SEO. Was bedeutet das? Wie funktioniert es? Und wie kann Ihre Non-Profit-Organisation es nutzen, um sowohl das Bewusstsein als auch die Sichtbarkeit Ihrer Mission zu erhöhen?

Was ist SEO?

Suchmaschinen sind für jeden der erste Anlaufpunkt, um schnell eine relevante Antwort auf Anfragen zu finden. Denken Sie daran, dass Spender und Unterstützer ständig auf Google nach Möglichkeiten suchen, zu helfen. Wichtig ist, dass Sie bei diesen Suchen ganz oben stehen und bereit sind, Ihre Wohltätigkeitsorganisation anzubieten!

Hier werden wir näher darauf eingehen, wie das alles funktioniert und wie ein guter SEO-Rang die digitale Präsenz Ihrer Non-Profit-Organisation verbessern kann, um das Bewusstsein zu schärfen und mehr Unterstützung zu gewinnen.

SEO aufschlüsseln 

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist der Begriff, der verwendet wird, um eine höhere Quantität und Qualität des Traffics von Suchmaschinen auf Ihre Seite zu beschreiben. Diese relevantesten Ergebnisse stehen ganz oben auf Ihren Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), die idealerweise qualitativ hochwertige Inhalte anzeigen und starke Übereinstimmungen mit Ihrer eingegebenen Suche bieten sollten. 

Wenn wir über die Verbesserung Ihres SEO-Rankings sprechen, geht es darum, eine Reihe spezifischer Methoden anzuwenden, damit Ihre Website organisch in den Top-SERPs erscheint.  Im Wesentlichen geht es bei SEO darum, Suchmaschinen Wert zu vermitteln, damit die Menschen Sie leicht finden und entdecken können, worum es bei Ihrer Non-Profit-Organisation geht.

Es gibt ein paar wichtige Faktoren zu beachten, wenn es um SEO und Ihr Ranking in den Ergebnissen geht:

• Einer ist der Algorithmus von Google, der Crawler verwendet, um jede Ihrer Webseiten zu finden und zu bewerten, um Daten an die Server von Google zurückzugeben.
• Der andere ist, wie lange der Traffic tatsächlich auf Ihrer Seite bleibt, nachdem er Sie auf einer SERP gefunden hat, was ebenfalls vom Algorithmus erfasst wird. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Krebs unterstützende Wohltätigkeitsorganisationen“ sucht, Sie auf der ersten Ergebnisseite von Google findet, aber dann innerhalb weniger Augenblicke nicht das findet, wonach er sucht, und zu den Seitenergebnissen zurückkehrt, wird der Algorithmus von Google dies erkennen und Ihre Seite möglicherweise herabstufen oder bestrafen, weil sie den Suchenden keine wertvollen Inhalte bietet. 

Dann gibt es größere und umfassendere Konzepte zu verstehen, um SEO ganzheitlich zu erfassen.

Keyword-Recherche

Keywords bleiben ein wichtiger Faktor, wenn es um SEO geht. Diese beziehen sich im Wesentlichen auf eine bestimmte Phrase oder ein Wort, das Sie in Ihren Webseiteninhalt aufnehmen möchten und das Google hilft zu identifizieren, worum es auf dieser Seite geht. 

Hier sind ein paar Tipps zur Auswahl der besten Keywords für Ihre Organisation oder Non-Profit-Organisation:

• Erstellen Sie eine Liste von Wörtern und Phrasen, die sich auf Sie beziehen. Was bieten Sie Unterstützern an? Freiwilligenarbeit? Öffentlichkeitsarbeit? Spendenaktionen? 
• Legen Sie danach spezifischere Suchbegriffe fest, die Benutzer eingeben könnten, um Ihre Organisation zu finden. Wenn Ihre Organisation beispielsweise Wildtiere schützt, können Sie Schlüsselwörter/Suchanfragen rund um Folgendes bedenken:
  • Welche Wildtiere Sie schützen 
  • Was Sie im Rahmen Ihrer Wohltätigkeitsorganisation der Tierwelt anbieten
  • Wie sich Unterstützer engagieren können

Wenn Sie zusätzliche Hilfe bei der Bewältigung der oben genannten Schritte benötigen, probieren Sie das Keyword Planner Tool von Google aus. Dies hilft Ihnen, ein Keyword-Angebot basierend auf Begriffen zu erstellen, die Sie bereits im Sinn haben.

