Vous voulez collecter plus d'argent en impliquant vos sympathisants ? La collecte de fonds pair-à-pair est un excellent moyen d'y parvenir. C'est une idée simple : au lieu que seule votre organisation demande des dons, vos sympathisants aident à collecter des fonds en demandant à leurs amis et à leur famille de participer.

Chaque sympathisant peut créer sa propre page de collecte de fonds et partager son histoire personnelle expliquant pourquoi il se soucie de votre cause.

Lisez la suite pour découvrir pourquoi la collecte de fonds pair-à-pair est si efficace, comment votre organisation à but non lucratif peut commencer — et comment la campagne de collecte de fonds pair-à-pair d'une organisation à but non lucratif fournit un modèle utile pour la collecte de fonds.

Si vous préférez apprendre en regardant, consultez notre rapide aperçu vidéo de la collecte de fonds pair-à-pair ci-dessous. Pour ceux qui préfèrent lire, continuez à faire défiler pour notre guide détaillé. 

Qu'est-ce que la collecte de fonds pair-à-pair ?

La collecte de fonds pair-à-pair améliore l'approche traditionnelle des dons en ligne. Au lieu de consacrer du temps et des ressources à la promotion de votre cause et à la demande de dons, votre organisation à but non lucratif peut se concentrer sur la création d'un réseau de sympathisants passionnés qui collectent des fonds à vos côtés.

À quoi cela ressemble-t-il en pratique ?

• Vous créez un formulaire d'inscription pour la collecte de fonds sur votre site Web et invitez vos sympathisants à collecter des fonds en votre nom. 
• Vos collecteurs de fonds créent leurs propres pages de collecte de fonds, les dons vers leur page allant directement à votre organisation à but non lucratif. 
• Vos collecteurs de fonds partagent leur page via les réseaux sociaux, par e-mail et en ligne avec leurs familles et amis.
• Vous conseillez, soutenez et accompagnez vos collecteurs de fonds pair-à-pair, en les aidant à faire de leur page de collecte de fonds un succès.

Quels sont les avantages de la collecte de fonds pair-à-pair ?

Cela peut sembler un petit effort supplémentaire pour une campagne, mais les avantages de la collecte de fonds pair-à-pair contribuent grandement à aider les organisations à but non lucratif à améliorer leur portée.

Au moment où votre campagne se termine, vous aurez collecté plus d'argent pour votre cause, élargi votre portée numérique, accédé à de nouveaux publics désireux d'entendre votre message et établi des connexions plus profondes avec vos sympathisants.

La collecte de fonds pair-à-pair optimise les ressources limitées

Les organisations à but non lucratif sont trop familières avec les contraintes de ressources et doivent souvent faire preuve de créativité là où elles le peuvent. Mais lorsque vous avez une équipe de bénévoles enthousiastes à vous aider à atteindre votre objectif, vous remarquerez que votre collecte de fonds en ligne se développe beaucoup plus rapidement.

Ensemble, vous pouvez augmenter vos efforts de donateurs individuellement et tirer parti des compétences de chacun – qu'il s'agisse de créer un diaporama créatif, de mobiliser et de rallier ou d'utiliser le ciblage des médias sociaux – pour un objectif collectif.

La collecte de fonds pair-à-pair s'appuie sur les cercles existants

Traditionnellement, les équipes de collecte de fonds pouvaient passer des semaines à établir des relations avec les donateurs et à nouer des liens pour obtenir des investissements. Cette approche prend beaucoup de temps et coûte également de l'argent — et en tant qu'organisation à but non lucratif, vos causes ne peuvent tout simplement pas se permettre d'attendre. 

Avec la collecte de fonds pair-à-pair, vous pouvez rapidement atteindre votre propre réseau ainsi que celui de vos collecteurs de fonds. Au lieu de vous fier uniquement à votre capacité à établir des relations et à gagner la confiance des donateurs potentiels, vous tirez parti des relations que vos collecteurs de fonds ont déjà créées. 

La collecte de fonds pair-à-pair est basée sur le marketing de bouche-à-oreille

La collecte de fonds pair-à-pair emprunte les éléments du type de marketing le plus efficace : le bouche-à-oreille ! 

Lorsque votre collecteur de fonds partage votre cause avec un ami, cet ami a deux choses à décider :

• Est-ce que je fais confiance à mon ami ? 
• Est-ce que je soutiens la cause qu'il partage avec moi ? 

Il y a de fortes chances que votre collecteur de fonds ait déjà la confiance de son ami, le principal défi est donc de communiquer pourquoi la campagne mérite d'être soutenue.

Et rappelez-vous : lorsqu'un de vos collecteurs de fonds convainc un ami de soutenir votre cause, cet ami pourrait devenir votre prochain collecteur de fonds, partageant activement votre campagne avec son réseau — c'est l'effet d'entraînement du marketing de bouche-à-oreille !

