Black Friday dreht sich nicht nur darum, Schnäppchen für Gadgets und Kleidung zu ergattern – es ist auch ein wichtiger Moment für gemeinnützige Organisationen und Spendenaktionen, um wirklich etwas zu bewirken. Wenn Sie darüber nachdenken, eine Black Friday Spendenkampagne zu starten, sind Sie hier genau richtig.
Ich weiß, dass es sich überwältigend anfühlen kann, in einer so geschäftigen Zeit eine erfolgreiche Spendenaktion zu planen und durchzuführen, aber mit Charitable ist es einfacher, als Sie vielleicht denken.
In diesem Leitfaden führe ich Sie durch einfache, Schritt-für-Schritt-Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Black Friday Spendenkampagne schnell und effektiv einzurichten. Ich bin hier, um Ihnen zu helfen, den größten Einkaufstag des Jahres zum größten Tag für Ihre Sache zu machen.
Bereit? Fangen wir an!
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Warum Black Friday eine großartige Zeit für Spendenaktionen ist
Sie fragen sich vielleicht, warum Sie sich für Black Friday für Spenden entscheiden sollten? Nun, es ist mehr als nur ein Einkaufsrausch. Die Menschen sind bereits in Spendenlaune – sei es beim Kauf von Geschenken oder bei der Jagd nach Angeboten, ihre Herzen sind offen für Großzügigkeit. Außerdem verzeichnen viele gemeinnützige Organisationen zu dieser Zeit einen Aufschwung, weil sich die Spender inspiriert fühlen, über ihre Ausgaben hinaus beizutragen.
Mit Charitable können Sie diese Energie nutzen, indem Sie eine Kampagne erstellen, die auffällt und die Menschen ermutigt, Ihre Sache zu unterstützen, genau dann, wenn ihre Stimmung am höchsten ist. Es geht darum, ihnen das Geben zu erleichtern, sich vom Lärm abzuheben und zu zeigen, warum Ihre Sache wichtiger ist als je zuvor.
Schritt 1: Installieren Sie Charitable und bereiten Sie sich auf Spendenaktionen vor
Bevor Sie Ihre Black Friday-Kampagne starten, müssen Sie Charitable auf Ihrer WordPress-Website installiert haben. Wenn Sie das noch nicht getan haben, ist es super einfach.
Charitable verfügt über eine leistungsstarke Pro-Version mit Funktionen wie wiederkehrenden Spenden, Peer-to-Peer-Fundraising, umfassendem Spender-Management und vielem mehr. Um Charitable Pro zu installieren, gehen Sie zur Charitable-Website, wählen Sie Ihren Plan und schließen Sie Ihren Kauf ab.
Dann erhalten Sie eine Plugin-Datei zum Herunterladen und einen Lizenzschlüssel zum Kopieren.
Sie können die Plugin-Datei auf Ihrer WordPress-Website installieren, indem Sie zu Plugins » Neues Plugin hinzufügen » Plugin hochladen gehen. Wählen Sie hier die Plugin-Datei aus, die Sie auf Ihren Computer heruntergeladen haben, und klicken Sie auf Jetzt installieren.
Sobald es installiert und aktiviert ist, gehen Sie zur Seite Charitable » Einstellungen und fügen Sie hier Ihren Lizenzschlüssel ein.
Sobald Ihre Charitable-Lizenz verifiziert ist, können Sie Ihre erste Spendenkampagne erstellen. Das Plugin ist benutzerfreundlich gestaltet, sodass Sie Ihre Kampagne problemlos einrichten können, auch wenn Sie neu bei WordPress oder Fundraising-Plugins sind.
Noch nicht bereit für Charitable Pro? Probieren Sie Charitable Lite. Es ist kostenlos und bietet Ihnen die wesentlichen Funktionen, die Sie für Spendenaktionen benötigen. Sehen Sie den Unterschied zwischen Charitable Pro vs Lite »
Gehen Sie einfach zu Ihrem WordPress-Dashboard, navigieren Sie zu Plugins » Neues Plugin hinzufügen und suchen Sie nach „Charitable“. Klicken Sie auf „Jetzt installieren“ und dann auf „Aktivieren“.