Benutzererfahrung (UX)

Die Benutzererfahrung Ihrer Website bedeutet einfach, wie jemand Ihre Website erlebt, während er sie durchläuft. Ist sie einfach zu bedienen und bietet sie den Leuten genügend Gründe, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen? Wenn sie zu Ihnen gekommen sind, um herauszufinden, welche Kampagnen Sie durchführen, können sie diese klar finden, sobald sie Ihre Seite aufrufen?

Stellen Sie sich einen potenziellen Spender vor, der Ihre Website besucht, um die unglaubliche Arbeit zu entdecken, die Sie leisten. Ist es einfach zu sehen, wo eine Spende getätigt werden kann? Können sie sehen, wie sie sich für Ihren Newsletter anmelden und auf dem Laufenden bleiben? Wenn Sie aktive Peer-to-Peer-Spendenaktionen haben, gibt es dann eine einfache User Journey, um an Bord zu kommen?

Die ehrliche Beantwortung dieser Fragen und der Versuch, sich in die Lage eines potenziellen Unterstützers zu versetzen, zeigen, ob es Mängel in der Benutzererfahrung Ihrer Website gibt. Dann können Sie daran arbeiten, diese zu verbessern und hoffentlich einen Unterschied in Ihrem Ranking feststellen.

On-Page-SEO

Gemeinnützige Organisationen müssen sicherstellen, dass ihre Seiten so eingerichtet sind, dass sie von Google leicht erkannt werden. „On-Page-SEO“ bedeutet einfach, dass Sie Maßnahmen getroffen haben, damit Google Ihre Website Seite für Seite durchsuchen kann, um den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen und für welche Keywords Sie ranken sollten. 

Denken Sie daran, dass das Wichtigste bei der On-Page-SEO die Nutzerabsicht ist und wie Ihre Seite diese Absicht erfüllt. Wenn Sie möchten, dass Menschen unterstützen oder spenden, stellen Sie sicher, dass Sie klare Schaltflächen und Handlungsaufforderungen mit dieser Formulierung haben, wie z. B. „Jetzt spenden“. Der Algorithmus von Google wird diese Keywords auf der Seite erkennen und Ihre Nutzer werden länger auf Ihrer Seite bleiben.

Hier sind einige wichtige On-Page-SEO-Begriffe, die Sie kennen sollten.

Überschriften

Verwenden Sie bei der Erstellung Ihrer Website unter WordPress H1- und H2-Überschriften für Titel und Untertitel. Dies hilft den Lesern, wichtige Abschnitte Ihrer Website leicht zu finden, ermöglicht es dem Algorithmus von Google, wichtige Kontexte auf Ihren Webseiten auszuwählen und festzustellen, ob sie für die Suchanfrage eines Nutzers relevant sind. Wenn Sie Inhalte für ein bestimmtes Keyword erstellen, stellen Sie sicher, dass es in der Überschrift Ihrer Seite steht, um sofort Aufmerksamkeit zu erregen.

Titel-Tag

Ein Titel-Tag ist der klickbare blaue Text in den SERPs. Titel-Tags sind für SEO ziemlich wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Keyword so nah wie möglich am Anfang Ihres Titel-Tags verwenden und es unter 60 Zeichen halten, um zu vermeiden, dass es in der SERP abgeschnitten wird. 

