एसईओ। इसका क्या मतलब है? यह कैसे काम करता है? और आपका गैर-लाभकारी संगठन अपनी पहुंच और मिशन की दृश्यता बढ़ाने के लिए इसका उपयोग कैसे कर सकता है?

एसईओ क्या है?

खोज इंजन प्रश्नों के प्रासंगिक उत्तर खोजने और प्राप्त करने के लिए हर किसी का पहला पड़ाव हैं, तेज़ी से। याद रखें, दानदाता और समर्थक Google पर समर्थन करने के तरीके लगातार खोज रहे हैं। महत्वपूर्ण बात यह है कि आप उन खोजों में सबसे ऊपर हों और उन्हें अपना चैरिटी पेश करने के लिए तैयार हों!

यहां, हम इस बारे में अधिक बात करेंगे कि यह सब कैसे काम करता है, साथ ही एक अच्छी एसईओ रैंकिंग आपकी गैर-लाभकारी संस्था की डिजिटल उपस्थिति को जागरूकता बढ़ाने और अधिक समर्थन आकर्षित करने के लिए कैसे बढ़ा सकती है।

एसईओ को तोड़ना 

एसईओ (सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन) वह शब्द है जिसका उपयोग आपके पेज पर खोज इंजनों से उच्च मात्रा और गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक प्राप्त करने का वर्णन करने के लिए किया जाता है। ये सबसे प्रासंगिक परिणाम आपके सर्च इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) के शीर्ष पर स्थित होते हैं, जिन्हें आदर्श रूप से आपको उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री दिखानी चाहिए और आपके द्वारा दर्ज की गई खोज से मजबूत मिलान प्रदान करना चाहिए। 

जब हम आपकी एसईओ रैंकिंग में सुधार करने की बात करते हैं, तो विचार विशिष्ट विधियों के एक सेट का उपयोग करना है ताकि आपकी साइट स्वाभाविक रूप से SERPs के शीर्ष पर दिखाई दे।  अनिवार्य रूप से, एसईओ उन खोज इंजनों को मूल्य संप्रेषित करने के बारे में है, जिससे लोगों के लिए आपको ढूंढना और यह पता लगाना आसान हो जाता है कि आपका गैर-लाभकारी संगठन किस बारे में है।

एसईओ और आप किसी परिणाम पर कितनी अच्छी तरह रैंक करते हैं, इसके संबंध में ध्यान में रखने योग्य कुछ महत्वपूर्ण कारक हैं:

• एक Google का एल्गोरिथम है, जो आपके प्रत्येक वेब पेज को खोजने और उसका मूल्यांकन करने के लिए क्रॉलर का उपयोग करता है ताकि Google के सर्वर पर डेटा वापस लाया जा सके।
• दूसरा यह है कि SERP पर आपको खोजने के बाद ट्रैफ़िक वास्तव में आपके पेज पर कितने समय तक रहता है, जिसे एल्गोरिथम द्वारा भी उठाया जाएगा। उदाहरण के लिए, यदि "कैंसर का समर्थन करने वाले चैरिटी" की खोज करने वाला उपयोगकर्ता आपको Google के पहले पृष्ठ के परिणामों में पाता है, लेकिन कुछ ही क्षणों में वह जो खोज रहा है उसे नहीं ढूंढ पाता है और पृष्ठ परिणामों पर वापस चला जाता है, तो Google का एल्गोरिथम इसे पहचान लेगा और संभावित रूप से आपके पेज को खोजकर्ताओं को मूल्यवान सामग्री प्रदान नहीं करने के लिए डी-रैंक या दंडित करेगा। 

फिर, एसईओ को समग्र रूप से समझने के लिए समझने के लिए बड़ी और व्यापक अवधारणाएं हैं।

कीवर्डिंग

एसईओ के संबंध में कीवर्ड एक महत्वपूर्ण कारक बने हुए हैं। ये अनिवार्य रूप से उस विशेष वाक्यांश या शब्द को संदर्भित करते हैं जिसका आप अपने वेब पेज सामग्री में उपयोग करना चाहते हैं, जो Google को यह पहचानने में मदद करता है कि वह पृष्ठ किस बारे में है। 

यहां आपके संगठन या गैर-लाभकारी संस्था के लिए सर्वश्रेष्ठ कीवर्ड का चयन करने से संबंधित कुछ सुझाव दिए गए हैं:

• उन शब्दों और वाक्यांशों की सूची बनाएं जो आपसे संबंधित हैं। आप समर्थकों को क्या दे रहे हैं? स्वयंसेवी अवसर? सार्वजनिक आउटरीच? धन उगाहने वाले? 
• इसके बाद, अधिक विशिष्ट खोज शब्दों को निर्धारित करें जिन्हें उपयोगकर्ता आपके संगठन को खोजने के लिए दर्ज कर सकते हैं। तो, उदाहरण के लिए, यदि आपका संगठन वन्यजीवों की रक्षा करता है, तो आप इसके आसपास कीवर्ड/खोज क्वेरी के बारे में सोच सकते हैं:
  • आप किन वन्यजीवों की रक्षा करते हैं 
  • आप अपने धर्मार्थ संस्था के हिस्से के रूप में वन्यजीवों को क्या प्रदान करते हैं
  • समर्थक कैसे शामिल हो सकते हैं