Nehmen Sie sich nach der Installation einen kurzen Überblick über das Dashboard, um sich mit den Hauptfunktionen wie Kampagnenerstellung, Spendenverwaltung und Berichterstattung vertraut zu machen. Jetzt sind Sie bereit für die nächsten Schritte zur Einführung Ihrer Black Friday Spendenkampagne!
Schritt 2: Erstellen Sie Ihre Black Friday Kampagne
Nachdem Charitable installiert ist, ist es an der Zeit, Ihre eigentliche Black Friday Spendenkampagne zu erstellen. Gehen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu Charitable » Neu hinzufügen.
Beginnen Sie damit, Ihrer Kampagne einen einprägsamen Namen zu geben, der klar mit Black Friday verbunden ist, wie z. B. „Black Friday Spenden-Challenge“ oder „Größter Spendentag“. Dies hilft Ihrer Kampagne, hervorzustechen und aktuell zu wirken.
Dann können Sie die Bibliothek durchsuchen und eine Vorlage oder ein Layout auswählen, um zu beginnen.
Wenn Sie eine Vorlage auswählen, öffnet sich der Drag-and-Drop-Builder. Sie sehen eine Vorschau Ihrer Kampagne auf der rechten Seite, zusammen mit einer Bearbeitungs-Taskleiste auf der rechten Seite.
Sie können neue Felder per Drag & Drop in die Live-Vorschau ziehen. So einfach ist das. Sie können eine Fortschrittsleiste, den Namen des Organisators, Fotos, Social-Links und vieles mehr hinzufügen.
Sie können sogar Social-Sharing-Icons hinzufügen, um Spender zu ermutigen, ihre Spende sofort mit Ein-Klick-Sharing-Buttons in sozialen Medien zu teilen. Dies schafft organische Promotion und hilft Ihrer Kampagne, an viralem Schwung zu gewinnen.
Schreiben Sie als Nächstes eine einfache, aber herzliche Kampagnenbeschreibung. Erklären Sie, was mit den Spenden finanziert wird und warum die Unterstützung Ihrer Sache am Black Friday einen Unterschied macht. Halten Sie Ihre Sprache klar und nachvollziehbar – denken Sie darüber nach, was Ihre Spender hören möchten. Sie können den Text ändern, indem Sie ihn einfach auswählen und dann den gewünschten Text eingeben.
Sie können auch das Bild ändern, indem Sie es in der Live-Vorschau auswählen und dann Ihr eigenes Bild hochladen, um den Platzhalter zu ersetzen
Der Builder ist so einfach zu bedienen. Ich empfehle, die verschiedenen Optionen selbst zu erkunden, um Ihre Kampagne anzupassen.
Schritt 4: Spenden-Ziele & Fristen festlegen
Ein klares Spendenziel und eine klare Frist sind entscheidend, um Spender zu motivieren und ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Legen Sie ein realistisches, aber inspirierendes Ziel fest, wie viel Sie während Ihrer Black Friday-Kampagne einsammeln möchten. Dieses Ziel gibt Ihren Unterstützern etwas, worauf sie sich konzentrieren können und hilft Ihnen, den Erfolg zu messen.
Gehen Sie zum Tab Einstellungen im Menü ganz links. Im Tab Allgemeine Einstellungen können Sie den Gesamtbetrag eingeben, den Sie sammeln möchten (z. B. 30.000 $).
Unter dem Zielfeld gibt es die Option Enddatum. Wählen Sie das Datum und die Uhrzeit, bis zu der die Kampagne enden soll. Sie könnten Ihre Kampagne zum Beispiel ein oder zwei Tage vor Black Friday beginnen und ein oder zwei Tage danach beenden, um frühe und späte Spender zu erfassen.
Nun gibt es noch ein paar Dinge, die ich Ihnen zeigen möchte, um Ihre Kampagne und Ihren Workflow zu optimieren.
