Le Black Friday n’est pas seulement l’occasion de faire de bonnes affaires sur les gadgets et les vêtements — c’est aussi un moment puissant pour les organisations à but non lucratif et les collecteurs de fonds de faire une réelle différence. Si vous envisagez de lancer une campagne de dons pour le Black Friday, vous êtes au bon endroit.
Je sais qu’il peut être un peu intimidant de planifier et d’exécuter une collecte de fonds réussie pendant une période aussi chargée, mais avec Charitable, c’est plus facile que vous ne le pensez.
Dans ce guide, je vais vous présenter des conseils simples, étape par étape, pour vous aider à mettre en place votre campagne de dons pour le Black Friday rapidement et efficacement. Je suis là pour vous aider à transformer le plus grand jour de shopping de l’année en le plus grand jour pour votre cause.
Prêt ? Commençons !
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Pourquoi le Black Friday est un excellent moment pour la collecte de fonds
Vous vous demandez peut-être pourquoi se concentrer sur le Black Friday pour les dons ? Eh bien, c’est plus qu’une simple frénésie d’achats. Les gens sont déjà dans un état d’esprit de générosité — qu’il s’agisse d’acheter des cadeaux ou de chercher des bonnes affaires, leur cœur est ouvert à la générosité. De plus, de nombreuses organisations à but non lucratif constatent une augmentation à cette période car les donateurs se sentent inspirés à contribuer au-delà des simples dépenses.
En utilisant Charitable, vous pouvez exploiter cette énergie en créant une campagne qui se démarque et encourage les gens à soutenir votre cause au moment où leur moral est au plus haut. Il s’agit de leur faciliter la tâche pour donner, de se démarquer du bruit et de montrer pourquoi votre cause est plus importante que jamais.
Étape 1 : Installer Charitable et se préparer à collecter des fonds
Avant de lancer votre campagne du Black Friday, vous devez avoir installé Charitable sur votre site WordPress. Si vous ne l’avez pas encore fait, c’est très facile.
Charitable dispose d’une puissante version pro dotée de fonctionnalités telles que les dons récurrents, la collecte de fonds pair-à-pair, une gestion complète des donateurs, et plus encore. Pour installer Charitable Pro, rendez-vous sur le site web de Charitable, sélectionnez votre plan et finalisez votre achat.
Vous obtiendrez alors un fichier de plugin à télécharger et une clé de licence à copier.
Vous pouvez installer le fichier du plugin sur votre site WordPress en allant dans Plugins » Ajouter » Téléverser un plugin. Ici, sélectionnez le fichier du plugin que vous avez téléchargé sur votre ordinateur et cliquez sur Installer maintenant.
Une fois installé et activé, allez sur la page Charitable » Paramètres et collez votre clé de licence ici.
Une fois votre licence Charitable vérifiée, vous êtes prêt à créer votre première campagne de collecte de fonds. Le plugin est conçu pour être convivial, donc même si vous êtes nouveau sur WordPress ou sur les plugins de collecte de fonds, vous trouverez qu’il est simple de configurer votre campagne.
Pas prêt pour Charitable Pro ? Essayez Charitable Lite. Il est gratuit et vous donne l’essentiel dont vous avez besoin pour commencer à collecter des fonds. Voyez la différence entre Charitable Pro vs Lite »
Accédez simplement à votre tableau de bord WordPress, allez dans Plugins » Ajouter, et recherchez « Charitable ». Cliquez sur « Installer maintenant », puis sur « Activer ».
Après l'installation, faites un tour rapide du tableau de bord pour vous familiariser avec les fonctionnalités principales telles que la création de campagnes, la gestion des dons et les rapports. Vous êtes maintenant prêt pour les prochaines étapes afin de lancer votre campagne de dons du Black Friday !
Étape 2 : Créez votre campagne du Black Friday
Maintenant que Charitable est installé, il est temps de créer votre véritable campagne de dons du Black Friday. Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans Charitable » Ajouter.
Commencez par donner un nom mémorable à votre campagne qui se connecte clairement au Black Friday, tel que « Défi Dons Black Friday » ou « Journée des plus gros dons ». Cela aide votre campagne à se démarquer et à paraître pertinente.
Ensuite, vous pouvez parcourir la bibliothèque et sélectionner un modèle ou une mise en page pour commencer.
Lorsque vous choisissez un modèle, le constructeur par glisser-déposer s'ouvrira. Vous verrez un aperçu de votre campagne à droite, ainsi qu'une barre de tâches d'édition à droite.
