¡Crear una recaudación de fondos de temporada es una gran idea! Probablemente ya lo sepas porque estás aquí.
Personaliza las cosas para el donante. Hace que sientan que están donando a una causa específica. Sin mencionar que el espíritu de donación es alto durante temporadas como Navidad y las fiestas.
Así que crear recaudaciones de fondos temáticas puede aumentar significativamente tu recaudación de fondos durante esta temporada.
He probado toneladas de herramientas de recaudación de fondos y sé que muchas de ellas te harán recorrer un largo y sinuoso camino, algunas requieren codificación y desarrolladores.
Las organizaciones sin fines de lucro ya tienen suficiente de qué preocuparse. Así que mi objetivo es hacer que sea lo más fácil posible lanzar tu recaudación de fondos de temporada, con objetivos y fechas, ¡sin codificación y en cuestión de minutos!
Usaremos el plugin Charitable en esta guía porque es la herramienta más fácil que existe. Elegirás una plantilla, harás clic en algunas configuraciones en el constructor y completarás tu objetivo y fecha límite. Sin desarrollador, sin código personalizado, y la mayoría de las personas lo tienen listo en unos 10 minutos.
Sigue esta guía y tendrás una campaña de temporada publicada en minutos, no en semanas.
Tabla de Contenidos
- Por qué funciona la recaudación de fondos de temporada
- Qué necesitas antes de empezar
- Cómo configurar una campaña de recaudación de fondos de temporada (paso a paso)
- Paso 1: Elige una plantilla que se ajuste a la ocasión
- Paso 2: Personalízala en el constructor de campañas
- Paso 3: Establece tu objetivo y fecha límite
- Paso 4: Establece importes de donación sugeridos
- Paso 5: Guarda, previsualiza y publica
- Ideas de recaudación de fondos de temporada para probar durante todo el año
- Consejos para sacar el máximo provecho de una campaña de temporada
- Preguntas frecuentes sobre campañas de recaudación de fondos de temporada
Por qué funciona la recaudación de fondos de temporada
Las personas donan de manera diferente dependiendo del calendario, y los datos lo respaldan. Aproximadamente el 30% de todas las donaciones benéficas anuales en EE. UU. ocurren solo en diciembre, y alrededor del 10% de eso se realiza en los últimos 3 días del año. La investigación sobre donaciones de fin de año de NPTrust muestra que este patrón se mantiene en casi todos los tipos de causas, no solo en un puñado de grandes organizaciones benéficas. Investigación sobre donaciones de fin de año de NPTrust
GivingTuesday sigue la misma lógica a una escala de tiempo más pequeña. En 2025, los donantes en EE. UU. donaron 4 mil millones de dólares en un solo día, un aumento del 13% con respecto al año anterior, según el informe de resultados de GivingTuesday. Informe de resultados de GivingTuesday
Eso no es una casualidad. Es lo que sucede cuando una fecha específica, una fecha límite específica y una ocasión específica se alinean al mismo tiempo.
Las campañas de temporada funcionan porque toman prestada la urgencia y el significado que ya están incorporados en el calendario. No estás fabricando una razón para pedir.
La Navidad, el Giving Tuesday, el Día de la Madre y el cierre de su año fiscal vienen con su propia carga emocional y su propia fecha límite natural. Una campaña que nombra la ocasión, establece un objetivo visible y cierra en una fecha real da a los donantes una razón para donar hoy en lugar de "algún día".
El truco está en que la mayor parte de esa energía estacional se desperdicia en una página de donaciones genérica y siempre activa. Si tu página se ve igual en diciembre que en julio, estás dejando pasar la ventana de donación más grande del año.
Qué necesitas antes de empezar
Todo en este tutorial funciona con la versión gratuita de Charitable. Puedes empezar con Charitable Lite si aún no lo has instalado, y cada paso a continuación, elegir una plantilla, personalizarla, establecer un objetivo y establecer una fecha límite, está incluido sin coste alguno.
¿Necesitas ayuda para instalar el plugin? Consulta cómo instalar Charitable en tu sitio »
Algunas secciones más abajo cubren funciones de planes de pago como los regalos navideños recurrentes y la exención de comisiones. Esos son opcionales. Puedes realizar una campaña estacional completa sin ellos, y te indicaré exactamente dónde entran en juego.
Cómo configurar una campaña de recaudación de fondos de temporada (paso a paso)
Paso 1: Elige una plantilla que se ajuste a la ocasión
En tu panel de WordPress, ve a Charitable » Campañas » Añadir Nueva.
Esto abre el selector de plantillas, donde puedes buscar o navegar por categoría antes de construir nada desde cero.
