Sind Sie unsicher, ob Sie sich auf den Black Friday oder den Giving Tuesday konzentrieren sollen?

Die meisten Non-Profits fühlen sich hin- und hergerissen, ob sie sich in das Chaos des Black Friday stürzen oder auf den „offiziellen“ Spendentag warten sollen. In der Zwischenzeit sehen Sie, wie andere Organisationen am Black Friday ernsthafte Gelder sammeln, und fragen sich, ob Sie am traditionellen Giving Tuesday-Ansatz festhalten sollten.

Hier sind die tatsächlichen Daten zu beiden Tagen – und warum die klügsten Non-Profits aufgehört haben, sich für eine Seite zu entscheiden. Die wirkliche Chance liegt nicht darin, einen Tag auszuwählen, sondern darin zu verstehen, wie man beide strategisch nutzt.

Lassen Sie uns aufschlüsseln, welcher Tag bessere Ergebnisse für Non-Profits erzielt und wie Sie beide Gelegenheiten optimal nutzen können.

Die Zahlen lügen nicht: Was die Daten zeigen

Lassen Sie uns den Hype durchbrechen und betrachten, was wir tatsächlich über beide Tage wissen.

• Wachstum von Giving Tuesday: Giving Tuesday hat seit seiner Einführung ein enormes Wachstum erfahren, mit jährlich Milliarden gespendeter Beträge. Allerdings ist auch die Beteiligung explodiert, was bedeutet, dass mehr Non-Profits um die gleiche Spenderaufmerksamkeit konkurrieren. „Die GivingTuesday Data Commons schätzt, dass allein in den USA ein neuer Rekordbetrag von 3,6 Milliarden US-Dollar gespendet wurde , was die Summe der Spenden von GivingTuesday seit seiner Einführung im Jahr 2012 auf mehr als 18,5 Milliarden US-Dollar erhöht.“ – GivingTuesday.org
• Der Wettbewerbsfaktor: Die Posteingänge Ihrer Unterstützer werden am Giving Tuesday überflutet. Die meisten Spender berichten, dass sie von der schieren Menge der an diesem Tag erhaltenen Bitten überwältigt sind.
• Black Friday-Chance: Obwohl umfassende Daten zur Spendenwerbung von Non-Profits am Black Friday begrenzt sind, berichten Organisationen, die Kampagnen am Black Friday testen, durchweg von weniger E-Mail-Wettbewerb und höheren Engagement-Raten im Vergleich zum Giving Tuesday.

Die Realität: Die meisten Non-Profits stecken ihre ganze Energie in den Giving Tuesday, weil das alle anderen auch tun, nicht weil die Daten dies unbedingt als einzige Strategie unterstützen.

Die wichtigste Erkenntnis liegt nicht in spezifischen Zahlen – sondern im Verhalten der Spender. Die Menschen sind am Black Friday-Wochenende bereits in einer Ausgaben- und Spendenstimmung. Die Frage ist, ob Sie da sind, um sie zu treffen, oder ob Sie warten, bis alle anderen am Dienstag auftauchen.

Black Friday: Das Argument, zuerst da zu sein

Während die meisten Non-Profits sich auf den Giving Tuesday vorbereiten, bietet der Black Friday eine einzigartige Gelegenheit, die viele Organisationen völlig übersehen.

Warum funktioniert der Black Friday für Non-Profits?

• Ihre Spender geben bereits Geld aus. Black Friday leitet das größte Konsumwochenende des Jahres ein. Die Leute haben ihre Kreditkarten bereit, sie treffen Kaufentscheidungen und denken über Feiertagsspenden nach. Anstatt gegen diese Denkweise anzukämpfen, arbeiten kluge gemeinnützige Organisationen damit.
• Weniger Lärm von gemeinnützigen Organisationen. Schauen Sie am Black Friday und am Giving Tuesday in Ihren Posteingang. Am Freitag sehen Sie Dutzende von Einzelhandelsangeboten, aber nur sehr wenige Spendenaufrufe. Am Dienstag wird jede gemeinnützige Organisation, die Sie jemals unterstützt haben, nach Geld fragen. Wo würden Sie lieber konkurrieren?
• Verlängerter Spendenzeitraum. Der Black Friday muss kein 24-Stunden-Push sein. Er erstreckt sich natürlich über das Wochenende und verbindet sich mit der breiteren Spendenzeit für die Feiertage. Sie müssen nicht alles in 24 Stunden quetschen, wie es der Giving Tuesday verlangt.