यदि आप उपरोक्त चरणों से निपटने के लिए अतिरिक्त सहायता की तलाश कर रहे हैं, तो Google के कीवर्ड प्लानर टूल का प्रयास करें। यह उन शब्दों के आधार पर कीवर्ड पेशकश बनाने में मदद करेगा जिनके बारे में आप पहले से सोच रहे हैं।

उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स)

आपकी वेबसाइट का उपयोगकर्ता अनुभव बस यह मतलब है कि जब कोई व्यक्ति इसे नेविगेट कर रहा हो तो वह आपकी वेबसाइट का अनुभव कैसे करता है। क्या यह उपयोग में आसान है, और क्या यह लोगों को आपकी सामग्री से जुड़ने का पर्याप्त कारण देता है? यदि वे यह जानने के लिए आपके पास आए हैं कि आप कौन से अभियान चला रहे हैं, तो क्या वे जैसे ही आपके पेज पर आते हैं, उन्हें स्पष्ट रूप से ढूंढ सकते हैं?

एक संभावित दानदाता के बारे में सोचें जो आपके द्वारा किए जा रहे अविश्वसनीय काम की खोज के लिए आपकी वेबसाइट पर आता है। क्या यह देखना आसान है कि दान कहाँ करें? क्या वे आपके न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने और सूचित रहने का तरीका देख सकते हैं? यदि आपके पास कोई पीयर-टू-पीयर फंडरेज़र सक्रिय हैं, तो ऑनबोर्डिंग प्राप्त करने के लिए क्या एक सीधा उपयोगकर्ता यात्रा है?

इन सवालों का ईमानदारी से जवाब देने से, खुद को एक संभावित समर्थक के जूते में रखने की कोशिश करने से, यह पता चलेगा कि आपकी साइट के उपयोगकर्ता अनुभव में खामियां हैं या नहीं। फिर आप उन्हें बेहतर बनाने पर काम कर सकते हैं, और उम्मीद है कि आपकी रैंकिंग में अंतर देख सकते हैं।

ऑन-पेज एसईओ

गैर-लाभकारी संस्थाओं को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि उनके पृष्ठ इस तरह से सेट किए गए हैं कि वे Google द्वारा आसानी से पहचाने जा सकें। "ऑन-पेज एसईओ" का बस मतलब है कि आपके पास Google द्वारा प्रत्येक पृष्ठ के माध्यम से आपकी वेबसाइट को क्रॉल करने के लिए उपाय स्थापित हैं, ताकि आपके पृष्ठ की सामग्री को समझा जा सके और आपको किन कीवर्ड के लिए रैंकिंग करनी चाहिए। 

याद रखें, ऑन-पेज एसईओ के बारे में सोचते समय ध्यान रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात उपयोगकर्ता का इरादा है, और आपका पृष्ठ उस इरादे को कैसे पूरा करता है। यदि आप चाहते हैं कि लोग समर्थन करें या दान करें, तो सुनिश्चित करें कि आपके पास "अभी दान करें" जैसे वाक्यांशों के साथ स्पष्ट बटन और कॉल-टू-एक्शन हैं। Google का एल्गोरिथम पृष्ठ पर इन कीवर्ड को उठाएगा और आपके उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर अधिक समय तक बने रहेंगे।

यहां कुछ महत्वपूर्ण ऑन-पेज एसईओ शब्द दिए गए हैं जिनके बारे में आपको पता होना चाहिए।

शीर्षक

जब वर्डप्रेस पर अपनी वेबसाइट बना रहे हों, तो सुनिश्चित करें कि आप शीर्षकों और उपशीर्षकों के लिए H1 और H2 शीर्षकों का उपयोग करें। यह पाठकों को आपकी वेबसाइट के महत्वपूर्ण अनुभागों को आसानी से खोजने में मदद करेगा, Google के एल्गोरिथम को आपके वेब पृष्ठों में महत्वपूर्ण संदर्भ का चयन करने और यह निर्धारित करने की अनुमति देगा कि क्या यह किसी उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के लिए प्रासंगिक है। यदि आप किसी विशिष्ट कीवर्ड के लिए सामग्री बना रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह तुरंत ध्यान आकर्षित करने के लिए आपके पृष्ठ के शीर्षक में है।

शीर्षक टैग

एक शीर्षक टैग वह है जो SERPs में क्लिक करने योग्य नीला टेक्स्ट के रूप में दिखाई देता है। एसईओ के मामले में शीर्षक टैग काफी महत्वपूर्ण हैं। सुनिश्चित करें कि आप अपने कीवर्ड का उपयोग अपने शीर्षक टैग की शुरुआत के जितना संभव हो उतना करीब करें और इसे SERP पर कट जाने से बचाने के लिए 60 वर्णों से कम रखें। 

