¿Quiere recaudar más dinero involucrando a sus patrocinadores? La recaudación de fondos entre pares es una excelente manera de hacerlo. Es una idea simple: en lugar de que solo su organización pida donaciones, sus patrocinadores ayudan a recaudar dinero pidiendo a sus amigos y familiares que contribuyan.

Cada patrocinador puede crear su propia página de recaudación de fondos y compartir su historia personal sobre por qué le importa su causa.

Siga leyendo para descubrir por qué la recaudación de fondos entre pares es tan efectiva, cómo su organización sin fines de lucro puede empezar, y cómo la campaña de recaudación de fondos entre pares de una organización sin fines de lucro proporciona un modelo útil para la recaudación de fondos.

Si prefiere aprender viendo, consulte nuestro breve resumen en video sobre la recaudación de fondos entre pares a continuación. Para aquellos que prefieren leer, continúe desplazándose para ver nuestra guía detallada. 

¿Qué es la recaudación de fondos entre pares?

La recaudación de fondos entre pares mejora el enfoque tradicional de las donaciones en línea. En lugar de dedicar tiempo y recursos a promocionar su causa y pedir donaciones, su organización sin fines de lucro puede centrarse en crear una red de patrocinadores apasionados que recauden fondos junto a usted.

¿Cómo se ve eso en la práctica?

• Crea un formulario de registro de recaudación de fondos en su sitio web e invita a sus patrocinadores a recaudar fondos en su nombre. 
• Sus recaudadores crean sus propias páginas de recaudación de fondos, y las donaciones a su página van directamente a su organización sin fines de lucro. 
• Sus recaudadores comparten su página a través de redes sociales, correo electrónico y en línea con sus familias y amigos.
• Usted asesora, apoya y entrena a sus recaudadores entre pares, ayudándoles a que su página de recaudación de fondos sea un éxito.

¿Cuáles son los beneficios de la recaudación de fondos entre pares?

Puede parecer un pequeño esfuerzo adicional para una campaña, pero los beneficios de la recaudación de fondos entre pares contribuyen en gran medida a ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a ampliar su alcance.

Para cuando finalice su campaña, habrá recaudado más dinero para su causa, ampliado el alcance digital, accedido a nuevas audiencias que desean escuchar su mensaje y construido conexiones más profundas con sus patrocinadores.

La recaudación de fondos entre pares aprovecha al máximo los recursos limitados

Las organizaciones sin fines de lucro están demasiado familiarizadas con las limitaciones de recursos y a menudo tienen que ser creativas donde pueden. Pero cuando tiene un equipo de voluntarios entusiasmados por ayudarle a alcanzar su objetivo, notará que su recaudación de fondos en línea crece mucho más rápido.

Juntos, pueden aumentar sus esfuerzos de donantes individualmente y aprovechar las habilidades de cada uno, ya sea creando una presentación de diapositivas creativa, saliendo y animando, o utilizando la segmentación de redes sociales, para un objetivo colectivo.

La recaudación de fondos entre pares se basa en círculos existentes

Tradicionalmente, los equipos de recaudación de fondos podían pasar semanas creando relaciones con los donantes y estableciendo conexiones para obtener inversiones. Este enfoque lleva mucho tiempo y también cuesta dinero, y como organización sin fines de lucro, sus causas simplemente no pueden permitirse esperar. 

Con la recaudación de fondos entre pares, puedes llegar rápidamente a tu propia red y a la de tus recaudadores. En lugar de depender únicamente de tu capacidad para establecer relaciones y confianza con los donantes potenciales, aprovechas las relaciones que tus recaudadores ya han creado. 

La recaudación de fondos entre pares se basa en el marketing de boca a boca

¡La recaudación de fondos entre pares toma prestados elementos del tipo de marketing más eficaz: el boca a boca! 

Cuando tu recaudador comparte tu causa con un amigo, su amigo tiene dos cosas que decidir:

• ¿Confío en mi amigo? 
• ¿Apoyo la causa que me está compartiendo? 

Es probable que tu recaudador ya cuente con la confianza de su amigo, por lo que el desafío clave reside en comunicar por qué la campaña merece ser apoyada.

Y recuerda: Cuando tu recaudador convence a un amigo para que apoye tu causa, ese amigo podría convertirse en tu próximo recaudador, compartiendo activamente tu campaña con su red: ¡ese es el efecto dominó del marketing de boca a boca!