Der Trick besteht nicht darin, Einzelhandelstaktiken zu imitieren – niemand möchte „Flash Sales“ für Spenden. Rahmen Sie den Black Friday stattdessen als Beginn Ihrer Spendenzeit. Positionieren Sie ihn als „während andere Dinge kaufen, können Sie Leben verändern“ oder „das beste Angebot diesen Freitag? Einen echten Unterschied machen.“

Denken Sie an frühen Zugang statt an Rabatte. Bieten Sie Ihren Unterstützern zuerst Zugang zu neuen Kampagnen, Sonderinformationen aus dem Feld oder exklusiven Inhalten über Ihre Wirkung. Sie konkurrieren nicht mit Einzelhändlern – Sie bieten etwas völlig anderes an.

Was funktioniert also tatsächlich?

Erfolgreiche Black-Friday-Kampagnen für gemeinnützige Organisationen konzentrieren sich auf eine Dringlichkeit, die authentisch wirkt. Anstelle künstlicher Knappheit nutzen Sie echte Fristen – wie die Finanzierung eines Projekts vor Jahresende oder Fristen für Spenden-Matching, die tatsächlich existieren.

Bei der Botschaft geht es weniger ums „Geben“ und mehr um die „Wirkung“. Ihre Unterstützer denken bereits darüber nach, ihr Geld während der Feiertage sinnvoll auszugeben. Zeigen Sie ihnen, wie ihre Spende einen dauerhafteren Wert schafft als alles, was sie kaufen könnten.

Giving Tuesday: Das traditionelle Kraftpaket

Der Giving Tuesday hat sich aus gutem Grund seinen Ruf als „Super Bowl“ für gemeinnützige Organisationen verdient. Aber das Verständnis seiner Stärken und wachsenden Herausforderungen ist entscheidend für Ihre Strategie.

Warum ist der Giving Tuesday wichtig?

• Eingebaute Dynamik. Der Giving Tuesday profitiert von einer massiven kollektiven Energie. Wenn Millionen von Menschen gleichzeitig teilnehmen, entsteht ein sozialer Beweis, der zu weiteren Spenden anregt. Ihre Spender sehen Freunde, die über ihre Spenden posten, was sie natürlich dazu veranlasst, ebenfalls zu spenden.
• Medienberichterstattung und Bekanntheit. Nachrichtenmedien berichten ausführlich über den Giving Tuesday und bieten der gesamten Spendenbewegung kostenlose Publizität. Ihre Organisation profitiert von dieser breiteren Bekanntheit, ohne für Werbung zu bezahlen.
• Erwartungen der Spender. Viele Unterstützer sparen gezielt Geld, um am Giving Tuesday zu spenden. Sie sind darauf konditioniert, an diesem Tag Spendenmöglichkeiten zu erwarten und suchen aktiv nach Organisationen, die sie unterstützen können.
• Bewährte Fundraising-Infrastruktur. Jahrelange Giving Tuesday-Kampagnen bedeuten, dass Sie über Daten verfügen, was funktioniert, etablierte E-Mail-Sequenzen und verfeinerte Botschaften. Es gibt weniger Rätselraten.

Nun gibt es hier einige wichtige Faktoren zu berücksichtigen, bevor Sie Ihre Giving Tuesday-Kampagnen starten:

• Posteingangsüberlastung ist real. Ihre Unterstützer erhalten am Giving Tuesday Dutzende von Spendenanfragen. Selbst treue Spender fühlen sich überfordert und ignorieren manchmal alles, anstatt Favoriten auszuwählen.
• Sinkende Öffnungsraten. Da immer mehr gemeinnützige Organisationen teilnehmen, sinkt die E-Mail-Leistung am Giving Tuesday im Vergleich zu regulären Fundraising-Kampagnen. Sie konkurrieren buchstäblich mit jeder anderen gemeinnützigen Organisation, die Ihre Spender unterstützen.
• Ein-Tages-Druck. Die gesamten Hoffnungen auf das Jahresende auf einen einzigen Dienstag zu setzen, erzeugt unnötigen Stress und Risiko. Wenn Ihre Kampagne nicht wie erwartet verläuft, haben Sie nur begrenzte Zeit zur Erholung.
• Erfolgsmüdigkeit. Paradoxerweise hat der Erfolg des Giving Tuesday ihn für einzelne Organisationen weniger effektiv gemacht. Je größer die Bewegung wird, desto kleiner wird der Aufmerksamkeitsanteil jeder Organisation.

