El Black Friday no se trata solo de conseguir ofertas en aparatos y ropa; también es un momento poderoso para que las organizaciones sin fines de lucro y los recaudadores de fondos marquen una diferencia real. Si estás pensando en lanzar una campaña de donaciones para el Black Friday, estás en el lugar correcto.
Sé que puede resultar un poco abrumador planificar y ejecutar una recaudación de fondos exitosa durante un período tan ajetreado, pero con Charitable, es más fácil de lo que piensas.
En esta guía, te explicaré consejos sencillos y paso a paso para ayudarte a configurar tu campaña de donaciones para el Black Friday de forma rápida y eficaz. Estoy aquí para ayudarte a convertir el día de compras más grande del año en el día más importante para tu causa.
¡¿Listo? ¡Empecemos!
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Por qué el Black Friday es un buen momento para recaudar fondos
Quizás te preguntes, ¿por qué centrarse en el Black Friday para las donaciones? Bueno, es más que solo un frenesí de compras. La gente ya está en modo de dar, ya sea comprando regalos o buscando ofertas, sus corazones están abiertos a la generosidad. Además, muchas organizaciones sin fines de lucro ven un impulso en este momento porque los donantes se sienten inspirados a contribuir más allá del simple gasto.
Usando Charitable, puedes aprovechar esta energía creando una campaña que destaque y anime a las personas a apoyar tu causa justo cuando su ánimo está alto. Se trata de facilitarles la donación, destacar entre el ruido y mostrar por qué tu causa importa más que nunca.
Paso 1: Instala Charitable y prepárate para recaudar fondos
Antes de lanzar tu campaña de Black Friday, necesitas tener Charitable instalado en tu sitio de WordPress. Si aún no lo has hecho, es muy fácil.
Charitable tiene una potente versión Pro repleta de funciones como donaciones recurrentes, recaudación de fondos de persona a persona, gestión integral de donantes y más. Para instalar Charitable Pro, dirígete al sitio web de Charitable, selecciona tu plan y completa tu compra.
Luego obtendrás un archivo de plugin para descargar y una clave de licencia para copiar.
Puedes instalar el archivo del plugin en tu sitio de WordPress dirigiéndote a Plugins » Añadir Nuevo » Subir Plugin. Aquí, selecciona el archivo del plugin que descargaste en tu ordenador y haz clic en Instalar ahora.
Una vez instalado y activado, ve a la página Charitable » Ajustes y pega tu clave de licencia aquí.
Una vez que tu licencia de Charitable sea verificada, estarás listo para crear tu primera campaña de recaudación de fondos. El plugin está diseñado para ser fácil de usar, por lo que incluso si eres nuevo en WordPress o en plugins de recaudación de fondos, te resultará sencillo configurar tu campaña.
¿No estás listo para Charitable Pro? Prueba Charitable Lite. Es gratis y te ofrece lo esencial que necesitas para empezar a recaudar fondos. Consulta la diferencia entre Charitable Pro vs Lite »
Simplemente ve a tu panel de WordPress, dirígete a Plugins » Añadir nuevo y busca “Charitable”. Haz clic en “Instalar ahora” y luego en “Activar”.
Después de instalar, haz un recorrido rápido por el panel para familiarizarte con las funciones principales como la creación de campañas, la gestión de donaciones y la generación de informes. ¡Ahora estás listo para los siguientes pasos para lanzar tu campaña de donaciones del Black Friday!
Paso 2: Crea tu Campaña de Black Friday
Ahora que Charitable está instalado, es hora de crear tu campaña de donaciones real del Black Friday. En tu panel de WordPress, ve a Charitable » Añadir nuevo.
Comienza dando a tu campaña un nombre memorable que se conecte claramente con el Black Friday, como “Desafío de Donaciones del Black Friday” o “Día de Donaciones Más Grande”. Esto ayuda a que tu campaña destaque y se sienta oportuna.
Luego puedes navegar por la biblioteca y seleccionar una plantilla o un diseño para empezar.
Cuando elijas una plantilla, se abrirá el constructor de arrastrar y soltar. Verás una vista previa de tu campaña a la derecha, junto con una barra de tareas de edición en la derecha.