Escribe "holiday" en el cuadro de búsqueda y encontrarás la plantilla Holiday Fundraiser, creada específicamente para campañas festivas y positivas. Si tu ocasión aún no tiene una plantilla dedicada, explora la biblioteca completa de plantillas, donde la categoría Special Occasions y los sencillos diseños en blanco de 1 y 2 columnas funcionan bien como punto de partida que puedes tematizar en el siguiente paso.
Nombra tu campaña algo específico para la ocasión, como "Campaña de invierno" o "Giving Tuesday 2026".
Pasa el ratón por encima de cualquier plantilla para previsualizarla, luego haz clic en Crear Campaña para abrirla en el constructor.
Paso 2: Personalízala en el constructor de campañas
Una vez que hayas seleccionado una plantilla, el constructor visual de campañas se abre con tu diseño en el centro y un panel de bloques de arrastrar y soltar a la izquierda. Aquí es donde la plantilla se convierte en tu campaña real.
Haz clic en cualquier bloque del lienzo para editarlo directamente. Algunos lugares que merecen tu atención primero:
- Bloque de Héroe de Campaña o Foto: Cambia una foto o vídeo que encaje con la temporada. Una imagen cálida y específica de las personas o animales que tu campaña apoya funciona mejor que los gráficos genéricos de vacaciones.
- Título y Descripción de la Campaña: Nombra la ocasión directamente. "Ayúdanos a entregar abrigos de invierno antes de Navidad" le dice a un donante exactamente lo que hace su donación y por qué es sensible al tiempo.
- Barra de Progreso: Esto es opcional, pero puedes arrastrar este bloque donde quieras que aparezca. Personalmente, me gusta cerca de la parte superior del diseño, cerca de la cantidad objetivo, para que los donantes vean el impulso en el momento en que aterrizan en la página.
- Comentarios del donante: Permita que los simpatizantes dejen un saludo navideño o una nota corta con su donación. Es un pequeño detalle que encaja con la temporada y añade una capa personal a la página.
Cada cambio se previsualiza instantáneamente en el lienzo, por lo que puedes probar varios diseños antes de comprometerte con uno. No es necesario que sea perfecto en el primer intento. Puedes volver y ajustar colores, imágenes o textos en cualquier momento antes o durante la campaña.
Paso 3: Establece tu objetivo y fecha límite
Haz clic en Configuración en el panel izquierdo, luego abre Configuración general. Aquí es donde se crea la urgencia.
Introduce una cantidad en dólares en el campo Objetivo. Este número impulsa la barra de progreso en tu página de campaña, y un objetivo visible es una de las formas más sencillas de convertir una petición vaga en un objetivo concreto que los donantes pueden ayudarte a alcanzar.
Déjalo en blanco solo si realmente deseas una campaña abierta sin un objetivo establecido.
Luego, rellena el campo Fecha de finalización con el último día de tu campaña,
- 24 de diciembre para una colecta navideña
- El martes después de Acción de Gracias para el Giving Tuesday
- 31 de diciembre para una petición de fin de año.
Esta fecha es lo que crea una fecha límite real en lugar de una implícita, y también es el campo que potencia el temporizador de cuenta atrás de la campaña de Charitable si deseas añadir un reloj en vivo y en funcionamiento a la página.
Mientras estás en esta pantalla, añade una categoría y algunas etiquetas que coincidan con la ocasión. Es un pequeño paso, pero ayuda a los simpatizantes a encontrar esta campaña más tarde si la mantienes visible en la lista de campañas de tu sitio.
Paso 4: Establece importes de donación sugeridos
Todavía dentro de Configuración, haz clic en Opciones de donación. Aquí es donde estableces las cantidades preestablecidas que los donantes ven como botones en el formulario de donación, junto con un mínimo y un máximo si deseas alguno.
Reescribe la descripción debajo de cada cantidad para que se relacione con la temporada.
En lugar de "Esta es una donación un poco más grande", prueba algo como "Cubre una comida navideña para una familia" o "Patrocina un regalo para el Giving Tuesday".
Establece una cantidad como selección predeterminada, generalmente tu opción de rango medio, ya que la mayoría de los donantes dan lo que ya está seleccionado a menos que tengan un número específico en mente.
Si tienes un plan de pago, aquí es también donde activarías las donaciones recurrentes para que un simpatizante pueda convertir su regalo navideño único en un compromiso mensual.
También puedes usar el alivio de comisiones para que los donantes cubran la comisión de procesamiento y envíen su donación completa a tu causa. Ninguno de los dos es obligatorio para lanzar la campaña, pero ambos tienden a funcionar bien durante las ventanas de donación de alta emoción.