Vous pouvez faire glisser et déposer de nouveaux champs dans l'aperçu en direct. C'est aussi simple que cela. Vous pouvez ajouter une barre de progression, le nom de l'organisateur, des photos, des liens sociaux, et bien plus encore.
Vous pouvez même ajouter des icônes de partage social pour encourager les donateurs à partager immédiatement leur don sur les réseaux sociaux avec des boutons de partage en un clic. Cela crée une promotion organique et aide votre campagne à prendre un élan viral.
Ensuite, rédigez une description de campagne simple mais sincère. Expliquez ce que les dons financeront et pourquoi soutenir votre cause lors du Black Friday fait une différence. Gardez votre langage clair et accessible – pensez à ce que vos donateurs veulent entendre. Vous pouvez modifier le texte simplement en le sélectionnant, puis en saisissant le texte souhaité.
Vous pouvez également changer l'image en la sélectionnant dans l'aperçu en direct, puis en téléchargeant votre propre image pour remplacer l'espace réservé.
Le constructeur est si facile à utiliser. Je recommanderais d'explorer les différentes options par vous-même pour personnaliser votre campagne.
Étape 4 : Définissez les objectifs de collecte de fonds et les délais
Avoir un objectif de collecte de fonds et un délai clairs est essentiel pour motiver les donateurs et créer un sentiment d'urgence. Décidez d'un objectif réaliste mais inspirant pour le montant que vous souhaitez collecter pendant votre campagne du Black Friday. Cet objectif donne à vos supporters quelque chose à soutenir et vous aide à mesurer le succès.
Allez dans l'onglet Paramètres dans le menu le plus à gauche. Dans l'onglet Paramètres généraux, vous pouvez saisir le montant total que vous souhaitez collecter (par exemple, 30 000 $).
Sous le champ de l'objectif, il y a une option Date de fin. Choisissez la date et l'heure avant lesquelles vous souhaitez que la campagne se termine. Par exemple, vous pourriez commencer votre campagne un jour ou deux avant le Black Friday et la terminer un jour ou deux après pour capter les donateurs précoces et tardifs.
Maintenant, il y a quelques autres choses que je veux vous montrer pour optimiser votre campagne et votre flux de travail.
Étape 5 : Optimisez votre campagne
Charitable est conçu pour vous aider à tirer le meilleur parti du potentiel de collecte de fonds unique du Black Friday grâce à des fonctionnalités puissantes et des modules complémentaires conçus pour maximiser les dons.
Tout d'abord, les montants suggérés guident les donateurs vers des cadeaux significatifs sans les submerger.
Dans l'onglet Paramètres » Options de don , définissez des montants de don suggérés qui correspondent bien à l'esprit du Black Friday — pensez à des chiffres audacieux et motivants qui encouragent les donateurs à donner généreusement pendant ce moment clé de don.
Charitable offre également ces fonctionnalités puissantes pour dynamiser votre campagne du Black Friday :
- Dons récurrents : Encouragez les donateurs à transformer leur cadeau du Black Friday en un soutien continu en choisissant des contributions hebdomadaires, mensuelles, trimestrielles ou annuelles.
- Collecte de fonds pair-à-pair : Laissez vos supporters créer leurs propres campagnes du Black Friday pour amplifier votre portée et votre impact.
- Mises à jour simples : Maintenez l'engagement des donateurs avec des mises à jour en direct qui montrent les progrès et soulignent les étapes importantes tout au long de la campagne du Black Friday.
- Géolocalisation : Utilisez des géotags et Google Maps pour présenter toutes vos campagnes et renforcer le soutien de la communauté locale.
- Réduction des frais : Demandez aux donateurs de couvrir les frais de transaction afin que 100 % de leur don du Black Friday aille directement à votre cause.
Dans l'onglet Marketing , connectez votre campagne à votre service de marketing par e-mail préféré comme Constant Contact ou Mailchimp. Cela vous aide à envoyer des appels et des messages de remerciement pour le Black Friday en temps opportun et de manière transparente.
Sous l'onglet Paiement , choisissez votre fournisseur de paiement pour rendre le don aussi fluide que possible pour les supporters pendant la période chargée du Black Friday.
Apprenez à intégrer votre passerelle de paiement ici »
Une fois que vous avez configuré ces paramètres, votre campagne du Black Friday est prête à partir !