Das Endergebnis: Giving Tuesday bleibt wertvoll, aber er ist für viele gemeinnützige Organisationen nicht mehr der garantierte Fundraising-Home-Run, der er einmal war.

Die clevere Strategie: Warum Sie beides brauchen

Hier ist, was erfolgreiche gemeinnützige Organisationen herausgefunden haben: Die Debatte Black Friday vs. Giving Tuesday ist die völlig falsche Frage. Die richtige Frage ist, wie man beide Tage nutzt, um ein strategisches Spendenwochenende zu schaffen, das Ihre Ergebnisse maximiert.

Unterschiedliche Tage, unterschiedliche Spender

Black Friday und Giving Tuesday ziehen unterschiedliche Arten von Unterstützern an, was bedeutet, dass Sie nicht mit sich selbst konkurrieren – Sie erweitern Ihre Reichweite.

Black Friday-Spender sind in der Regel Impulsgeber, die auf Dringlichkeit und Gelegenheit reagieren. Sie sind bereits im Kaufmodus und suchen nach sinnvollen Käufen. Diese Unterstützer haben vielleicht nicht vor, zu spenden, aber die richtige Botschaft im richtigen Moment konvertiert sie.

Giving Tuesday-Unterstützer sind Ihre engagierten Fürsprecher, die speziell planen, an diesem Tag zu spenden. Sie sind oft Ihre treuesten Spender, die auf den Giving Tuesday gewartet haben, um ihre jährliche oder Feiertagsspende zu tätigen.

Schritt für Schritt Momentum aufbauen

Intelligente Organisationen nutzen den Black Friday, um ihr Publikum für den Giving Tuesday aufzuwärmen, anstatt sie als konkurrierende Veranstaltungen zu behandeln. Ihre Black Friday-Kampagne wird zum Eröffnungsakt, der die Spannung für Ihr Giving Tuesday-Finale aufbaut.

Beginnen Sie Gespräche am Black Friday, teilen Sie Erfolgsgeschichten über das Wochenende und schaffen Sie Vorfreude auf Ihren großen Giving Tuesday-Vorstoß. Unterstützer, die am Freitag nicht spenden, sind eher bereit, am Dienstag zu spenden, weil sie das ganze Wochenende über eingebunden waren.

Vorteile erweiterter Kampagnen

Eine fünftägige Kampagne vom Black Friday bis zum Giving Tuesday gibt Ihnen mehrere Kontaktpunkte mit Unterstützern anstelle eines einzigen entscheidenden Moments. Einige Spender müssen Ihre Botschaft mehrmals sehen, bevor sie handeln – ein erweiterter Zeitplan berücksichtigt unterschiedliche Entscheidungsstile.

Sie erreichen die Menschen auch dann, wenn sie verfügbar sind. Jemand, der am Freitag reist, ist vielleicht am Dienstag zu Hause und bereit zu spenden. Ein Unterstützer, der sich am Dienstag um familiäre Verpflichtungen kümmert, hatte vielleicht am Samstag einen ruhigen Moment, um beizutragen.

Risikodiversifizierung

Alle Ihre Spendenhoffnungen allein auf den Giving Tuesday zu setzen, ist riskant. Was ist, wenn ein wichtiges Nachrichtenereignis die Aufmerksamkeit auf sich zieht? Was ist, wenn Ihre E-Mail im Spam-Ordner landet? Was ist, wenn Spender an diesem speziellen Dienstag einfach überfordert sind?

Ein mehrtägiger Ansatz streut Ihr Risiko und erhöht gleichzeitig Ihre Erfolgschancen.