Consulta cómo configurar el Alivio de Comisiones aquí »
Paso 5: Guarda, previsualiza y publica
Haz clic en Guardar en la parte superior derecha del constructor, luego haz clic en Vista previa para ver la campaña exactamente como la verá un donante. Comprueba la cantidad del objetivo, la fecha límite y el formulario de donación tanto en escritorio como en móvil antes de considerarla terminada.
Cuando todo parezca correcto, cambia el estado de Borrador a Publicar. A partir de ahí, usa la opción Incrustar para insertar la campaña en una página existente o en una completamente nueva, o coge el shortcode directamente si prefieres colocarlo tú mismo.
También hay bloques listos para usar dentro del editor de bloques en WordPress. Simplemente busca “Charitable”. Inserta el bloque Charitable Campaign. Luego elige tu recaudación de fondos en el menú desplegable.
Esa es toda la configuración. La mayoría de la gente pasa de una plantilla a una campaña de temporada publicada y orientada a objetivos en bastante menos de una hora.
¿Necesitas más orientación? Consulta nuestras guías sobre:
- Cómo configurar tu primera campaña »
- Creación de campañas de recaudación de fondos por tiempo limitado o basadas en objetivos en minutos
- La guía definitiva de automatización de tareas para organizaciones sin ánimo de lucro: herramientas, flujos de trabajo y estrategias para ahorrar tiempo
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Si tienes alguna pregunta o necesitas ayuda, nuestro equipo de soporte está listo para ayudarte a sacar el máximo provecho de estas nuevas funciones.
Ideas de recaudación de fondos de temporada para probar durante todo el año
La recaudación de fondos de temporada no se limita a las fiestas de diciembre. Cualquier fecha con peso cultural o emocional puede ser el ancla de una campaña, y ejecutar el mismo proceso de plantilla-personalizar-objetivo-fecha límite de arriba funciona para cada ocasión a continuación.
- Giving Tuesday (finales de noviembre): El mayor evento de donación de 1 día del calendario. Combínalo con una donación equivalente si puedes conseguirla, y explora las ideas de recaudación de fondos para Giving Tuesday de Charitable para más inspiración.
- Navidad y fiestas de invierno (diciembre): La plantilla de recaudación de fondos para las fiestas está hecha para este momento exacto. Enmarca la petición en torno a la calidez, los regalos y las comidas.
- Donaciones de fin de año (del 26 al 31 de diciembre): Un impulso separado de tu campaña de Navidad, centrado en las donaciones deducibles de impuestos antes de que termine el año. El manual de recaudación de fondos de fin de año de Charitable tiene un plan completo para esta ventana.
- Año nuevo, nuevos objetivos (enero): Una campaña de nuevo comienzo funciona bien para organizaciones relacionadas con la salud, la educación o el crecimiento personal.
- Día de San Valentín (febrero): Un ajuste natural para causas relacionadas con las relaciones, la familia o la comunidad, incluidas las campañas de "difunde el amor".
- Pascua y renovación de primavera (marzo o abril): Los temas de crecimiento y segundas oportunidades resuenan aquí, especialmente para causas de rescate de animales y centradas en la juventud.
- Día de la Madre y Día del Padre (mayo y junio): Las donaciones de homenaje en honor a un progenitor funcionan bien cuando permites a los donantes añadir una breve dedicatoria.
- Vuelta al cole (agosto): Momento ideal para organizaciones educativas, de alfabetización y juveniles que piden material escolar o fondos para becas.
- Otoño y Acción de Gracias (noviembre): Una campaña temática de gratitud antes de Giving Tuesday puede calentar tu lista antes del gran impulso.
- El aniversario de tu organización o fecha de fundación: No todas las fechas significativas son una fiesta nacional. Los hitos de tu propia organización crean una campaña de temporada genuinamente personal.
No necesitas lanzar las 10 en un solo año. Elige 2 o 3 que encajen genuinamente con tu misión y el calendario de tus seguidores, y dales a cada una el mismo cuidado que le darías a un único gran impulso de diciembre.
Consejos para sacar el máximo provecho de una campaña de temporada
Lanza con suficiente antelación
Una campaña de 3 días rara vez tiene tiempo para generar impulso. Dale un impulso estacional importante de al menos 2 a 4 semanas, para que tengas espacio para enviar múltiples recordatorios y dejar que se corra la voz antes de que llegue la fecha límite.
