“Tiempos sin precedentes” es como los gobiernos de todo el mundo describen la pandemia de COVID-19, y está afectando a comunidades, empresas y organizaciones, incluidas las organizaciones sin fines de lucro. 

Dado que la pandemia hace que sea más difícil organizar eventos, ¿cómo puede adaptarse su organización?

El desafío del COVID-19 para las organizaciones sin fines de lucro

Las organizaciones benéficas han experimentado un gran cambio ante las nuevas restricciones, especialmente porque cada vez es más difícil movilizar eventos de recaudación de fondos y la gente se centra en los peligros inmediatos del virus, en lugar de donar a causas benéficas.

Los programas y eventos programados para los próximos meses se están cancelando y, lamentablemente, eso afecta directamente a las donaciones. 

Además, las organizaciones sin fines de lucro que dependen de voluntarios para organizar sus eventos tienen que pedirles que se queden en casa en lugar de brindar un apoyo importante para recaudar fondos en los eventos. 

No hace falta decir que muchas iniciativas y procesos a los que las organizaciones sin fines de lucro están acostumbradas se han visto patas arriba durante este tiempo.

Por otro lado, estamos viendo nuevas oportunidades para ser más creativos a través de la recaudación de fondos virtual. La gente se está dando cuenta de que una pandemia mundial no es motivo para detener por completo la recaudación de fondos. 

De hecho, durante este momento crítico de necesidad, muchos se unen y ponen sus esfuerzos y recursos detrás de causas a través de medios digitales alternativos. Desde "takeovers" en redes sociales hasta concursos virtuales, siga leyendo para conocer algunas ideas para mantener activas sus campañas de recaudación de fondos, incluso si no puede organizarlas como se planeó tradicionalmente.

¿Por qué recaudación de fondos virtual?

Además de ser fácilmente accesible para cualquier persona con conexión a Internet, la recaudación de fondos virtual ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a ahorrar tiempo y reducir costos en sus esfuerzos de campaña. A diferencia de una recaudación de fondos "en la vida real", donde tienes que esperar a que se envíen los correos electrónicos, ver quién responde y dedicar tiempo y esfuerzo a contratar un lugar y tener en cuenta toda la administración, la creación de una recaudación de fondos virtual elimina muchos de esos intermediarios y costos generales. 

Uno de los otros grandes beneficios de la recaudación de fondos virtual es su capacidad para construir orgánicamente su relación con sus patrocinadores. En lugar de simplemente recibir un folleto o un folleto que solicita una donación, puede interactuar con ellos a través de sus redes o correos electrónicos y pedirles que participen en actividades divertidas por una buena causa.

Además, a medida que las plataformas en línea se vuelven más ágiles y flexibles a las necesidades ad hoc, puede configurar un evento virtual de recaudación de fondos peer-to-peer en su sitio web de WordPress. Pueden venir a su página para recordarles lo que está por venir, y sus patrocinadores peer-to-peer también pueden ayudar a difundir la palabra. Hay innumerables formas en que las personas pueden participar. Lea a continuación algunas de nuestras ideas sobre lo que puede hacer para apoyar las causas y necesidades de las organizaciones sin fines de lucro a través de la recaudación de fondos virtual.

1. Crea un takeover en redes sociales

¿Tienes un socio o patrocinador comunitario local — con seguidores activos — que esté dispuesto a asociarse para una toma de control de redes sociales? Esta es una excelente manera de “tomar prestada” su audiencia y mostrarles lo valiosas que son tus causas. Puedes compartir tu campaña todo el día en su cuenta de redes sociales, lo que ayudará a aumentar la visibilidad y a difundir la labor que estás realizando. 

También puedes animar a los usuarios a dar “me gusta”, compartir o retuitear tu contenido a cambio de un incentivo específico, como un producto que ofrezcas, o usar un vídeo en directo para contarle a la audiencia de qué trata tu organización sin ánimo de lucro.

2. Crea una iniciativa de recaudación de fondos entre particulares

La recaudación de fondos entre particulares es una excelente manera de mantener tus causas en auge. 

Es un tipo de recaudación de fondos en línea que permite a tu organización sin ánimo de lucro recaudar más dinero, aumentar la concienciación y adquirir más donantes a medida que avanzas. A medida que tus seguidores se ponen en contacto con sus redes, los particulares pueden presentar a más personas a tu causa y misión. 

Utilizando tu página de WordPress como centro de operaciones, así como nuestra plataforma nativa, Charitable Ambassadors, cada participante puede establecer su propio miniobjetivo y animar a la gente a participar.

Toma la carrera NHS 5k, por ejemplo, que se ha vuelto viral en Instagram. Este es un gran ejemplo de una iniciativa entre particulares que se ha extendido rápidamente gracias a la fácil accesibilidad de las redes sociales y al apoyo compartido de la gente por querer hacer algo por los trabajadores de primera línea del NHS durante la crisis de COVID-19.

3. Crea una iniciativa de donación equivalente

Una excelente idea de recaudación de fondos virtual es conseguir que un donante importante iguale cada donación que den tus seguidores en línea. Los donantes se sentirán especialmente bien sabiendo que obtienen dos por el precio de uno cuando contribuyen. 