So führen Sie eine doppelte Strategie aus

Nachdem Sie nun verstehen, warum beide Tage wichtig sind, wollen wir uns taktisch damit befassen, wie dies funktionieren kann, ohne Ihre Spender zu überfordern oder Ihr Team auszubrennen.

Black Friday: Der Gesprächsstarter

Ihre Botschaft im Fokus: Positionieren Sie den Black Friday als Beginn von etwas Größerem, nicht als eigenständige Bitte. Verwenden Sie Formulierungen wie „Wir beginnen unsere Spendenzeit“ oder „Während andere einkaufen, können Sie etwas verändern.“

Vorgeschlagener Ansatz: Starten Sie am Black Friday eine neue Kampagne oder Initiative. Dies gibt den Unterstützern etwas Neues, womit sie sich beschäftigen können, anstatt das Gefühl zu haben, Sie würden nur Einzelhandelstaktiken kopieren. Betrachten Sie es als einen Soft Launch, der Schwung aufbaut.

Content-Strategie: Teilen Sie Inhalte hinter den Kulissen, Erfolgsgeschichten oder exklusive Updates, die den Unterstützern das Gefühl geben, Insider zu sein. Sie bauen Beziehungen und Vorfreude auf, nicht nur eine sofortige Geldbitte.

Wochenend-Brücke: Halten Sie den Schwung aufrecht

Samstag und Sonntag werden zu Ihren Tagen des Beziehungsaufbaus. Teilen Sie Spendergeschichten, posten Sie Erfolgsberichte oder geben Sie einen Ausblick darauf, was Sie mit Wochenendspenden erreichen werden. So bleibt Ihre Organisation präsent, ohne ständige Bitten.

Nutzen Sie diese Zeit, um Ihre Zielgruppe nach Engagement zu segmentieren. Wer hat die Black-Friday-E-Mails geöffnet, aber nicht gespendet? Wer hat Ihre Inhalte geteilt? Wer hat sofort gespendet? Jede Gruppe erhält am Giving Tuesday eine andere Botschaft.

Giving Tuesday: Das große Finale

Ihre Botschaft im Fokus: Dies ist Ihr missionsgetriebener, gemeinschaftsorientierter Tag. Nutzen Sie die kollektive Energie und den sozialen Beweis, der den Giving Tuesday so wirkungsvoll macht.

Vorgeschlagener Ansatz: Präsentieren Sie Ihre größte, inspirierendste Gelegenheit. Wenn der Black Friday Ihr Soft Launch war, ist der Giving Tuesday Ihr Hauptevent mit klaren Zielen, Fortschrittsverfolgung und sozialem Teilen.

Content-Strategie: Echtzeit-Updates, Fortschrittsbalken, Dankes-Posts und Social-Proof-Inhalte, die zeigen, wie die Gemeinschaft Ihre Sache unterstützt.

So erstellen Sie effektive Black-Friday- und Giving-Tuesday-Kampagnen

Hier ist es wichtig, die richtigen Werkzeuge zu haben. Sie müssen die Leistung beider Kampagnen verfolgen, verschiedene Nachrichtenabfolgen verwalten und Spenderermüdung vermeiden.

Charitable macht dies einfach, indem es Ihnen ermöglicht, separate Kampagnen für jeden Tag zu erstellen und alles von einem Dashboard aus zu verwalten.

Charitable ist die perfekte Wahl für die Einführung von Black Friday- und Giving Tuesday-Kampagnen, da es speziell für Non-Profit-Organisationen entwickelt wurde und Spendenaktionen einfach, flexibel und erschwinglich macht.

Warum Charitable nutzen?

