Llevar a cabo una campaña benéfica no es poca cosa. Estás haciendo malabares con la captación de donantes, las redes sociales, los objetivos de recaudación de fondos y mucha esperanza de que todo salga bien. Y cuando te enfrentas a una página en blanco intentando encontrar el enfoque de tu próxima campaña, puede resultar abrumador.

¿La buena noticia? No tienes que reinventar la rueda. Algunas de las campañas benéficas más exitosas de los últimos años han descifrado el código de lo que hace que los donantes abran sus carteras, y lo que es más importante, sus corazones. Hemos recopilado 12 de los mejores ejemplos para mostrarte exactamente qué funcionó y por qué.

Hemos ayudado a recaudadores de fondos comunitarios pequeños a gestionar campañas para una organización sin fines de lucro más grande, por lo que hay algo para todos.

Por supuesto, hay mucho trabajo que debes hacer si quieres llevar a cabo una campaña benéfica, y no menos importante en el tipo de recaudación de fondos que organizas. Si te cuesta encontrar un ángulo de ataque adecuado, querrás fijarte en otras campañas que dieron en el clavo y replicar los mejores aspectos de cada una en tus propias iniciativas.

Para esta recopilación, vamos a analizar diferentes campañas benéficas que lo hicieron genial. ¡La inspiración está a solo unos momentos de distancia!

Campañas benéficas que te inspirarán

Primero, seamos claros sobre qué es una campaña benéfica. Una campaña benéfica es un esfuerzo de recaudación de fondos enfocado y con un plazo determinado, organizado por una organización sin fines de lucro para recaudar dinero, concienciación o ambas cosas para una causa específica. Las campañas pueden realizarse en línea, fuera de línea o en ambos canales simultáneamente.

A continuación, analizaremos diferentes campañas benéficas que tuvieron éxito en el pasado. Ninguna de ellas está en un orden particular, así que siéntete libre de leerlas todas.

Tu objetivo es encontrar qué hace que cada una tenga éxito. A partir de ahí, puedes añadir esos elementos a tus propias campañas y usarlos para inspirarte en el futuro.

1. Cómo "Verano de un millón de comidas" demostró que no necesitas una gran base de donantes para alcanzar grandes objetivos

El "Verano de un millón de comidas" es una campaña de recaudación de fondos del United Food Bank en colaboración con varias otras empresas. El objetivo es ayudar a los residentes de Arizona a planificar comidas y alimentar a una familia de cuatro.

Esta campaña demuestra que no necesitas miles de seguidores para alcanzar un gran objetivo. De hecho, la campaña de 2021 solo cuenta con donaciones de 740 personas, pero suma casi 200.000 dólares, y aún no ha finalizado. Demuestra que la gente apoyará una causa digna con la que se identifique.

Las campañas de recaudación de fondos funcionan porque son un impulso concentrado para recolectar donaciones dentro de un plazo determinado. Son la columna vertebral de la mayoría de las campañas benéficas.

2. Por qué las "Semanas de concienciación" de la Fundación de Salud Mental funcionan sin pedir un solo céntimo

La Fundación de Salud Mental lleva a cabo una labor esencial en el Reino Unido (RU) y tiene éxito en parte gracias a sus semanas anuales de concienciación.

De hecho, estas campañas también buscan concienciar sobre la propia organización benéfica: no se pide dinero, solo que se reflexione y se reconecte con la salud mental. Cada semana de concienciación tiene un tema: la naturaleza en 2021 y la soledad en 2022. Es otro ejemplo de una causa digna que afecta a todos por igual. Como tal, el éxito de la campaña se debe en parte a una preocupación común para todos.

3. Cómo GiveIndia convirtió una crisis nacional en un movimiento de recaudación de fondos

Notarás un tema recurrente en muchas de estas campañas benéficas: causas comunes que tienen el potencial de afectar a todos. La pandemia de COVID-19 es un caso en cuestión, y la campaña de GiveIndia para ayudar a vacunar a los ciudadanos del país tiene éxito sobre esta base.

Esta exitosa campaña de recaudación de fondos continúa a medida que nuevas olas azotan el país. Utiliza objetivos y campañas más pequeñas para alimentar el conjunto mayor. Por ejemplo, hay una campaña para inmunizar las zonas rurales más pobres de la India, con un objetivo de alrededor de 260.000 dólares.

Sin embargo, el sitio también muestra el número total de donantes y donaciones: más de 1,5 millones de personas han donado más de 70.000.000 de dólares.