Puedes arrastrar y soltar nuevos campos en la vista previa en vivo. Es así de simple. Puedes añadir una barra de progreso, el nombre del organizador, fotos, enlaces sociales y mucho más.
Incluso puedes añadir iconos para compartir en redes sociales para animar a los donantes a compartir inmediatamente su donación en las redes sociales con botones de un solo clic. Esto crea promoción orgánica y ayuda a que tu campaña gane impulso viral.
A continuación, escribe una descripción de campaña simple pero sincera. Explica qué financiarán las donaciones y por qué apoyar tu causa en Black Friday marca la diferencia. Mantén tu lenguaje claro y cercano: piensa en lo que tus donantes quieren oír. Puedes cambiar el texto simplemente seleccionándolo y luego introduciendo el texto que deseas.
También puedes cambiar la imagen seleccionándola en la vista previa en vivo y luego subiendo tu propia imagen para reemplazar la imagen de marcador de posición.
El constructor es muy fácil de usar. Recomendaría explorar las diferentes opciones por tu cuenta para personalizar tu campaña.
Paso 4: Establece Objetivos de Recaudación y Plazos
Tener un objetivo de recaudación claro y una fecha límite es clave para motivar a los donantes y crear un sentido de urgencia. Decide un objetivo realista pero inspirador sobre cuánto quieres recaudar durante tu campaña de Black Friday. Este objetivo da a tus seguidores algo por lo que luchar y te ayuda a medir el éxito.
Ve a la pestaña Configuración en el menú de la extrema izquierda. En la pestaña Configuración general, puedes introducir la cantidad total que deseas recaudar (por ejemplo, 30.000 €).
Debajo del campo del objetivo, hay una opción de Fecha de finalización. Elige la fecha y hora límite para tu campaña. Por ejemplo, podrías empezar tu campaña uno o dos días antes del Black Friday y terminarla uno o dos días después para captar donantes tempranos y tardíos.
Ahora hay algunas cosas más que quiero mostrarle para optimizar su campaña y flujo de trabajo.
Paso 5: Optimiza tu Campaña
Charitable está diseñado para ayudarte a aprovechar al máximo el potencial de recaudación de fondos único del Black Friday con potentes funciones y complementos diseñados para maximizar las donaciones.
En primer lugar, las cantidades sugeridas guían a los donantes hacia regalos significativos sin abrumarlos.
En la pestaña Ajustes » Opciones de donación , establece cantidades de donación sugeridas que encajen bien con el espíritu del Black Friday: piensa en cifras audaces y motivadoras que animen a los donantes a dar generosamente durante este momento clave de donación.
Charitable también ofrece estas potentes funciones para impulsar tu campaña de Black Friday:
- Donaciones recurrentes: Anima a los donantes a convertir su regalo de Black Friday en apoyo continuo eligiendo contribuciones semanales, mensuales, trimestrales o anuales.
- Recaudación de fondos de persona a persona: Permite que tus seguidores creen sus propias campañas de Black Friday para ampliar tu alcance e impacto.
- Actualizaciones sencillas: Mantén a los donantes comprometidos con actualizaciones en vivo que muestren el progreso y destaquen los hitos a lo largo de la campaña de Black Friday.
- Geolocalización: Utiliza geotags y Google Maps para mostrar todas tus campañas y generar apoyo de la comunidad local.
- Alivio de comisiones: Pide a los donantes que cubran las comisiones de transacción para que el 100% de su donación de Black Friday vaya directamente a tu causa.
En la pestaña Marketing , conecta tu campaña con tu servicio de marketing por correo electrónico preferido, como Constant Contact o Mailchimp. Esto te ayuda a enviar apelaciones de Black Friday y mensajes de agradecimiento de manera oportuna y fluida.
En la pestaña Pago , elige tu proveedor de pago para que donar sea lo más sencillo posible para los seguidores durante el ajetreado período del Black Friday.
Aprende a integrar tu pasarela de pago aquí »
Una vez que hayas configurado estos ajustes, ¡tu campaña de Black Friday estará lista!
Paso 6: Publica tu campaña
Cuando estés listo, en la esquina superior derecha del constructor, guarda tus cambios, usa el menú desplegable para seleccionar el botón “Publicar” y guárdalo de nuevo.