La collecte de fonds pair-à-pair est complètement organique

Vous et vos supporters créez le récit ensemble, en tirant parti des réseaux de chacun et en travaillant sur la base de la confiance établie. Contrairement à une campagne traditionnelle à but non lucratif menée par des publicités payantes, des newsletters et d'autres messages externes, la collecte de fonds pair-à-pair repose sur vos propres réseaux organiques — pas sur ceux que vous devez payer pour atteindre. 

Faites confiance à vos réseaux organiques ! Les gens ont un lien personnel fort avec votre campagne par l'intermédiaire de vos collecteurs de fonds, ce qui les rend beaucoup plus enclins à croire en votre cause.

La collecte de fonds pair-à-pair offre beaucoup de place à la créativité

Tout le monde travaille vers le même objectif ici, mais votre équipe peut être aussi créative qu'elle le souhaite pour attirer le soutien.

Considérez la célèbre organisation caritative Movember, qui mène des campagnes pour la santé des hommes — de la lutte contre le cancer des testicules et de la prostate à la sensibilisation au suicide masculin. Leurs efforts collectifs pair-à-pair ont permis de sensibiliser tout en augmentant les dons de manière organique.

Movember encourage les hommes du monde entier à se laisser pousser la moustache – un « Mo » – pour sensibiliser à ces problèmes et inspirer les dons.

Lorsqu'une personne s'inscrit pour se laisser pousser un « mo », elle obtient sa propre page de collecte de fonds, un espace qu'elle peut partager avec d'autres et où elle peut inclure un message personnel expliquant pourquoi la cause lui tient à cœur. 

Les dons versés sur sa page de collecte de fonds soutiendront Movember, mais lorsque vous faites un don sur la page de votre ami, vous avez l'impression de soutenir votre ami et de vous joindre à lui pour la cause.

Les supporters pair-à-pair de Movember partagent leurs progrès via la page de collecte de fonds et les médias sociaux, et utilisent la page de soutien pour obtenir des conseils sur la manière de rendre leurs campagnes individuelles aussi réussies que possible.

Movember met en avant ses collecteurs de fonds, en particulier ceux qui font des efforts supplémentaires pour créer leurs propres mouvements pour la même promesse. L'organisation caritative utilise une page de classement pour mettre en lumière ceux qui ont collecté des milliers d'euros pour la cause.

Et cela ne s'arrête pas là. Des événements tels que des ventes de gâteaux, des courses caritatives et des bals jouent également un rôle énorme, et ceux-ci sont partagés sur les réseaux sociaux des collecteurs de fonds, renforçant ainsi la sensibilisation. 

C'est l'influence de cette communauté élargie de pairs, en ligne et dans la vie réelle, qui a fait le succès de Movember lors du lancement de sa première campagne en novembre 2011. Depuis lors, ils ont collecté des millions.

Vous cherchez plus d'inspiration ? Découvrez ces trois stratégies de campagne pair-à-pair.

Comment puis-je commencer la collecte de fonds pair-à-pair ?

Prêt à vous lancer dans la collecte de fonds pair-à-pair ? 

Bien que les plateformes de collecte de fonds en ligne telles que Classy, Raisely et CauseVox puissent vous aider à démarrer avec la collecte de fonds pair-à-pair, les plateformes hébergées comme celle-ci facturent souvent des frais pour chaque don que vous recevez, ou vous facturent mensuellement, les coûts augmentant à mesure que vous ajoutez plus de contacts ou de collecteurs de fonds.

En d'autres termes, plus votre campagne est réussie, plus vous devez payer. 

Envisagez plutôt de créer votre propre plateforme de collecte de fonds pair-à-pair, alimentée par WordPress et Charitable. 

Si vous utilisez déjà WordPress, votre campagne de collecte de fonds pair-à-pair deviendra une extension de votre site Web.

Si vous utilisez déjà WordPress pour le site Web de votre organisation, votre campagne de collecte de fonds pair-à-pair deviendra une extension de votre site Web, partageant le même aspect. De plus, avec WordPress, vous utilisez une plateforme que vous pouvez améliorer avec des plugins et des thèmes — et pour ceux d'entre vous qui connaissent un peu le codage (ou qui ont quelqu'un dans votre équipe qui le fait), WordPress peut être personnalisé à votre guise.

Créez votre plateforme de collecte de fonds pair-à-pair

Charitable vous offre toutes les fonctionnalités clés dont vous avez besoin pour créer votre campagne de collecte de fonds pair-à-pair sur WordPress, sans aucun codage nécessaire. 