Schritt 5: Optimieren Sie Ihre Kampagne
Charitable wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, das einzigartige Spendenpotenzial des Black Friday mit leistungsstarken Funktionen und Add-ons zu maximieren, die darauf zugeschnitten sind, Spenden zu maximieren.
Erstens leiten vorgeschlagene Beträge die Spender zu sinnvollen Spenden an, ohne sie zu überfordern.
Legen Sie im Tab Einstellungen » Spendenoptionen Vorschläge für Spendenbeträge fest, die gut zum Black Friday passen – denken Sie an kühne und motivierende Beträge, die Spender ermutigen, zu diesem wichtigen Spendenzeitpunkt großzügig zu geben.
Charitable bietet außerdem diese leistungsstarken Funktionen, um Ihre Black Friday-Kampagne zu bewerben:
- Wiederkehrende Spenden: Ermutigen Sie Spender, ihr Black Friday-Geschenk in eine fortlaufende Unterstützung zu verwandeln, indem sie wöchentliche, monatliche, vierteljährliche oder jährliche Beiträge wählen.
- Peer-to-Peer-Fundraising: Lassen Sie Ihre Unterstützer ihre eigenen Black Friday-Kampagnen erstellen, um Ihre Reichweite und Wirkung zu verstärken.
- Einfache Updates: Halten Sie Spender mit Live-Updates auf dem Laufenden, die den Fortschritt zeigen und Meilensteine während der Black Friday-Kampagne hervorheben.
- Geolokalisierung: Verwenden Sie Geotags und Google Maps, um alle Ihre Kampagnen anzuzeigen und lokale Gemeinschaftsunterstützung aufzubauen.
- Gebührenübernahme: Bitten Sie Spender, die Transaktionsgebühren zu übernehmen, damit 100 % ihrer Black Friday-Spende direkt Ihrem Anliegen zugutekommt.
Verbinden Sie im Tab Marketing Ihre Kampagne mit Ihrem bevorzugten E-Mail-Marketingdienst wie Constant Contact oder Mailchimp. Dies hilft Ihnen, zeitnahe Black Friday-Aufrufe und Dankesnachrichten nahtlos zu versenden.
Wählen Sie im Tab Zahlung Ihren Zahlungsanbieter, um das Spenden für Unterstützer während der geschäftigen Black Friday-Zeit so reibungslos wie möglich zu gestalten.
Erfahren Sie hier, wie Sie Ihr Zahlungs-Gateway integrieren »
Sobald Sie diese Einstellungen konfiguriert haben, ist Ihre Black Friday-Kampagne einsatzbereit!
Schritt 6: Veröffentlichen Sie Ihre Kampagne
Wenn Sie bereit sind, speichern Sie Ihre Änderungen in der oberen rechten Ecke des Builders, wählen Sie im Dropdown-Menü die Option „Veröffentlichen“ und speichern Sie erneut.
Ihre Black Friday-Kampagne ist jetzt live und bereit, Spenden zu erhalten. Sie können Ihre Kampagne mit den fertigen Blöcken, die im Gutenberg- oder Block-Editor verfügbar sind, zu jeder Seite oder jedem Beitrag hinzufügen. Sie können auch Kampagnen-Kurzcodes verwenden, um die Kampagne überall einzubetten, wo Sie sie benötigen.
Das ist alles! Jetzt, da Ihre Black Friday-Kampagne live ist, können Sie mit dem Empfang von Spenden beginnen. Auf diese Weise können Sie auch Kampagnen für den Giving Tuesday und andere Feiertage erstellen. Schauen Sie sich unseren ultimativen Leitfaden für Non-Profits zur Maximierung der Spenden zum Jahresende an.
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Erfolgsmessung des Black Friday
Um zu verstehen, wie gut Ihre Black Friday-Spendenaktionen laufen, ist es wichtig, den Fortschritt Ihrer Kampagne zu verfolgen und die Ergebnisse zu analysieren. Sie können alle Ihre Spendenaufzeichnungen unter Charitable » Spenden einsehen.