Muestra el objetivo temprano y a menudo
Haz referencia a la barra de progreso y a la cantidad de dinero en tus correos electrónicos y publicaciones sociales, no solo en la página de la campaña. "Estamos al 62% de nuestro objetivo del Martes de Donaciones" le da a un seguidor una razón para revisar la página, incluso si ya ha decidido donar.
Convierte los regalos únicos de vacaciones en apoyo recurrente
El subidón emocional de una petición estacional es un buen momento para invitar a un seguidor a seguir donando después de que termine la temporada. Si tienes un plan de pago, las donaciones recurrentes permiten a un donante iniciar una donación mensual desde el mismo formulario que usaría para una contribución única de vacaciones.
Deja que tus mejores campañas se conviertan en "peer-to-peer"
La energía estacional se propaga más rápido cuando los seguidores recaudan fondos en tu nombre. La recaudación de fondos "peer-to-peer", disponible en planes de pago, permite a los seguidores individuales lanzar su propia versión personal de tu campaña estacional dentro de su propia red, mientras que todos los fondos siguen llegando a ti.
Mantén la relación después de que pase la fecha límite
Cuando termina una campaña estacional, la relación con el donante no tiene por qué terminar. Envía un correo electrónico de agradecimiento por la donación que comparta lo que logró su donación, y considera invitarlos a tu próximo impulso estacional mucho antes de que comience. Cada donante que dio una vez durante las vacaciones es un cliente potencial receptivo para la próxima ocasión en tu calendario.
¿Necesitas más tutoriales paso a paso? Explora nuestras guías de Charitable »
Preguntas frecuentes sobre campañas de recaudación de fondos de temporada
¿Necesito uno de los planes de pago de Charitable para ejecutar una campaña estacional?
No. Elegir una plantilla, personalizarla en el constructor y establecer un objetivo y una fecha límite están incluidos en la versión gratuita de Charitable. Los planes de pago añaden extras como donaciones recurrentes, alivio de comisiones y recaudación de fondos "peer-to-peer", pero ninguno de ellos es necesario para lanzar una campaña estacional completa.
¿Cuántas campañas estacionales puedo ejecutar en un año?
No hay límite. Puedes crear campañas ilimitadas en Charitable, por lo que eres libre de ejecutar una campaña para cada ocasión que se ajuste a tu organización, desde el Martes de Donaciones hasta fin de año y más allá, sin pagar extra por campaña.
¿Qué pasa con la página de mi campaña estacional después de que pasa la fecha límite?
Eso depende de ti. Puedes dejar la página activa para mostrar tus resultados finales, ocultar el formulario de donación manteniendo visible la historia, o despublicarla por completo y reutilizar la misma plantilla el próximo año. Nada sucede automáticamente cuando pasa la fecha de finalización, a menos que hayas agregado un bloque como el temporizador de cuenta regresiva que cambia su comportamiento al llegar a cero.
¿Puedo reutilizar la misma campaña estacional cada año?
Sí. Muchas organizaciones duplican la campaña de Navidad o del Martes de Donaciones del año pasado, actualizan el objetivo, la fecha límite y algunas fotos, y la publican de nuevo en lugar de empezar desde cero. Ahorra tiempo y al mismo tiempo ofrece a los seguidores una página que se siente actual.
¿Hay alguna plantilla dedicada para festividades o tengo que crearla desde cero?
Charitable incluye una plantilla de recaudación de fondos para festividades que puedes encontrar buscando “holiday” en el selector de plantillas. Para otras ocasiones sin una plantilla dedicada, la categoría Ocasiones especiales y las plantillas en blanco simples de 1 o 2 columnas funcionan bien como punto de partida para que tú mismo le des tu estilo.
¿Los donantes necesitan una cuenta para donar a una campaña de temporada?
No. Los donantes pueden donar como invitados sin necesidad de crear una cuenta. El formulario de donación recopila solo lo necesario para procesar el regalo y enviar un recibo, lo que agiliza el proceso de pago durante días de alta afluencia de donaciones como el Giving Tuesday.
¿Puedo ejecutar más de una campaña de temporada al mismo tiempo?
Sí. No hay nada que te impida ejecutar una campaña de fondo general junto con una de temporada, o ejecutar 2 campañas de temporada para diferentes causas a la vez. Cada campaña tiene su propio objetivo, fecha límite y formulario de donación, por lo que no interfieren entre sí.
La recaudación de fondos de temporada no es un truco de una sola vez. Es un ritmo que puedes incorporar a tu calendario de recaudación de fondos, y Charitable te proporciona las plantillas, el creador y las herramientas de objetivos y plazos para ejecutarla bien cada vez que regresa la temporada.
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