• Speziell für Non-Profit-Organisationen entwickelt: Charitable konzentriert sich auf die Bedürfnisse von Spendenaktionen und bietet eine einfache Kampagneneinrichtung, Spenderverwaltung und Berichterstattung, die auf Non-Profit-Organisationen zugeschnitten ist, nicht nur auf Unternehmen.
• Schnelle, anpassbare Kampagnen: Sie können eine Kampagne in wenigen Minuten erstellen und starten – ganz ohne Code – und sie mit Bildern, Erfolgsgeschichten, Fortschrittsbalken und voreingestellten Spendenbeträgen anpassen.
• Erweiterte Funktionen für mehr Spenden: Rüsten Sie auf Charitable Pro auf für wiederkehrende Spenden, Spender-Dashboards, PDF-Belege, mehr Zahlungs-Gateways und E-Mail-Integrationen – alles Werkzeuge, die Ihnen helfen, mehr zu sammeln und das Vertrauen der Spender aufzubauen.
• Geringe Kosten, hoher Wert: Charitable hat transparente, erschwingliche Preise – oft nur ein Bruchteil der Preise von Konkurrenzplattformen –, sodass mehr Ihrer Spenden direkt Ihrem Anliegen zugutekommen.
• Volle Kontrolle und Datenschutz: Im Gegensatz zu vielen gehosteten Spendenplattformen behält Charitable Ihre Daten auf Ihrer eigenen Website, schützt die Privatsphäre der Spender und vermeidet zusätzliche Transaktionsgebühren.
• Bereit für das Jahresende: Es ist für saisonale Kampagnen konzipiert – Sie können Fristen, Ziele festlegen und dringlichkeitsbasierte Funktionen nutzen, die perfekt zum Black Friday oder Giving Tuesday passen.

WP Charitable hilft Non-Profit-Organisationen, die Kontrolle zu behalten, Geld zu sparen und Kampagnen schnell mit allen notwendigen Werkzeugen zu starten, um Spendenaktionen zum Jahresende erfolgreich zu machen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne einrichten:

Schritt 1: WP Charitable installieren und aktivieren

Gehen Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard. Suchen Sie nach dem Plugin „Charitable“ und installieren Sie es. Aktivieren Sie das Plugin und geben Sie, falls Sie Pro haben, Ihren Lizenzschlüssel für zusätzliche Funktionen ein.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihre Kampagne

Gehen Sie in der Seitenleiste Ihres WordPress-Dashboards zu Charitable » Neu hinzufügen. Dies öffnet die Vorlagenbibliothek, in der Sie aus vorgefertigten Designs und Layouts wählen können.

Sobald Sie eine Vorlage ausgewählt haben, wird der Kampagnen-Builder gestartet. Hier können Sie einfach neue Felder per Drag & Drop in Ihr Spendenaktionsdesign ziehen.

Alles ist so konzipiert, dass es ohne Code auskommt und mit Mausklicks erledigt werden kann.

Sie können Fotos, Videos, Social-Media-Icons und einen Fortschrittsbalken hinzufügen. Sobald Sie ein Feld hinzufügen, werden Bearbeitungsoptionen angezeigt, mit denen Sie die Beschriftung, Formatierung, den Stil und mehr ändern können.

Mit Charitable zählt der Fortschrittsbalken automatisch die eingehenden Spenden und aktualisiert sich von selbst.

Sie können Spendern auch erlauben, Kommentare zu hinterlassen, um ihre Nachricht und Geschichte zu teilen.

Im Tab Einstellungen finden Sie weitere Optionen, um ein Ziel und ein Enddatum hinzuzufügen. Dies hilft, ein Gefühl der Dringlichkeit und des Abschlussbedarfs zu erzeugen.

Sie sehen auch Optionen zur Einrichtung erweiterter Funktionen wie wiederkehrende Spenden und Gebührenerleichterungen für Spender.

Schritt 3: Starten Sie Ihre Kampagne

Wenn Ihre Kampagne bereit ist, gehen Sie zur oberen rechten Ecke des Charitable Builders. Wählen Sie im Dropdown-Menü Veröffentlichen und klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern.

Jetzt können Sie Ihre Kampagne auf jeder Seite oder jedem Beitrag Ihrer Website einbetten. Wenn Sie den Block-Editor verwenden, stehen fertige Blöcke zur Verfügung. Sie müssen lediglich nach Charitable suchen, den Block hinzufügen und Ihre Kampagne aus Ihrem Dropdown-Menü auswählen.

Sobald Sie Ihre Seite speichern und veröffentlichen, wird die Kampagne auf Ihrer Website angezeigt.

Für eine schrittweise Anleitung zur Einrichtung Ihrer ersten Kampagne folgen Sie diesem Leitfaden: Erstellen Sie Ihre erste Kampagne »

Ganz neu bei Charitable? Dann Starten Sie hier »

Das Beste am Aufbau Ihrer Black Friday und Giving Tuesday Spendenkampagnen mit Charitable ist, dass viele Prozesse automatisiert sind.

