« Période sans précédent » est la façon dont les gouvernements du monde entier décrivent la pandémie de COVID-19, et elle affecte les communautés, les entreprises et les organisations — y compris les organisations à but non lucratif. 

Alors que la pandémie rend plus difficile l'organisation d'événements, comment votre organisation peut-elle s'adapter ?

Le défi du COVID-19 pour les organisations à but non lucratif

Les organisations caritatives ont connu un énorme changement à la lumière des nouvelles restrictions, d'autant plus qu'il devient beaucoup plus difficile de mobiliser des collectes de fonds événementielles et que les gens se concentrent sur les dangers immédiats du virus, plutôt que sur des dons à des causes caritatives.

Les programmes et événements prévus pour les prochains mois sont annulés et, malheureusement, cela a un impact direct sur les dons. 

En plus de cela, les organisations à but non lucratif qui dépendent des bénévoles pour organiser leurs événements doivent demander aux bénévoles de rester chez eux plutôt que de fournir un soutien important pour collecter des fonds lors des événements. 

Il va sans dire que de nombreuses initiatives et processus auxquels les organisations à but non lucratif sont habituées ont été bouleversés pendant cette période.

D'un autre côté, nous voyons de nouvelles opportunités de devenir plus créatifs grâce à la collecte de fonds virtuelle. Les gens réalisent qu'une pandémie mondiale n'est pas une raison pour arrêter complètement la collecte de fonds. 

En fait, pendant cette période critique de besoin, beaucoup se rassemblent et mettent leurs efforts et leurs ressources au service de causes par des moyens numériques alternatifs. Des « takeovers » sur les réseaux sociaux aux quiz virtuels, lisez la suite pour quelques idées afin de maintenir vos campagnes de collecte de fonds actives — même si vous ne pouvez pas les organiser comme prévu traditionnellement.

Pourquoi la collecte de fonds virtuelle ?

En plus d'être facilement accessible à toute personne disposant d'une connexion Internet, la collecte de fonds virtuelle aide les organisations à but non lucratif à gagner du temps et à réduire les coûts de leurs campagnes. Contrairement à une collecte de fonds « dans la vie réelle », où vous devez attendre l'envoi des e-mails, voir qui répond, et consacrer du temps et des efforts à la location d'un lieu et à la prise en compte de toutes les autres tâches administratives, la création d'une collecte de fonds virtuelle élimine bon nombre de ces intermédiaires et de ces frais généraux. 

L'un des autres grands avantages de la collecte de fonds virtuelle est sa capacité à renforcer organiquement votre relation avec vos sympathisants. Plutôt que de simplement recevoir un dépliant ou une brochure demandant un don, vous pouvez les engager via vos réseaux ou vos e-mails et leur demander de participer à des activités amusantes pour une bonne cause.

De plus, à mesure que les plateformes en ligne deviennent plus agiles et flexibles aux besoins ad hoc, vous pouvez organiser un événement virtuel de collecte de fonds pair-à-pair sur votre site Web WordPress. Ils peuvent venir sur votre page pour se rappeler ce qui s'en vient, et vos sympathisants pair-à-pair peuvent aider à faire passer le mot, aussi. Il existe d'innombrables façons pour les gens de s'impliquer. Lisez ci-dessous pour quelques-unes de nos idées sur ce que vous pouvez faire pour soutenir les causes et les besoins des organisations à but non lucratif grâce à la collecte de fonds virtuelle.

1. Créez un takeover sur les réseaux sociaux

Avez-vous un partenaire ou un sponsor communautaire local — avec une audience active — prêt à s'associer pour une prise de contrôle des réseaux sociaux ? C'est un excellent moyen d'« emprunter » leur public et de leur montrer à quel point vos causes sont précieuses. Vous pouvez partager votre campagne toute la journée sur leur compte de réseaux sociaux, ce qui contribuera à accroître la visibilité et à faire connaître le travail que vous accomplissez. 

Vous pouvez également encourager les utilisateurs à aimer, partager ou retweeter votre contenu en échange d'une incitation spécifique, comme un produit que vous proposez, ou utiliser une vidéo en direct pour expliquer au public ce qu'est votre organisation à but non lucratif.

2. Créez une initiative de collecte de fonds pair-à-pair

La collecte de fonds pair-à-pair est un excellent moyen de maintenir la dynamique de vos causes. 

C'est un type de collecte de fonds en ligne qui permet à votre organisation à but non lucratif de collecter plus d'argent, d'accroître la notoriété et d'acquérir plus de donateurs au fil du temps. Lorsque vos supporters contactent leurs réseaux, leurs pairs peuvent présenter davantage de personnes à votre cause et à votre mission. 

En utilisant votre page WordPress comme hub central ainsi que notre plateforme native, Charitable Ambassadors, chaque participant peut définir son propre mini-objectif et encourager les gens à s'impliquer.

Prenez par exemple la course NHS 5k, qui est devenue virale sur Instagram. C'est un excellent exemple d'initiative pair-à-pair qui s'est rapidement propagée grâce à la facilité d'accès des réseaux sociaux et au soutien partagé des gens qui veulent faire quelque chose pour les travailleurs de première ligne du NHS pendant la crise du COVID-19.

3. Créez une initiative de dons jumelés

Une excellente idée de collecte de fonds virtuelle est de faire en sorte qu'un donateur majeur double chaque don fait par vos supporters en ligne. Les donateurs se sentiront particulièrement bien de savoir qu'ils en ont pour leur argent quand ils contribuent. 