Meta-Beschreibung

Meta-Beschreibungen beziehen sich auf den Text, der in den Suchergebnissen unter dem Titel-Tag (blau hervorgehobener klickbarer Text) erscheint. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann das Interesse eines Nutzers nach dem Lesen des Titel-Tags wecken und zu besseren Klickraten führen, was sich auf Ihre organischen Rankings auswirkt.  Unten finden Sie ein Beispiel für die Suchanfrage „Wohltätigkeitsorganisationen für psychische Gesundheit“ im Vergleich zu den Ergebnissen der ersten Seite, die sowohl den Titel-Tag als auch die Meta-Beschreibungen zeigen.

Denken Sie daran, dass jede Webseite ihre eigene Meta-Beschreibung haben sollte, um für jede einzelne relevante Informationen anzubieten. Sie zeigt den Nutzern, welche wertvollen Inhalte sie auf Ihrer Seite erwarten können, und enthält eine Handlungsaufforderung, die sie dazu ermutigt, etwas zu tun, sei es das Lesen Ihres Blog-Bereichs, die Anmeldung zur Teilnahme an einer Initiative oder eine Spende.

Natürliche Sprache

Gemeinnützige Organisationen müssen bedenken, dass SEO auch durch Suchanfragen in natürlicher Sprache angetrieben wird. Dies ist im Wesentlichen, wenn Menschen Tools wie Siri, Alexa und Google Now verwenden, um per Sprachbefehl zu suchen, anstatt sie einzugeben. Hier gibt es ein paar kritische Elemente zu beachten:

• Sprachgesteuerte Suchanfragen enthalten tendenziell viel mehr Details, wie zum Beispiel: „Wo kann ich dieses Wochenende bei einer Wohltätigkeitsveranstaltung helfen?“
• Das bedeutet, dass sie aufgrund dieses hohen Detailgrads leichter zu ranken sind und die Konkurrenz geringer ist als bei der einfachen Suche nach „Wohltätigkeitsveranstaltung“.
• Daher konvertieren Traffic von diesen Keywords mit einer höheren Rate.

Ihr SEO-Ziel sollte es also nicht nur sein, für einige Top-Keywords zu ranken, sondern sich auch auf eine viel größere Anzahl von Suchanfragen in natürlicher Sprache zu konzentrieren, die etwas spezifischer sind.

Denken Sie daran – hochwertige Inhalte sind unerlässlich

Wir haben bereits erwähnt, dass ein großer Teil Ihres Rankingfaktors davon abhängt, wie lange Sie Traffic auf Ihrer Seite halten, wenn ein Nutzer nach der Suche in den Suchergebnissen auf Ihre Seite gelangt. Googles Priorität ist der Nutzer – sie wollen den Menschen schnell das geben, wonach sie suchen. Vermeiden Sie daher komplizierte Navigationen oder Engpässe auf der Website – d. h. wo den Nutzern auf Ihrer Website nichts mehr zu tun bleibt. 

Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihre Unterstützer interessieren, sei es eine ausführliche Darstellung einer kürzlich durchgeführten Kampagne, ein Video, das erklärt, wie Freiwillige Ihre Mission unterstützen, oder ein Blogbeitrag, der Ihren Unterstützern für ihre Spenden dankt.

Werfen Sie einen Blick auf die Greenpeace-Website unten, die verschiedene Seitenbereiche basierend auf ihren Kampagnen und ihren Anliegen bietet.

Und denken Sie daran…

Es wird einige Zeit dauern, bis sich die Auswirkungen von SEO zeigen – bis zu einige Monate. Sie müssen hart daran arbeiten, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Keywords für Ihre Nutzer treffen, dabei auf Ihre Benutzererfahrung (UX), On-Page-SEO und die Gesamtqualität der Inhalte auf Ihrer Seite achten. Vor allem aber sollten Sie über Trends im Non-Profit-Bereich und verwandte Suchanfragen auf dem Laufenden bleiben, wie z. B. wonach Menschen mit natürlichsprachlichen Anfragen suchen, damit Sie verstehen, wonach Ihre Unterstützer suchen und wie Ihre Website diese Anfragen erfüllen kann.