Activez simplement le module complémentaire Charitable Ambassadors en un clic et vous êtes prêt à accueillir des supporters pour collecter des fonds pour vous. Pour chaque campagne que vous créez, vous verrez une option pour activer la collecte de fonds pair-à-pair.

Lorsqu'il est activé, il vous donne une page où vos supporters créent rapidement et facilement leur page de collecte de fonds.

Une fois leur page de collecte de fonds opérationnelle, les amis et la famille de votre collecteur de fonds peuvent commencer à faire des dons sur la page du collecteur de fonds, Charitable traitant les dons en toute sécurité et vous fournissant un enregistrement de tous les dons que votre organisation a reçus, ventilés selon la page de collecte de fonds qui a reçu le don.

Avec une documentation détaillée et notre équipe de support prête à vous aider lorsque vous en avez besoin, Charitable est un moyen peu coûteux mais puissant de gérer vos campagnes de collecte de fonds pair à pair.

Créez votre récit

Une fois votre plateforme configurée, il est temps de définir votre récit. 

• De quoi parle votre campagne ?
• À qui s'adressera-t-elle ?
• Pourquoi est-ce important — et comment montrerez-vous que c'est important ?
• Avez-vous une voix « de marque » ou une imagerie spécifique que vous souhaitez utiliser pour projeter une histoire ?

Répondez à ces questions et vous commencerez à développer une idée de la manière de partager ce message sur vos réseaux et ceux de vos collecteurs de fonds.

Besoin d'inspiration ?

Voici d'autres excellents exemples de campagnes de collecte de fonds pair à pair propulsées par Charitable.

Projet Eau Ouganda 

La mission de l'Ugandan Water Project s'exprime à travers des images percutantes et un texte minimaliste. Des photographies, un appel à l'action clair qui responsabilise chacun, et un format de type blog qui intègre nativement les dons dans ces espaces. 

Il convient de noter l'événement Virtual 5K 2020 de l'Ugandan Water Project — un événement qui pourrait servir de modèle aux organisations à la recherche de moyens créatifs de collecter des fonds en période de coronavirus. 

L'événement Virtual 5K rassemble les gens (virtuellement) pour collecter des fonds et sensibiliser le public à l'Ugandan Water Project. Les sympathisants, où qu'ils soient, peuvent créer une page de collecte de fonds pour l'organisation et partager leur engagement et leur passion pour la cause avec leurs amis et leur famille.

Découvrez-en plus sur cette incroyable mission ici.

Espoir pour les Haïtiens

Hope for Haitians offre des maisons, de l'eau potable et des installations sanitaires, ainsi que le développement communautaire pour certaines des régions défavorisées d'Haïti. Depuis 2001, ils ont aidé plus de neuf millions de personnes, fournissant aux habitants des matériaux éducatifs et des solutions durables à long terme. 

Leur page est à la fois axée sur les médias et sur le texte, utilisant un message et des images engageants pour aller droit au but et vous montrer leur travail précieux. 

Ils ont une section « Participer » qui montre comment vous pouvez vous impliquer en devenant un « Ambassadeur d'Espoir », offrant des conseils sur la façon de créer votre propre page de collecte de fonds pair à pair pour soutenir leur cause.

Découvrez leur travail durable à long terme ici.

Connectez-vous avec vos pairs — et soutenez-les !

Une fois que vous avez configuré les Ambassadeurs Charitable et que vous avez une équipe de collecteurs de fonds pair à pair enthousiaste à partager votre mission, faites votre part pour les soutenir activement tout au long de leur parcours. 

Vous pouvez créer un service de messagerie centralisé pour que les volontaires organisés puissent y participer – que ce soit un groupe Whatsapp, Facebook Messenger ou un canal Slack – et l'utiliser pour partager des conseils et des expériences, tout en favorisant un sentiment de communauté et de collaboration.

En contactant activement vos collecteurs de fonds, vous les maintiendrez enthousiastes et soutenus, au lieu de les laisser se démotiver ou se sentir perdus. 

Prêt à essayer la collecte de fonds pair à pair ?

La collecte de fonds pair-à-pair est un moyen puissant pour les organisations à but non lucratif d'accroître leur portée et de collecter plus de dons. Considérez-la comme une approche marketing organique, basée sur le bouche-à-oreille, conçue pour sensibiliser à votre cause de la manière la plus efficace possible.

La collecte de fonds pair-à-pair est un moyen puissant pour les organisations à but non lucratif d'accroître leur portée et de collecter plus de dons.

Elle n'a pas non plus besoin d'être coûteuse. Avec Charitable, vous pouvez mener des campagnes de collecte de fonds pair-à-pair via votre site Web WordPress, sans avoir à accepter le coût et l'imflexibilité des plateformes de collecte de fonds hébergées. 

Prêt à commencer ?