4. Por qué el enfoque descentralizado de Black Lives Matter creó una fuerza de recaudación de fondos global

Si la COVID-19 representa un aspecto de 2019-2022, el movimiento Black Lives Matter (BLM) representa otro. Este es un ejemplo de la necesidad de una campaña benéfica perpetua, ya que el racismo, la desigualdad, la discriminación y otros problemas no tienen temporadas bajas.

Esta organización benéfica demuestra que la concienciación puede impulsar todo tipo de respuestas. Si bien BLM no lleva a cabo campañas de recaudación de fondos directas a menudo (es un movimiento descentralizado), otros se inspiran para recaudar fondos en nombre de las comunidades y causas negras. También existe una campaña masiva en redes sociales y un movimiento (piensa en el hashtag #BLM) que ayuda a generar concienciación y acción.

5. Cómo Movember convirtió una idea simple en una campaña anual de 100 millones de dólares

El Reino Unido aparece mucho en esta lista, y Movember es otra tradición de larga data (aunque ahora es una iniciativa mundial). Promueve la salud masculina, como el cáncer testicular, el cáncer de próstata y la prevención del suicidio.

La marca de Movember está en su punto. Se pide a los seguidores que se dejen crecer el bigote cada noviembre, aunque puedes hacer otras cosas si no tienes los folículos. Es una estrategia exitosa que vio recaudar en 2020 casi 100.000.000 de dólares para la salud masculina en 20 países, con casi 400.000 personas llevando a cabo un proyecto de recaudación de fondos.

6. Por qué #TeamSeas demuestra el poder de recaudación de fondos de la influencia en redes sociales

Los espectadores de YouTube sin duda reconocerán a MrBeast y Mark Rober, dos de los creadores de contenido más populares de la plataforma con canales de YouTube de gran éxito. Sin embargo, también trabajan en campañas benéficas. #TeamTrees continúa hasta el día de hoy, al igual que #TeamSeas, una campaña de recaudación de fondos para la conservación marina.

La idea es que 1 dólar donado se destine a eliminar una libra de basura oceánica a través de asociaciones sin fines de lucro: 32 millones de libras de basura ya no están en el océano, lo que lo convierte en un éxito.

Sin embargo, sin el tirón de las redes sociales, esta campaña benéfica podría haberse hundido sin dejar rastro. Siempre ayuda tener publicidad destacada para cualquier campaña de recaudación de fondos.

7. Cómo The Guardian y Observer utilizaron la narración para recaudar casi 1 millón de dólares

Las redes sociales no son la única plataforma que puede aprovechar la publicidad para buenas causas. Los periódicos británicos The Guardian y The Observer se unen cada año para promover llamamientos para organizaciones benéficas temáticas. En 2021, hubo un llamamiento para la justicia climática y la defensa de las personas marginadas.

Esta campaña utiliza varios rasgos diferentes para ayudar a atraer donaciones. Por ejemplo, utiliza historias reales de donantes para ofrecer un incentivo a otros. Además, encontrarás una Llamada a la Acción (CTA) destacada en la parte superior del artículo principal:

Dado que recaudó casi 1.000.000 de dólares, las estrategias que implementa funcionan bien. Como aparte, The Guardian utiliza enormes CTA para obtener nuevos suscriptores en su sitio, por lo que sabe cómo promocionar las causas que defiende.

(Una Llamada a la Acción, comúnmente conocida como CTA, es una indicación que anima a los lectores o visitantes a dar un siguiente paso específico, como donar, registrarse o compartir una campaña en redes sociales.)

8. Por qué Break the Cage tiene éxito al ofrecer a los seguidores múltiples formas de ayudar

La International Animal Rescue (IAR) lleva a cabo muchas campañas benéficas diferentes, pero Rompe la Jaula es específica para liberar osos pardos en entornos naturales. Es un buen ejemplo de una causa que ofrece flexibilidad a los posibles patrocinadores sobre cómo donar.

La página de recaudación de fondos cumple casi todos los requisitos de una campaña exitosa: hay historias del mundo real, estudios de casos y muchas formas de apoyar la causa. Por ejemplo, puedes firmar peticiones, comprar merchandising, adoptar animales y ofrecer apoyo directo a través de donaciones si puedes. Es una campaña perpetua que también busca crear conciencia también.

9. Cómo Red Nose Day construyó una campaña de 40 millones de dólares en torno a un simple elemento de marca

Red Nose Day es la principal campaña benéfica de Comic Relief. Su acción inicial fue una respuesta a la hambruna etíope, pero ahora sirve a muchas causas diferentes.