Charitable erleichtert dies auch mit integrierten Berichtswerkzeugen:
- Top-Spender: Identifizieren Sie Ihre großzügigsten Unterstützer, um sie persönlich anzuerkennen und mit ihnen in Kontakt zu treten, was ihre Loyalität erhöht.
- Wiederkehrende Spender: Verfolgen Sie, wer regelmäßig spendet, was für den Aufbau eines stetigen Einkommens über den Black Friday-Höhepunkt hinaus entscheidend ist.
- Durchschnittlicher Spendenbetrag: Sehen Sie die typische Höhe der Geschenke, um Ihnen bei der Anpassung von vorgeschlagenen Spenden und Spendenaufrufen für maximale Wirkung zu helfen.
- Gesamtspenden: Überwachen Sie die kumulierten Spenden, um Ihre Fundraising-Ziele zu erreichen.
- Rückerstattungen: Behalten Sie alle zurückerstatteten Spenden im Auge, um genaue Finanzberichte zu führen.
- Spendenaufschlüsselung: Gewinnen Sie Einblicke in Spenden nach Kampagne, Datum oder Spendersegmenten, um besser zu verstehen, was Ihre Ergebnisse antreibt.
- Zahlungsmethoden: Überprüfen Sie, welche Zahlungsgateways Ihre Spender bevorzugen, um Ihre Checkout-Optionen zu optimieren.
- Echtzeit-Aktivität: Verfolgen Sie Spenden in Echtzeit, damit Sie Live-Updates teilen und während der Kampagne Begeisterung wecken können.
- LYBUNT- und SYBUNT-Berichte: Verwenden Sie „Last Year But Unfortunately Not This“ (LYBUNT) und „Some Year But Unfortunately Not This“ (SYBUNT) Berichte, um frühere Spender, die in diesem Kampagnenjahr nicht gespendet haben, erneut anzusprechen. Dies ist eine großartige Strategie rund um den Black Friday zur Spenderbindung.
Während Charitable diese Kern-Fundraising-Einblicke abdeckt, können Sie für tiefere Analysen – wie Traffic-Quellen oder die Verfolgung der Spenderreise – Charitable mit Tools wie Google Analytics oder E-Mail-Marketing-Plattformen integrieren.
Mithilfe dieser Berichte können Sie nicht nur Meilensteine feiern, sondern auch Ihre Ansprache anpassen, wiederkehrende Spenden motivieren und in Zukunft noch erfolgreichere Black-Friday-Kampagnen planen.
Bonus: Benachrichtigungen über kürzliche Spenden zur Steigerung der Spenden
Eine wirkungsvolle Methode, um die Spenden während Ihrer Black-Friday-Kampagne zu erhöhen, ist die Anzeige von Social Proof in Echtzeit, dass andere gerade spenden. Die DonorTrust-Funktion von Charitable tut genau das, indem sie auf Ihrer Website Live-Benachrichtigungen anzeigt, wann immer jemand eine Spende tätigt.
Diese Popups schaffen sofortiges Vertrauen und fördern Großzügigkeit, indem sie Besuchern zeigen, dass Ihre Sache aktiv unterstützt wird. Das Sehen von Spenden hilft, Zögern zu reduzieren und gibt potenziellen Spendern das Gefühl, Teil einer spendenfreudigen Gemeinschaft zu sein.
Die Einrichtung ist kinderleicht – mit einer 1-Klick-Aktivierungsoption und ohne Code erforderlich. Nach der Aktivierung laufen die Benachrichtigungen automatisch und arbeiten im Hintergrund, um mehr Unterstützer zu inspirieren, während Ihrer Black-Friday-Kampagne zu spenden.
DonorTrust ist als Teil von Charitable Pro (Plus-Plan oder höher) verfügbar und wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, jede Spende in ein Echtzeit-Marketinginstrument zu verwandeln, das Vertrauen aufbaut, Dringlichkeit erzeugt und letztendlich Ihren Fundraising-Erfolg steigert.
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