterhin bei Ihnen eingehen.

Halten Sie die Beziehung auch nach Ablauf der Frist aufrecht

Wenn eine saisonale Kampagne endet, muss die Spenderbeziehung nicht enden. Senden Sie eine Dankes-E-Mail für Spenden, die zeigt, was ihre Spende bewirkt hat, und erwägen Sie, sie zu Ihrer nächsten saisonalen Kampagne einzuladen, lange bevor diese startet. Jeder Spender, der einmal während der Feiertage gespendet hat, ist ein vielversprechender Kontakt für den nächsten Anlass in Ihrem Kalender.

Benötigen Sie weitere Schritt-für-Schritt-Anleitungen? Stöbern Sie in unseren Leitfäden für gemeinnützige Organisationen »

Häufig gestellte Fragen zu saisonalen Fundraising-Kampagnen

Benötige ich einen der kostenpflichtigen Pläne von Charitable, um eine saisonale Kampagne durchzuführen?

Nein. Die Auswahl einer Vorlage, deren Anpassung im Builder sowie die Festlegung eines Ziels und einer Frist sind alle in der kostenlosen Version von Charitable enthalten. Kostenpflichtige Pläne fügen Extras wie wiederkehrende Spenden, Gebührenermäßigungen und Peer-to-Peer-Fundraising hinzu, aber keines davon ist erforderlich, um eine vollständige saisonale Kampagne zu starten.

Wie viele saisonale Kampagnen kann ich pro Jahr durchführen?

Es gibt keine Begrenzung. Sie können unbegrenzt Kampagnen in Charitable erstellen, sodass Sie für jeden Anlass, der zu Ihrer Organisation passt, eine Kampagne durchführen können, von Giving Tuesday über das Jahresende und darüber hinaus, ohne zusätzliche Kosten pro Kampagne zu zahlen.

Was passiert mit meiner saisonalen Kampagnenseite, nachdem die Frist abgelaufen ist?

Das liegt an Ihnen. Sie können die Seite live lassen, um Ihre Endergebnisse anzuzeigen, das Spendenformular ausblenden und die Geschichte sichtbar lassen oder sie vollständig dePublishing und dieselbe Vorlage im nächsten Jahr wiederverwenden. Nichts passiert automatisch, wenn das Enddatum abläuft, es sei denn, Sie haben einen Block wie den Countdown-Timer hinzugefügt, der das Verhalten bei Null ändert.

Kann ich dieselbe saisonale Kampagne jedes Jahr wiederverwenden?

Ja. Viele Organisationen duplizieren die Weihnachts- oder Giving-Tuesday-Kampagne des Vorjahres, aktualisieren das Ziel, die Frist und ein paar Fotos und veröffentlichen sie erneut, anstatt bei Null anzufangen. Das spart Zeit und bietet den Unterstützern dennoch eine Seite, die sich aktuell anfühlt.

Gibt es eine spezielle Feiertagsvorlage, oder muss ich eine von Grund auf neu erstellen?

Charitable enthält eine Vorlage für den Feiertagsfonds, die Sie finden können, indem Sie im Vorlagen-Auswahlfenster nach „Feiertag“ suchen. Für andere Anlässe ohne spezielle Vorlage eignen sich die Kategorie „Besondere Anlässe“ und die einfachen leeren Vorlagen mit 1 oder 2 Spalten gut als Ausgangspunkt, den Sie selbst gestalten können.

Benötigen Unterstützer ein Konto, um für eine saisonale Kampagne zu spenden?

Nein. Spender können als Gast spenden, ohne ein Konto erstellen zu müssen. Das Spendenformular erfasst nur das, was zur Abwicklung der Spende und zum Versand einer Quittung erforderlich ist, was den Checkout-Prozess an stark frequentierten Spendentagen wie dem Giving Tuesday beschleunigt.

Kann ich mehrere saisonale Kampagnen gleichzeitig durchführen?

Ja. Es hindert Sie nichts daran, eine allgemeine Fondskampagne neben einer saisonalen Kampagne durchzuführen oder 2 saisonale Kampagnen für verschiedene Zwecke gleichzeitig zu betreiben. Jede Kampagne hat ihr eigenes Ziel, ihre eigene Frist und ihr eigenes Spendenformular, sodass sie sich nicht gegenseitig beeinträchtigen.

Saisonales Spenden ist kein einmaliger Trick. Es ist ein Rhythmus, den Sie in Ihren Spendenkalender integrieren können, und Charitable bietet Ihnen die Vorlagen, den Builder und die Werkzeuge für Ziele und Fristen, um ihn jedes Mal gut durchzuführen, wenn die Saison wiederkehrt.

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Melinda Bartley

Ich bin leitender Redakteur bei Charitable mit über 15 Jahren Erfahrung in Content-Erstellung, digitalem Marketing und SEO. Neben meiner beruflichen Tätigkeit bin ich Mitbegründer und Treuhänder einer gemeinnützigen Organisation, die sich dem Tierschutz widmet. Im Laufe meiner Karriere habe ich beim Aufbau von über 17 Blogs geholfen – viele davon von Grund auf neu –, die ich in erfolgreiche Marketingplattformen verwandelt habe, die Traffic generieren, die Markenbekanntheit steigern und Einnahmen erzielen.

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