En el Reino Unido, cada evento anual de recaudación de fondos recauda alrededor de £40 millones en una sola noche. En los EE. UU., se recaudaron 32 millones de dólares. La marca es una gran parte del evento, con narices rojas portátiles a la venta en casi todas las tiendas importantes. Esto también impulsa a las escuelas y lugares de trabajo a la acción. El espíritu comunitario es un factor importante en el dinero que se recauda para las organizaciones benéficas que apoya Comic Relief.

10. Por qué la campaña de Londres contra el sinhogarismo invernal demuestra que el apoyo influyente marca la diferencia

Volviendo al Reino Unido, el sinhogarismo es una preocupación para muchos. De hecho, la campaña de recaudación de fondos contra el sinhogarismo de Londres busca ayudar a quienes lo necesitan a encontrar refugio cálido durante los meses de invierno.

Si bien el sitio web no ganará ningún premio, pasa a un segundo plano ante la prioridad real: ayudar a las personas sin hogar que duermen a la intemperie. A este respecto, el sitio web ofrece muchas formas de ayudar, lo que puede aumentar sus tasas de participación. 

Además, el alcalde de Londres apoya la campaña a través de apoyo monetario y político. Si bien es posible que no tengas ese tipo de respaldo, encontrar personas influyentes y poderosas que defiendan tu causa es un buen paso adelante.

11. Cómo Virtual Imagine Justice convirtió un revés pandémico en un éxito de recaudación de fondos

Los Columbia Legal Services, con sede en Washington, organizan Imagine Justice, una campaña benéfica que promueve la defensa de la justicia social y económica. Sin embargo, debido a los protocolos de COVID-19, la edición de 2021 se volvió virtual.

Esta campaña tuvo que ser reimaginada para funcionar como un evento virtual, lo que también podría funcionar para ti, independientemente de si sufres debido a la pandemia. Como tal, la exitosa campaña de recaudación de fondos recaudó más que la cantidad objetivo: 89.000 dólares en total.

12. Por qué la asociación UNICEF y Suecia demuestra el poder a largo plazo de la donación colaborativa

Por supuesto, UNICEF es una de las organizaciones sin ánimo de lucro más destacadas a nivel mundial que apoya causas humanitarias para niños y jóvenes. Como tal, puede involucrar y aprovechar el poder de otros países, organizaciones y entidades sin ánimo de lucro en su recaudación de fondos y distribución.

Por ejemplo, entre UNICEF y Suecia, 8,3 millones de dólares se destinarán a la reforma educativa en Camboya. Es un proyecto a largo plazo que buscará mejorar la calidad, la inclusión y la equidad de la educación en el país.

Esto demuestra lo que una campaña benéfica perpetua y de propósito general puede hacer por ti. Te da el alcance para cambiar vidas donde lo necesites y no presenta limitaciones sobre cómo puedes usar tus nuevos fondos.

Aprenda a optimizar sus páginas de donación aquí »

De la inspiración a la acción: configuración de tu infraestructura de donaciones

Ahora que tienes una imagen más clara de lo que hace que una campaña benéfica sea exitosa, el siguiente paso es asegurarte de tener las herramientas adecuadas para recaudar y gestionar esas donaciones. Porque incluso la campaña más inspiradora fracasará si el proceso de donación es torpe, confuso o poco fiable. Ahí es donde entra Charitable.

Charitable: el plugin de donaciones para WordPress diseñado para recaudadores de fondos serios

Charitable es un plugin de donaciones para WordPress que ofrece a las organizaciones sin ánimo de lucro todo lo que necesitan para crear, gestionar y hacer crecer sus campañas de recaudación de fondos, todo desde una interfaz familiar de WordPress.

Lo que me encanta es que está diseñado pensando en los donantes – formularios limpios y fiables que no crean fricción en el momento más importante

Se adapta a tus necesidades para que puedas empezar gratis y mejorar a medida que tus campañas crecen

Esto proporciona casi todas las funcionalidades que necesitas para aceptar y gestionar donaciones en tu sitio web de WordPress.

Aquí tienes algunos de sus aspectos más destacados

• Personalización sencilla de tus páginas de recaudación de fondos y formularios de donación a través de la pantalla de administración de WordPress.
• Plantillas listas para usar y un constructor visual de arrastrar y soltar.
• Compatibilidad con prácticamente todos los temas de WordPress, con un proceso de configuración rápido.
• Formularios seguros y centrados en la privacidad que cumplen con normativas como el RGPD.
• Puedes añadir casi todas las principales pasarelas de pago, como Stripe, PayPal, Square, donaciones offline, y más.
• Puedes conectarte a tu aplicación de marketing por correo electrónico elegida.
• Hay una forma sencilla de añadir donaciones recurrentes de benefactores.
• Puedes solicitar la exención de comisiones y el soporte de Gift Aid, sin ningún esfuerzo administrativo adicional.
• Puedes configurar una campaña de recaudación de fondos peer-to-peer, o un sitio web de campaña de crowdfunding completo.