Wenn Spenden eingehen, werden automatisch Spendenaufzeichnungen für Sie erstellt. Sie können automatisierte E-Mails einrichten, die nach erfolgreichen Beiträgen an Ihre Spender gesendet werden. Sie erhalten eine Bestätigung und eine Dankesnachricht zusammen mit ihrer Spendenquittung. Das nimmt Ihnen sofort viel Arbeit ab.

Sie können auch fertige Berichte über Top-Spender, wiederkehrende Spender, Top-Zahlungsmethoden, leistungsstärkste Kampagnen sowie einen Echtzeit-Aktivitäts-Tracker anzeigen.

Wenn Sie Charitable Pro verwenden, erhalten Sie außerdem eine organisierte Spenderdatenbank, die mit einem Klick exportiert werden kann. Sie können sogar ein Spender-Dashboard aktivieren. Dies ermöglicht es Spendern, sich in ihre eigenen Spenderprofile einzuloggen und ihre wiederkehrenden Beiträge anzupassen sowie Quittungen herunterzuladen.

Bereit, Ihr Fundraising auf die nächste Stufe zu heben?

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Bevor ich zum Ende komme, möchte ich Ihnen helfen, einige Fehler zu vermeiden, die ich oft beobachtet habe (einige davon habe ich selbst gemacht!).

Häufige Fehler, die Ergebnisse zunichtemachen

Selbst mit der besten Strategie können diese Fehler Ihren Dual-Day-Ansatz sabotieren und Ihre Unterstützer frustrieren.

Spender-Burnout: Das größte Risiko

Der Fehler: Die gleichen Spender jeden einzelnen Tag von Freitag bis Dienstag mit aggressiven Bitten zu belästigen. Das verwandelt Unterstützer in Menschen, die Ihre Nachrichten aktiv meiden.

Die Lösung: Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe nach Engagement. Wenn jemand am Black Friday spendet, erhält er eine andere Nachrichtenfolge, die sich auf Wirkungsaktualisierungen und Danksagungen konzentriert, nicht auf ständige zusätzliche Bitten. Nutzen Sie das Spender-Management von Charitable, um zu verfolgen, wer bereits gegeben hat, und passen Sie Ihre Nachrichten entsprechend an.

Generische Nachrichten für beide Tage

Der Fehler: Für Black Friday und Giving Tuesday denselben Spendenaufruf verwenden. Das lässt Sie faul erscheinen und verpasst die einzigartige Gelegenheit, die jeder Tag bietet.

Die Lösung: Die Black Friday-Botschaft sollte sich wie ein früher Zugang oder eine exklusive Gelegenheit anfühlen. Giving Tuesday sollte den Fokus auf die Wirkung der Gemeinschaft und kollektives Handeln legen. Unterschiedliche Tage erfordern unterschiedliche emotionale Appelle, selbst für dieselbe Kampagne.

Schlechter Zeitpunkt tötet Konversionen

Der Fehler: Black Friday-E-Mails um 15 Uhr versenden, wenn die Leute einkaufen, oder Giving Tuesday-Nachrichten um 6 Uhr morgens, wenn die Spender noch nicht bereit sind, sich zu engagieren.

Die Lösung: Black Friday-E-Mails funktionieren am besten am Vormittag oder frühen Abend, wenn die Leute Pausen vom Einkaufen machen. Giving Tuesday erzielt bessere Ergebnisse mit mehreren Kontaktpunkten – morgendliche Inspiration, nachmittägliche Dringlichkeit, abendlicher letzter Anstoß.

Mobile Optimierung vergessen

Der Fehler: Annehmen, dass die Leute während eines geschäftigen Wochenendes auf den Desktop wechseln, um zu spenden. Die meiste Spendenaktivität findet am Black Friday über Giving Tuesday auf dem Handy statt.

Die Lösung: Testen Sie jedes Spendenformular auf Mobilgeräten, bevor Sie es starten. Wenn Ihr Checkout-Prozess Zoomen oder mehrere Bildschirmwechsel erfordert, verlieren Sie Spenden. Die Formulare von Charitable sind standardmäßig mobiloptimiert, aber testen Sie immer Ihre spezifische Einrichtung.