La recaudación de fondos entre pares es completamente orgánica

Tú y tus seguidores crean la narrativa juntos, aprovechando las redes de cada uno y trabajando a través de la confianza establecida. A diferencia de una campaña tradicional de organizaciones sin fines de lucro realizada a través de anuncios pagados, correos electrónicos y otros mensajes externos, la recaudación de fondos entre pares se basa en tus propias redes orgánicas, no en aquellas a las que tienes que pagar para llegar. 

¡Confía en tus redes orgánicas! Las personas tienen una poderosa conexión personal con tu campaña a través de tus recaudadores, lo que las hace mucho más propensas a creer en tu causa.

La recaudación de fondos entre pares ofrece mucho espacio para la creatividad

Todos aquí trabajan hacia el mismo objetivo, pero tu equipo puede ser tan creativo como quiera para atraer apoyo.

Considera la conocida organización benéfica Movember, que recauda fondos para la salud masculina, desde la lucha contra el cáncer testicular y de próstata hasta la concienciación sobre el suicidio masculino. Sus esfuerzos colectivos entre pares han creado conciencia y aumentado las donaciones de forma orgánica.

Movember anima a los hombres de todo el mundo a dejarse crecer el bigote, un "Mo", para concienciar sobre estos problemas e inspirar donaciones.

Cuando alguien se registra para dejarse crecer un "mo", obtiene su propia página de recaudación de fondos, un espacio que puede compartir con otros y donde puede incluir un mensaje personal explicando por qué la causa es importante para él. 

Las donaciones a su página de recaudación de fondos apoyarán a Movember, pero cuando donas a la página de tu amigo, sientes que estás apoyando a tu amigo y respaldando la causa con él.

Los partidarios de Movember entre pares comparten su progreso a través de la página de recaudación de fondos y las redes sociales, y utilizan la página de apoyo para obtener orientación sobre cómo hacer que sus campañas individuales sean lo más exitosas posible.

Movember muestra a sus recaudadores de fondos, especialmente a aquellos que se esfuerzan mucho en crear sus propios movimientos para la misma promesa. La organización benéfica utiliza una página de clasificación para destacar a quienes han recaudado miles para la causa.

Y no se detiene ahí. Eventos como ventas de pasteles, carreras benéficas y bailes también juegan un papel importante, y estos se comparten a través de las redes sociales de los recaudadores de fondos, lo que nuevamente aumenta la conciencia. 

Fue la influencia de esta comunidad de pares más amplia, tanto en línea como en la vida real, lo que hizo que Movember fuera un éxito cuando su primera campaña se lanzó en noviembre de 2011. Desde entonces, han recaudado millones.

¿Buscas más inspiración? Consulta estas tres estrategias de campaña de persona a persona.

¿Cómo puedo empezar con la recaudación de fondos de persona a persona?

¿Listo para empezar con la recaudación de fondos de persona a persona? 

Si bien las plataformas de recaudación de fondos en línea como Classy, Raisely y CauseVox pueden ayudarte a empezar con la recaudación de fondos de persona a persona, las plataformas alojadas como esta a menudo cobran tarifas por cada donación que recibes, o te facturan mensualmente, con costos que aumentan a medida que agregas más contactos o recaudadores de fondos.

En otras palabras, cuanto más exitosa sea tu campaña, más dinero tendrás que pagar. 

En su lugar, considera crear tu propia plataforma de recaudación de fondos de persona a persona, impulsada por WordPress y Charitable.

Si ya estás usando WordPress, tu campaña de recaudación de fondos de persona a persona se convertirá en una extensión de tu sitio web.

Si ya estás usando WordPress para el sitio web de tu organización, tu campaña de recaudación de fondos de persona a persona se convertirá en una extensión de tu sitio web, compartiendo el mismo aspecto y sensación. Además, con WordPress, estás utilizando una plataforma que puedes mejorar con complementos y temas, y para aquellos de ustedes que saben un poco de codificación (o tienen a alguien en su equipo que lo haga), WordPress se puede personalizar a su gusto.

Crea tu plataforma de recaudación de fondos de persona a persona

Charitable te ofrece todas las características clave que necesitas para construir tu campaña de recaudación de fondos de persona a persona en WordPress, sin necesidad de codificación. 

Simplemente habilita el complemento Charitable Ambassadors con un solo clic y estarás listo para incorporar a los seguidores que recauden fondos para ti. Por cada campaña que crees, verás una opción para habilitar la recaudación de fondos de persona a persona.