Hay un plan lite con funciones esenciales de forma gratuita. El plugin Charitable Pro comienza en solo 69 $ al año, puedes obtener la experiencia completa de Charitable y hacer que tu próxima campaña benéfica sea un éxito total.

(La recaudación de fondos entre pares es una estrategia en la que los donantes individuales crean sus propias páginas de recaudación de fondos personales en nombre de su organización, lo que multiplica su alcance al aprovechar sus propias redes.)

Comparativa de características: Charitable vs. La competencia

Elegir el plugin de donaciones adecuado es tan importante como la propia campaña. Para ayudarte a tomar una decisión informada, aquí tienes una comparativa de cómo se posiciona Charitable frente a dos de las alternativas más populares: GiveWP y Donorbox. Si bien las tres plataformas ofrecen una sólida funcionalidad de recaudación de fondos, existen algunas diferencias clave que conviene conocer antes de comprometerse.

Consulta GiveWP vs Charitable y Donorbox vs Charitable:

Función	Benéfico	GiveWP	Donorbox
Nativo de WordPress	✅	✅	❌
Formularios de donación personalizados	✅	✅	✅
Donaciones recurrentes	✅	✅	✅
Recaudación de fondos entre pares	✅	✅	✅
Soporte de alivio de tarifas	✅	❌	✅
Soporte de Gift Aid	✅	❌	❌
Formularios que cumplen con el RGPD	✅	✅	✅
Campañas de crowdfunding	✅	❌	❌
Precio de inicio (por año)	$69	$99	$1800

Nota: La disponibilidad de funciones puede variar. Consulta siempre la página de precios actual de cada plataforma para obtener la información más actualizada.

Lanza tu propia campaña

Si echamos la vista atrás a las 12 campañas que hemos cubierto, una cosa está clara: no existe una fórmula única para el éxito en la recaudación de fondos. Una campaña puede ser tan simple como pedir a la gente que se deje crecer el bigote, o tan compleja como una asociación multinacional de reforma educativa. Lo más importante es que tu causa sea genuina, tu mensaje sea claro y tus donantes tengan una forma fácil y fiable de contribuir.

Aquí tienes un marco sencillo para empezar:

• Encuentra tu ángulo – ¿Qué hace única a tu campaña? Mira los ejemplos de este artículo e identifica los elementos que más resuenan con tu propia causa.
• Cuenta una historia real – Los donantes conectan con personas, no con estadísticas. Empieza con una historia humana que ilustre por qué tu campaña es importante.
• Facilita la donación – Cada paso adicional entre un donante y su contribución es una oportunidad para que cambie de opinión.
• Aprovecha tu red – No necesitas el respaldo de una celebridad ni de un periódico importante. Empieza con las personas y comunidades a las que ya tienes acceso.
• Haz un seguimiento y comparte tu progreso – Mostrar el progreso de tu recaudación de fondos en tiempo real genera impulso y anima a otros a ayudarte a cruzar la meta.

Y cuando estés listo para empezar a aceptar donaciones, Charitable tiene todo lo que necesitas para empezar a funcionar. Desde formularios de donación seguros hasta donaciones recurrentes y recaudación de fondos entre pares, está diseñado específicamente para organizaciones como la tuya, y con planes a partir de solo 69 $ al año y una garantía de devolución de dinero de 14 días, no tienes nada que perder probándolo.

Tu próxima campaña exitosa está más cerca de lo que crees. La inspiración está aquí, ahora es el momento de hacerla realidad.

Mira nuestro sencillo videotutorial:

Para más detalles, consulta los asequibles precios de Charitable. Cada compra viene con una garantía de devolución de dinero de 14 días, sin preguntas, por lo que no hay ningún riesgo.

Preguntas frecuentes sobre la gestión de una campaña benéfica

1. ¿Qué hace que una campaña benéfica sea exitosa?

Las campañas benéficas más exitosas comparten algunas características comunes: una causa relatable, un mensaje claro y coherente, formas flexibles de donar y un fuerte llamado a la acción. Si observamos campañas como Movember y Red Nose Day, una marca sólida y el espíritu comunitario también juegan un papel fundamental en la captación de donaciones.

2. ¿Cuánto dinero necesito para iniciar una campaña benéfica?