मेटा विवरण

मेटा विवरण SERPs में शीर्षक टैग (नीला क्लिक करने योग्य टेक्स्ट) के नीचे दिखाई देने वाले टेक्स्ट को संदर्भित करते हैं। एक अच्छी तरह से लिखा गया मेटा विवरण शीर्षक टैग पढ़ने के बाद उपयोगकर्ता की रुचि को बढ़ा सकता है और बेहतर क्लिक-थ्रू दरें प्राप्त कर सकता है, जो आपकी ऑर्गेनिक रैंकिंग को प्रभावित करेगा।  पहले पृष्ठ के परिणामों के विरुद्ध “मानसिक स्वास्थ्य के लिए दान” की खोज प्रविष्टि के उदाहरण के लिए नीचे देखें, जिसमें शीर्षक टैग और मेटा विवरण दोनों दिखाए गए हैं।

याद रखें, प्रत्येक वेबपेज का अपना मेटा विवरण होना चाहिए ताकि प्रत्येक को प्रासंगिक जानकारी प्रदान की जा सके, उन्हें वह मूल्यवान सामग्री दिखाई जा सके जिसकी वे आपके पृष्ठ पर अपेक्षा कर सकते हैं, साथ ही उन्हें कुछ करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक कॉल-टू-एक्शन भी दिया जा सके, चाहे वह आपके ब्लॉग अनुभाग को पढ़ना हो, किसी पहल में भाग लेने के लिए साइन अप करना हो, या दान करना हो।

प्राकृतिक भाषा

गैर-लाभकारी संस्थाओं को यह याद रखने की आवश्यकता है कि एसईओ प्राकृतिक भाषा खोजों द्वारा भी संचालित होता है। यह अनिवार्य रूप से वह जगह है जहाँ लोग सिरी, एलेक्सा और गूगल नाउ जैसे टूल का उपयोग करके टाइप करने के बजाय वॉयस क्वेरी के माध्यम से खोज करते हैं। यहां कुछ महत्वपूर्ण तत्व हैं जिन पर विचार करना है:

• वॉयस खोजों में अक्सर अधिक विवरण शामिल होते हैं, जैसे: “इस सप्ताहांत मैं चैरिटी फंडरेज़र में कहाँ मदद कर सकता हूँ?”
• इसका मतलब है कि वे उस उच्च स्तर के विवरण के कारण रैंक करने में बहुत आसान हैं, और प्रतिस्पर्धा “चैरिटी फंडरेज़र” की साधारण खोज की तुलना में कम है।
• इसलिए, इन कीवर्ड से आने वाला ट्रैफ़िक उच्च दर पर परिवर्तित होता है

इसलिए आपका एसईओ उद्देश्य केवल कुछ शीर्ष कीवर्ड के लिए रैंक करना नहीं होना चाहिए, बल्कि प्राकृतिक भाषा खोजों की एक बहुत बड़ी संख्या पर भी ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो थोड़ी अधिक विशिष्ट हैं।

याद रखें - उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री महत्वपूर्ण है

हमने पहले उल्लेख किया था कि आपके रैंकिंग कारक का एक बड़ा हिस्सा इस बात पर आधारित है कि जब कोई उपयोगकर्ता आपको SERP पर ढूंढने के बाद आपके पृष्ठ पर आता है तो आप कितने समय तक ट्रैफ़िक कैप्चर कर रहे हैं। Google की प्राथमिकता उपयोगकर्ता है — वे लोगों को वह देना चाहते हैं जो वे ढूंढ रहे हैं, तेज़ी से। इसलिए जटिल नेविगेशन या साइट बाधाओं से बचें — यानी, जहाँ उपयोगकर्ताओं के पास आपकी साइट पर करने के लिए कुछ भी नहीं बचा है। 

ऐसी गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाएँ जिसमें आपके समर्थक रुचि रखते हों, चाहे वह आपके द्वारा किए गए हालिया अभियान में गहरी जानकारी हो, या स्वयंसेवकों द्वारा आपके मिशन में कैसे मदद की जा रही है, यह समझाने वाला एक वीडियो हो, या आपके दान के लिए आपके समर्थक को धन्यवाद देने वाला एक ब्लॉग पोस्ट हो।

नीचे ग्रीनपीस की साइट पर एक नज़र डालें, जो उनके अभियानों और उनकी परवाह की जाने वाली चीज़ों के आधार पर विभिन्न पृष्ठ अनुभाग प्रदान करती है।

और याद रखें…

एसईओ के प्रभाव देखने में कुछ समय लगेगा – कुछ महीनों तक। आपको यह सुनिश्चित करने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी कि आप अपने उपयोगकर्ताओं के लिए सही कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं, अपने उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स), ऑन-पेज एसईओ और अपने पृष्ठ पर सामग्री की समग्र गुणवत्ता पर ध्यान देना याद रखें। सबसे बढ़कर, गैर-लाभकारी रुझानों और संबंधित खोजों से अवगत रहें, जैसे कि लोग प्राकृतिक भाषा प्रश्नों के साथ क्या खोज रहे हैं, ताकि आप समझ सकें कि आपके समर्थक क्या खोज रहे हैं और आपकी वेबसाइट उन प्रश्नों से कैसे मेल खा सकती है।