Tu campaña de Black Friday ya está activa y lista para recibir donaciones. Puedes añadir tu campaña a cualquier página o publicación utilizando los bloques listos para usar disponibles en el editor de Gutenberg o de bloques. También puedes usar códigos cortos de campaña para incrustar la campaña donde lo necesites.
¡Eso es todo! Ahora que tu campaña de Black Friday está activa, puedes empezar a recibir donaciones. De esta manera, también puedes crear campañas para el Día de Dar y otras festividades. Consulta nuestro Manual Definitivo para Organizaciones sin Fines de Lucro para Maximizar la Recaudación de Fondos de Fin de Año.
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Seguimiento del éxito del Black Friday
Para comprender el rendimiento de tus esfuerzos de recaudación de fondos del Black Friday, es esencial seguir el progreso de tu campaña y analizar los resultados. Puedes ver todos tus registros de donaciones en Charitable » Donaciones.
Charitable también facilita esto con herramientas de informes integradas:
- Donantes principales: Identifica a tus donantes más generosos para reconocerlos y relacionarte con ellos personalmente, aumentando su lealtad.
- Donantes recurrentes: Realiza un seguimiento de quién contribuye regularmente, lo cual es crucial para generar ingresos constantes más allá del pico del Black Friday.
- Importe medio de la donación: Consulta el tamaño típico del regalo para ayudarte a ajustar las donaciones sugeridas y las solicitudes para obtener el máximo impacto.
- Donaciones totales: Supervisa los fondos acumulados recaudados durante la campaña para mantenerte al día con tus objetivos de recaudación de fondos.
- Reembolsos: Vigila cualquier donación reembolsada para mantener registros financieros precisos.
- Desglose de donaciones: Obtén información sobre las donaciones por campaña, fecha o segmentos de donantes para una comprensión más clara de lo que impulsa tus resultados.
- Métodos de pago: Revisa qué pasarelas de pago prefieren tus donantes, lo que te ayudará a optimizar las opciones de pago.
- Actividad en tiempo real: Sigue las donaciones a medida que ocurren, lo que te permite compartir actualizaciones en vivo y crear entusiasmo durante la campaña.
- Informes LYBUNT y SYBUNT: Utiliza los informes "Last Year But Unfortunately Not This" (LYBUNT) y "Some Year But Unfortunately Not This" (SYBUNT) para volver a involucrar a donantes anteriores que no han donado este año de campaña, una excelente estrategia en torno al Black Friday para la retención de donantes.
Si bien Charitable cubre estas estadísticas clave de recaudación de fondos, para análisis más profundos, como fuentes de tráfico o seguimiento del recorrido del donante, puedes integrar Charitable con herramientas como Google Analytics o plataformas de marketing por correo electrónico.
Utilizando estos informes, no solo puedes celebrar hitos, sino también adaptar tu alcance, motivar las donaciones recurrentes y planificar campañas de Black Friday aún más exitosas en el futuro.
Extra: Notificaciones de donaciones recientes para aumentar las donaciones
Una forma poderosa de aumentar las donaciones durante tu campaña de Black Friday es mostrando prueba social en tiempo real de que otros están donando ahora mismo. La función DonorTrust de Charitable hace exactamente eso al mostrar notificaciones en vivo y no intrusivas en tu sitio web cada vez que alguien realiza una donación.
Estas ventanas emergentes generan confianza al instante y fomentan una mayor generosidad al mostrar a los visitantes que tu causa cuenta con apoyo activo. Ver donaciones recientes ayuda a reducir la vacilación y hace que los donantes potenciales se sientan parte de una comunidad solidaria.
La configuración es muy sencilla: con una opción de habilitación de 1 clic y sin necesidad de codificación. Una vez activadas, las notificaciones se ejecutan automáticamente, trabajando discretamente en segundo plano para inspirar a más patrocinadores a donar durante tu campaña de Black Friday.
DonorTrust está disponible como parte de Charitable Pro (plan Plus o superior), diseñado para ayudarte a convertir cada donación en una herramienta de marketing en tiempo real que genera confianza, impulsa la urgencia y, en última instancia, aumenta el éxito de tu recaudación de fondos.
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