Antes de lanzar, asegúrate de tener un acuerdo claro con la otra parte. Debes estar de acuerdo en los términos de la igualación y cuál es su papel en la campaña. ¡Mira si uno de tus mayores patrocinadores puede hacer una contribución significativa si tu organización sin ánimo de lucro puede recaudar una cantidad equivalente o superior!

4. Elige (o crea) un día de celebración en redes sociales

Participar en un día de celebración en redes sociales es una excelente manera de dar a conocer tu campaña. Elige un día que sea relevante para tu causa, como el Día Internacional de la Niña y la Mujer en la Ciencia para organizaciones sin ánimo de lucro que apoyan a las mujeres en STEM. 

El día de la celebración, envía una serie de correos electrónicos solicitando donaciones en su espíritu. Incluye una historia sobre a dónde van tus donaciones y una llamada a la acción que exprese urgencia, como un botón de “Donar ahora” adjunto a una publicación de Facebook que vaya directamente al formulario de donaciones de tu sitio web. Puedes usar un hashtag específico y buscable sobre el que otros puedan publicar y compartir para mantener el impulso.

Una vez que haya pasado el día, puedes hacer un seguimiento con tus colaboradores para mostrar cuántas personas participaron, a dónde fueron las donaciones y cómo ayudaron a tu causa. 

5. Organiza una subasta en línea

Las subastas en línea han sido una técnica de recaudación de fondos virtual de larga data. Es una forma poderosa de recaudar dinero en línea y despierta el interés de la gente en artículos de segunda mano. Hay varias maneras de organizar subastas virtuales.

• Subasta en vivo: un subastador supervisa la subasta y las personas pujan virtualmente en tiempo real, y el mejor postor gana.
• Subasta silenciosa: Los participantes escriben sus pujas y las colocan (virtualmente) junto a las exhibiciones de los artículos en subasta. Pueden volver a los artículos para ver si les han superado la puja, y pueden presentar pujas aún más altas.
• Subasta de plataforma: los artículos se muestran, con fotografías, en un sitio de subastas. Los postores se registran, introducen y realizan pujas dentro de un período de tiempo establecido, idealmente de una a tres semanas, y el ganador es notificado cuando finaliza la subasta.

6. Crea un concurso virtual

La moda de los concursos virtuales está por todas las redes sociales durante este período de confinamiento, con grupos de amigos de todo el mundo reuniéndose en plataformas de vídeo para compartir un par de copas y pasar unas horas respondiendo preguntas y compitiendo entre sí. Y las organizaciones sin ánimo de lucro también están empezando a aprovechar esta tendencia. Puedes configurar fácilmente un concurso virtual en tu página de WordPress y correr la voz a través de las redes sociales y el correo directo, pidiendo una donación a cada participante que irá a tu causa.

8. Crea un evento al estilo TED Talk

¿Tienes un orador inspirador, o algunos, que puedan dar lugar a un gran evento en línea con sus ideas? Organiza una presentación en directo en la que cada miembro de la comunidad o colaborador pague una pequeña tarifa para escuchar. Dependiendo de cómo lo configures, puedes tener un nuevo conjunto de oradores cada semana y ofrecer a los espectadores la oportunidad de participar en una sesión virtual de preguntas y respuestas al final. Si vas a seguir esta ruta, asegúrate de incluir enlaces a llamadas a la acción para solicitar donaciones tanto antes como después de cada presentación.

10. Transmite un torneo de videojuegos

Usando plataformas como Twitch, la gente está sintonizando para ver la acción de jugadores en tiempo real jugando a sus videojuegos favoritos. Hoy en día, muchas organizaciones sin ánimo de lucro se están dando cuenta de la oportunidad de recaudar dinero, aumentar la concienciación y conectar con los donantes en tiempo real. Puedes pedir a los usuarios que paguen un coste inicial para entrar en un torneo de Twitch (o similar) y organizar equipos para competir entre sí; incluso dos servirían en este caso. Luego, puedes pedir a los espectadores que donen a la causa mientras ven. 

9. Ofrece una clase de cocina virtual

Mucha gente ha redescubierto los placeres de cocinar (¡y hornear!) durante el período de confinamiento. Puedes usar fácilmente Facebook Live para transmitir una sesión de cocina y pedir donaciones para la causa de tu organización benéfica a través de tu página de recaudación de fondos. También puedes aprovechar la transmisión para hablar sobre el arduo trabajo que está realizando tu organización benéfica y por qué es tan importante, ahora más que nunca, mantener un apoyo fuerte y activo.

Las recaudaciones de fondos virtuales pueden ayudarte a adaptarte durante la COVID-19

La pandemia mundial está transformando drásticamente la vida de todos, pero eso no significa que los esfuerzos de recaudación de fondos deban detenerse. La tecnología es una herramienta excelente para mantener viva la información sobre tu organización benéfica y todo el trabajo que realiza, y animar a los donantes a mantenerse activos en su apoyo y contribuciones. Con las ideas que hemos enumerado aquí, y otras que puedas inspirarte a crear por tu cuenta, aún puedes crear un flujo de recaudación de fondos valioso y ser creativo con la recaudación de fondos virtual.