Étape 6 : Publier votre campagne
Lorsque vous êtes prêt, dans le coin supérieur droit du constructeur, enregistrez vos modifications, utilisez le menu déroulant pour sélectionner le bouton « Publier » et enregistrez-le à nouveau.
Votre campagne du Black Friday est maintenant en ligne et prête à recevoir des dons. Vous pouvez ajouter votre campagne à n'importe quelle page ou publication à l'aide des blocs prêts à l'emploi disponibles dans l'éditeur Gutenberg ou l'éditeur de blocs. Vous pouvez également utiliser des shortcodes de campagne pour intégrer la campagne où vous le souhaitez.
C'est tout ! Maintenant que votre campagne du Black Friday est en ligne, vous pouvez commencer à recevoir des dons. De même, vous pouvez également créer des campagnes pour le Giving Tuesday et d'autres fêtes. Consultez notre Guide ultime pour les organisations à but non lucratif pour maximiser la collecte de fonds de fin d'année.
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Suivi du succès du Black Friday
Pour comprendre la performance de vos efforts de collecte de fonds du Black Friday, il est essentiel de suivre les progrès de votre campagne et d'analyser les résultats. Vous pouvez consulter tous vos enregistrements de dons sous Charitable » Dons.
Charitable facilite également cela avec des outils de reporting intégrés :
- Meilleurs donateurs : Identifiez vos supporters les plus généreux pour les reconnaître et les engager personnellement, augmentant ainsi leur fidélité.
- Donateurs récurrents : Suivez ceux qui contribuent régulièrement, ce qui est crucial pour bâtir un revenu stable au-delà du pic du Black Friday.
- Montant moyen du don : Visualisez la taille typique d'un don pour vous aider à ajuster les montants suggérés et les appels aux dons pour un impact maximal.
- Total des dons : Surveillez les fonds cumulés collectés tout au long de la campagne pour rester en phase avec vos objectifs de collecte de fonds.
- Remboursements : Gardez un œil sur les dons remboursés pour maintenir des registres financiers précis.
- Répartition des dons : Obtenez des informations sur les dons par campagne, date ou segments de donateurs pour mieux comprendre ce qui génère vos résultats.
- Modes de paiement : Examinez les passerelles de paiement préférées de vos donateurs, ce qui vous aidera à optimiser les options de paiement.
- Activité en temps réel : Suivez les dons au fur et à mesure qu'ils se produisent, ce qui vous permet de partager des mises à jour en direct et de créer de l'enthousiasme pendant la campagne.
- Rapports LYBUNT et SYBUNT : Utilisez les rapports « L'année dernière mais malheureusement pas cette année » (LYBUNT) et « Une année mais malheureusement pas cette année » (SYBUNT) pour réengager les anciens donateurs qui n'ont pas donné cette année de campagne, une excellente stratégie autour du Black Friday pour la rétention des donateurs.
Bien que Charitable couvre ces informations clés sur la collecte de fonds, pour une analyse plus approfondie — comme les sources de trafic ou le suivi du parcours du donateur — vous pouvez intégrer Charitable avec des outils tels que Google Analytics ou des plateformes de marketing par e-mail.
En utilisant ces rapports, vous pouvez non seulement célébrer les étapes importantes, mais aussi adapter votre communication, motiver les dons récurrents et planifier des campagnes de Black Friday encore plus réussies à l'avenir.
Bonus : Notifications de dons récents pour augmenter les dons
Une façon puissante d'augmenter les dons pendant votre campagne de Black Friday est de montrer la preuve sociale en temps réel que d'autres donnent en ce moment même. La fonctionnalité DonorTrust de Charitable fait exactement cela en affichant des notifications en direct et non intrusives sur votre site Web chaque fois que quelqu'un fait un don.
Ces popups renforcent la confiance instantanément et encouragent plus de générosité en montrant aux visiteurs que votre cause est activement soutenue. Voir les dons récents aide à réduire les hésitations et donne aux donateurs potentiels le sentiment de faire partie d'une communauté de donateurs.
La configuration est un jeu d'enfant — avec une option d'activation en 1 clic et aucun codage requis. Une fois activées, les notifications s'exécutent automatiquement, travaillant discrètement en arrière-plan pour inspirer davantage de supporters à donner pendant votre campagne de Black Friday.
DonorTrust est disponible dans le cadre de Charitable Pro (plan Plus ou supérieur), conçu pour vous aider à transformer chaque don en un outil marketing en temps réel qui renforce la confiance, crée un sentiment d'urgence et, en fin de compte, améliore votre succès en matière de collecte de fonds.
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