Avant de lancer, assurez-vous d'avoir un accord clair avec l'autre partie. Vous devez être sur la même longueur d'onde concernant les conditions de jumelage et leur rôle dans la campagne. Voyez si l'un de vos plus grands supporters peut faire une contribution significative si votre organisation à but non lucratif peut collecter un montant équivalent ou supérieur !

4. Choisissez (ou créez) une journée de célébration sur les réseaux sociaux

Participer à une journée de célébration sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de sensibiliser votre campagne. Choisissez une journée pertinente pour votre cause, telle que la Journée internationale des femmes et des filles de science pour les organisations à but non lucratif soutenant les femmes dans les STEM. 

Le jour de la célébration, envoyez une série d'e-mails demandant des dons dans cet esprit. Incluez une histoire sur la destination de vos dons et un appel à l'action qui exprime l'urgence, tel qu'un bouton « Faire un don maintenant » attaché à une publication Facebook qui mènera directement au formulaire de don de votre site Web. Vous pouvez utiliser un hashtag spécifique et recherchable sur lequel d'autres personnes pourront publier et partager pour maintenir l'élan.

Une fois la journée terminée, vous pouvez faire un suivi auprès de vos sympathisants pour montrer combien de personnes se sont impliquées, où les dons ont été utilisés et comment ils ont aidé votre cause. 

5. Organiser une vente aux enchères en ligne

Les ventes aux enchères en ligne sont une technique de collecte de fonds virtuelle de longue date. C'est un moyen puissant de collecter de l'argent en ligne et cela suscite l'intérêt des gens pour les biens d'occasion. Il existe plusieurs façons d'organiser des ventes aux enchères virtuelles.

• Vente aux enchères en direct : un commissaire-priseur supervise la vente aux enchères et les gens enchérissent virtuellement en temps réel, le plus offrant remportant l'enchère.
• Vente aux enchères silencieuse : les participants inscrivent leurs enchères et placent des offres (virtuellement) à côté des présentations des articles mis aux enchères. Ils peuvent revenir sur les articles pour voir s'ils ont été surenchéris, et ils sont invités à soumettre des offres encore plus élevées.
• Vente aux enchères sur plateforme : les articles sont présentés, avec des photographies, sur un site d'enchères. Les enchérisseurs s'inscrivent, entrent et placent des offres dans un délai imparti, idéalement une à trois semaines, et le gagnant est informé à la fin de la vente aux enchères.

6. Créer un quiz virtuel

Le phénomène des quiz virtuels envahit les réseaux sociaux pendant cette période de confinement, avec des groupes d'amis du monde entier se réunissant sur des plateformes vidéo pour partager quelques verres et passer quelques heures à répondre à des questions et à se faire concurrence. Et les organisations à but non lucratif commencent également à exploiter cette tendance. Vous pouvez facilement créer un quiz virtuel sur votre page WordPress et faire passer le message par les réseaux sociaux et le publipostage, en demandant un don à chaque participant qui sera reversé à votre cause.

7. Créer un événement de type TED Talk

Avez-vous un intervenant inspirant, ou plusieurs, qui peuvent animer un excellent événement en ligne grâce à leurs idées ? Organisez une présentation en direct où chaque membre de la communauté ou sympathisant paie une petite somme pour écouter. Selon la façon dont vous l'organisez, vous pouvez avoir un nouvel ensemble d'intervenants chaque semaine, et offrir aux spectateurs la possibilité de participer à une séance de questions-réponses virtuelle à la fin. Si vous décidez de suivre cette voie, assurez-vous d'inclure des liens pour des appels à l'action pour des demandes de collecte de fonds afin de solliciter des dons avant et après chaque présentation.

8. Diffuser un tournoi de jeux vidéo

En utilisant des plateformes comme Twitch, les gens se connectent pour suivre l'action de joueurs en temps réel jouant à leurs jeux vidéo préférés. De nos jours, de nombreuses organisations à but non lucratif réalisent l'opportunité de collecter des fonds, de sensibiliser et d'interagir avec les donateurs en temps réel. Vous pouvez demander aux utilisateurs de payer un droit d'entrée pour participer à un tournoi Twitch (ou similaire) et organiser des équipes pour s'affronter — même deux suffiraient dans ce cas. Ensuite, vous pouvez demander aux spectateurs de faire un don à la cause pendant qu'ils regardent. 

9. Proposer un cours de cuisine virtuel

Beaucoup de gens ont redécouvert les joies de la cuisine (et de la pâtisserie !) pendant la période de confinement. Vous pouvez facilement utiliser Facebook Live pour diffuser un cours de cuisine et demander des dons pour la cause de votre association via votre page de collecte de fonds. Vous pouvez également profiter de la diffusion pour parler du travail acharné accompli par votre association et de l'importance de maintenir un soutien fort et actif, plus que jamais.

Les collectes de fonds virtuelles peuvent vous aider à vous adapter pendant le COVID-19

La pandémie mondiale transforme radicalement nos vies, mais cela ne signifie pas que les efforts de collecte de fonds doivent s'arrêter. La technologie est un excellent outil pour faire connaître votre association et tout le travail qu'elle accomplit, et pour encourager les donateurs à rester actifs dans leur soutien et leurs dons. Avec les idées que nous avons énumérées ici, et d'autres que vous pourriez trouver par vous-même, vous pouvez toujours créer un flux de collecte de fonds précieux et faire preuve de créativité avec la collecte de fonds virtuelle.