Cuando se habilita, te proporciona una página donde tus seguidores crean su página de recaudación de fondos de forma rápida y sencilla.

Una vez que su página de recaudación de fondos esté en funcionamiento, los amigos y familiares de tu recaudador de fondos podrán comenzar a donar a la página del recaudador de fondos, con Charitable procesando de forma segura las donaciones y proporcionándote un registro de todas las donaciones que tu organización ha recibido, desglosadas según la página de recaudación de fondos que recibió la donación.

Con documentación detallada y nuestro equipo de soporte listo para ayudarle cuando lo necesite, Charitable es una forma económica pero potente de gestionar sus campañas de recaudación de fondos entre pares.

Crea tu narrativa

Con tu plataforma configurada, es hora de definir tu narrativa. 

• ¿Sobre qué trata tu campaña? 
• ¿A quién va a hablar? 
• ¿Por qué es importante y cómo demostrarás que lo es? 
• ¿Tienes una voz de "marca" o imágenes específicas que quieras usar para proyectar una historia?

Responde a estas preguntas y empezarás a desarrollar una idea de cómo compartir este mensaje a través de tus redes y las de tus recaudadores.

¿Necesitas inspiración? 

Aquí tienes algunos ejemplos más de campañas de recaudación de fondos entre pares impulsadas por Charitable.

Proyecto Agua de Uganda 

La misión del Proyecto Agua de Uganda se comunica a través de imágenes impactantes y un texto mínimo. Fotografía, una llamada a la acción clara que empodera a todos y un formato de blog que promueve las donaciones de forma nativa en esos espacios. 

Cabe destacar el evento Virtual 5K 2020 del Proyecto Agua de Uganda, un evento que quizás podría servir de modelo para organizaciones que buscan formas creativas de recaudar fondos en tiempos de coronavirus. 

El evento Virtual 5K une a las personas (virtualmente) para recaudar dinero y concienciar sobre el Proyecto Agua de Uganda. Los colaboradores de cualquier lugar pueden crear una página de recaudación de fondos para la organización y compartir su compromiso y pasión por la causa con amigos y familiares.

Descubre más sobre esta increíble misión aquí.

Esperanza para Haití

Esperanza para Haití ofrece hogares, agua potable y saneamiento, y desarrollo comunitario para algunas de las zonas desfavorecidas de Haití. Desde 2001, han ayudado a más de nueve millones de personas, proporcionando a los locales materiales educativos y soluciones sostenibles a largo plazo. 

Su página está impulsada tanto por medios como por texto, utilizando mensajes e imágenes atractivas para ir al grano y mostrar su valioso trabajo. 

Tienen una sección "Participa" que muestra cómo puedes involucrarte convirtiéndote en un "Embajador de la Esperanza", ofreciendo consejos sobre cómo crear tu propia página de recaudación de fondos entre pares para ayudar a su causa.

Descubre su trabajo sostenible a largo plazo aquí.

¡Conecta con tus pares y apóyalos!

Una vez que hayas configurado Charitable Ambassadors y tengas un equipo de recaudadores de fondos entre pares entusiasmados por compartir tu misión, haz tu parte para apoyarlos activamente en sus trayectorias. 

Puedes crear un servicio de mensajería centralizado para que participen los voluntarios organizados, ya sea un grupo de Whatsapp, Facebook Messenger o un canal de Slack, y usarlo para compartir consejos y experiencias, fomentando al mismo tiempo un sentido de comunidad y colaboración.

Al contactar activamente a tus recaudadores, los mantendrás entusiasmados y sintiéndose apoyados, en lugar de desmotivados o perdidos. 

¿Listo para probar la recaudación de fondos entre pares?

La recaudación de fondos entre particulares es una forma poderosa para que las organizaciones sin ánimo de lucro amplíen su alcance y recauden más donaciones. Piénsalo como un enfoque de marketing orgánico, de boca a boca, diseñado para difundir la conciencia de tu causa de la manera más eficaz posible.

La recaudación de fondos entre particulares es una forma poderosa para que las organizaciones sin ánimo de lucro amplíen su alcance y recauden más donaciones.

Tampoco tiene por qué ser caro. Con Charitable, puedes ejecutar campañas de recaudación de fondos entre particulares a través de tu sitio web de WordPress, sin tener que conformarte con el coste y la inflexibilidad que conllevan las plataformas de recaudación de fondos alojadas. 

¿Listo para empezar?