Nachverfolgung vernachlässigen

Der Fehler: Nach Ende von Giving Tuesday schweigen und Spender wie Geldautomaten behandeln, anstatt Beziehungen zu pflegen.

Die Lösung: Planen Sie Ihre Dankessequenz, bevor Sie starten. Spender am Wochenende sollten eine sofortige Bestätigung, Wirkungsinformationen innerhalb einer Woche und fortlaufende Beziehungsbildung während der Feiertagssaison erhalten.

Das Ziel ist nicht nur, an einem Wochenende Geld zu sammeln – es geht darum, Unterstützerbeziehungen aufzubauen, die das ganze Jahr über Bestand haben.

Das Urteil: Strategie schlägt Denken in einzelnen Tagen

Die Wahl zwischen Black Friday und Giving Tuesday ist ein falsches Dilemma. Kluge gemeinnützige Organisationen haben aufgehört, sich für eine Seite zu entscheiden, und schaffen stattdessen strategische Spenden-Erlebnisse, die das gesamte Wochenende umfassen.

Die Beweise zeigen: Organisationen, die koordinierte Kampagnen an beiden Tagen durchführen, übertreffen durchweg diejenigen, die alles nur auf Giving Tuesday setzen.

Sie teilen nicht die Aufmerksamkeit der Spender auf – Sie treffen Unterstützer, wenn sie spendenbereit sind, und erweitern Ihre Möglichkeiten für sinnvolles Engagement.

Black Friday zieht Impulsgeber an und beginnt Gespräche. Giving Tuesday wandelt Ihre engagierten Unterstützer um und nutzt die kollektive Dynamik. Zusammen schaffen sie ein leistungsstarkes Spendenwochenende, das mit dem Spenderverhalten arbeitet, anstatt dagegen.

Ihr Aktionsplan

Dieses Jahr: Fangen Sie einfach an. Wenn Giving Tuesday bereits geplant ist, fügen Sie eine sanfte Black Friday-Komponente hinzu – teilen Sie Wirkungsgeschichten, starten Sie eine neue Initiative oder geben Sie Unterstützern frühen Zugang zu Ihrer Dienstagskampagne.

Nächstes Jahr: Planen Sie beide Tage von Anfang an. Erstellen Sie separate, aber verbundene Kampagnen, die über das gesamte Wochenende hinweg Schwung aufbauen.

Aktuell: Richten Sie die Werkzeuge ein, die Sie benötigen, um diese Strategie effektiv umzusetzen. Sie können keine komplexen Kampagnen mit einfachen Werkzeugen verwalten.

Bereit, beide Tage zu maximieren?

Der Schlüssel zu erfolgreichem zweitägigem Spenden sammeln ist die Verfügbarkeit von Systemen, die mehrere Kampagnen verwalten, verschiedene Spendersegmente verfolgen und die Einblicke liefern, die Sie benötigen, um sich Jahr für Jahr zu verbessern.

Mit Charitable ist es einfach, separate Black Friday- und Giving Tuesday-Kampagnen zu erstellen und alles von einem Dashboard aus zu verwalten.

Verfolgen Sie, welcher Tag mehr Engagement bringt, sehen Sie, wie verschiedene Botschaften ankommen, und entwickeln Sie einen datengesteuerten Ansatz für Ihr größtes Spendenwochenende.

Hören Sie auf, sich zwischen Black Friday und Giving Tuesday entscheiden zu müssen. Beginnen Sie, beide mit Charitable zu maximieren.

Melinda Bartley

Ich bin leitender Redakteur bei Charitable mit über 15 Jahren Erfahrung in Content-Erstellung, digitalem Marketing und SEO. Neben meiner beruflichen Tätigkeit bin ich Mitbegründer und Treuhänder einer gemeinnützigen Organisation, die sich dem Tierschutz widmet. Im Laufe meiner Karriere habe ich beim Aufbau von über 17 Blogs geholfen – viele davon von Grund auf neu –, die ich in erfolgreiche Marketingplattformen verwandelt habe, die Traffic generieren, die Markenbekanntheit steigern und Einnahmen erzielen.

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