No necesitas un gran presupuesto para llevar a cabo una campaña exitosa. Como demuestra la campaña "Summer of a Million Meals", incluso una base de donantes relativamente pequeña puede generar fondos significativos cuando la causa resuena profundamente con los simpatizantes. Enfócate primero en tu mensaje y luego en tu presupuesto.

Si tienes un sitio web configurado, puedes empezar gratis con Charitable Lite y comenzar a recaudar fondos sin invertir un céntimo. Una vez que recibas donaciones, puedes actualizar a Charitable Pro. Ver Charitable Lite vs Pro »

3. ¿Necesito muchos seguidores en redes sociales para organizar una recaudación de fondos exitosa?

No necesariamente. Si bien campañas como #TeamSeas se beneficiaron enormemente del alcance de creadores de contenido populares, muchas campañas exitosas dependen de las conexiones comunitarias, la prensa local y el boca a boca. Dicho esto, tener incluso una presencia modesta en redes sociales puede extender significativamente tu alcance.

4. ¿Cómo elijo la plataforma de recaudación de fondos adecuada para mi campaña?

Considera lo siguiente antes de comprometerte con una plataforma:

• Facilidad de uso: ¿Puedes configurarla sin conocimientos técnicos?
• Opciones de pago: ¿Soporta las pasarelas que prefieren tus donantes?
• Comisiones: ¿Qué porcentaje de cada donación se lleva la plataforma?
• Funciones: ¿Soporta donaciones recurrentes, recaudación de fondos entre pares y Gift Aid si es relevante?
• Soporte: ¿Hay ayuda disponible si algo sale mal durante tu campaña?

5. ¿Cuál es la diferencia entre una campaña benéfica y una colecta de fondos?

Una campaña benéfica es un esfuerzo más amplio que puede incluir la concienciación, la participación comunitaria y la recaudación de fondos durante un período prolongado. Una colecta de fondos suele ser un impulso más corto y enfocado para recaudar donaciones dentro de un plazo específico. Muchas campañas benéficas incluyen múltiples colectas de fondos a lo largo del año.

6. ¿Cómo mantengo el interés de los donantes después de que finaliza mi campaña?

Mantener el interés de los donantes entre campañas es tan importante como la campaña en sí. Considera:

• Enviar actualizaciones periódicas sobre cómo se están utilizando sus donaciones
• Compartir historias reales y resultados de tu trabajo
• Invitarles a ser voluntarios o a participar de otras maneras
• Crear una lista de correo electrónico para poder contactarles directamente para futuras campañas

7. ¿Puedo realizar una campaña benéfica completamente en línea?

Absolutamente. Como demuestra la campaña virtual "Imagine Justice", trasladar una campaña a internet no tiene por qué significar sacrificar resultados. De hecho, las campañas en línea a menudo pueden llegar a una audiencia mucho más amplia que los eventos presenciales tradicionales. Herramientas como Charitable facilitan la aceptación y gestión de donaciones completamente a través de tu sitio web.

8. ¿Qué es la recaudación de fondos entre pares y debería usarla?

La recaudación de fondos entre pares consiste en que los simpatizantes individuales creen sus propias páginas de recaudación de fondos personales en nombre de su organización, ampliando efectivamente su alcance a sus propias redes. Funcionó excepcionalmente bien para campañas como #TeamSeas y Movember, donde los simpatizantes se convirtieron en participantes activos en lugar de donantes pasivos. Si tiene una comunidad comprometida detrás de su causa, vale la pena considerarlo.

9. ¿Cómo consigo que personas influyentes apoyen mi campaña?

Empieza poco a poco y ve ampliando. No necesitas una celebridad desde el primer día. Busca:

• Figuras locales: líderes comunitarios, políticos locales o dueños de negocios
• Microinfluencers: cuentas de redes sociales con seguidores más pequeños pero muy comprometidos
• Organizaciones colaboradoras: otras organizaciones sin fines de lucro o empresas que comparten sus valores
• Medios de comunicación: periódicos locales o blogs que cubren causas similares a la suya

10. ¿Es Charitable el plugin de donaciones adecuado para mi organización sin fines de lucro?

Charitable es una excelente opción para cualquier organización sin fines de lucro que ya utilice WordPress, especialmente si desea una solución flexible y escalable que crezca con sus campañas. Con un plan gratuito disponible y planes de pago a partir de solo 69 $ al año, es accesible para organizaciones de todos los tamaños. La garantía de devolución de dinero de 14 días también significa que puede probarlo sin ningún riesgo financiero.

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